中國出口歐洲數量出現增長(cháng) 取暖電器的“好日子”來(lái)了

• 2022-10-17 18:00:11 來(lái)源：中國商報網(wǎng)

取暖電器的“好日子”來(lái)了。近日，在京東、蘇寧易購等電商平臺，電暖器、電熱毯、電熱水器等取暖電器銷(xiāo)售迎來(lái)了一波增長(cháng)。與此同時(shí)，各式取暖電器還亮相抖音平臺各大直播間。不僅如此，中國出口歐洲的取暖電器數量出現增長(cháng)，海爾等家電龍頭企業(yè)的空氣源熱泵產(chǎn)品出口訂單量猛增。不過(guò)，這波熱潮能給家電企業(yè)帶來(lái)多少“紅利”尚需觀(guān)察。

取暖電器火爆國慶

“國慶假期后幾天，天氣突然就冷了，離北京集中供暖還有很久，先買(mǎi)個(gè)電暖器解燃眉之急。”在北京工作的王佳(化名)對中國商報記者表示。王佳介紹，自己是南方人，對北京冬天的印象是刺骨的冷。尤其是在集中供暖之前，空調、電暖器、電熱毯、電吹風(fēng)等取暖電器都是王佳的御寒佳品。

據了解，是否有噪聲、占用空間大小、省電程度、價(jià)格等因素是消費者選購電暖器主要考量的指標。對于王佳而言，其所在的出租屋面積較小，選擇安靜、體積小的電暖器是她的核心訴求。

此外，在王佳看來(lái)，電熱毯較為老式且安全性存疑，電吹風(fēng)和空調的取暖效果又不理想，只有電暖器才是自己的首選。她瀏覽了各大電商平臺，并在線(xiàn)下門(mén)店咨詢(xún)后入手了一款油汀電暖器。

和王佳情況類(lèi)似的消費者還有很多。在北京市豐臺區一家蘇寧易購門(mén)店內，銷(xiāo)售人員向中國商報記者介紹，自國慶假期以來(lái)，電暖器銷(xiāo)售情況不錯，價(jià)格從三四百元到上千元不等。作為應季產(chǎn)品，其熱銷(xiāo)時(shí)間主要就是在供暖之前。

另?yè)本┦形鞒菂^一家蘇寧易購門(mén)店的銷(xiāo)售人員介紹，部分品牌的電暖器產(chǎn)品沒(méi)有庫存，美的的幾款電暖器產(chǎn)品在這幾天熱銷(xiāo)。

有接近美的的內部人士向中國商報記者透露，目前南方天氣較暖和，北方氣溫驟降，電暖器在北方銷(xiāo)售有所升溫，但仍沒(méi)到銷(xiāo)售高潮。

根據農業(yè)農村部預測，今年冬季發(fā)生極端寒潮的可能性較大，或刺激了部分消費者提前購買(mǎi)取暖電器的需求，以應對寒冷天氣。

“取暖生意”背后的玩家

近來(lái)，取暖電器市場(chǎng)升溫的一大表現是中國對外出口取暖電器規模的增長(cháng)。

中國家用電器協(xié)會(huì )數據顯示，今年以來(lái)，家電產(chǎn)品對歐洲出口額增長(cháng)的品類(lèi)主要包括空調、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風(fēng)，今年1月—7月，累計出口額分別為19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬(wàn)美元、1.6億美元。

其中，電暖器和電熱毯的出口規模擴張迅猛，電熱毯以97%的增速引領(lǐng)其他品類(lèi)。此外，空氣源熱泵增勢也非常亮眼，整體延續了2021年的高增長(cháng)態(tài)勢。

海爾方面對中國商報記者表示，海爾空氣源熱泵遠銷(xiāo)波蘭、意大利、西班牙、土耳其、葡萄牙等國家。今年上半年，海爾空氣源熱泵出口額增幅達200%，訂單量增長(cháng)10倍。

另一方面，國內市場(chǎng)也出現了取暖電器銷(xiāo)售火爆的情況。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數據顯示，10月1日—10日期間，京東全平臺取暖電器項下的電暖器、暖被機、空調、飯菜保溫板、電熱毯的成交額分別同比增長(cháng)148.74%、101.77%、70.95%、38.61%、194.28%。

蘇寧易購提供的數據也顯示，10月4日—7日，蘇寧易購門(mén)店電暖器銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)超200%，蘇寧易購零售云廚寶銷(xiāo)量同比提升279%，取暖桌銷(xiāo)量同比提升178%。

此外，在線(xiàn)下取暖設備銷(xiāo)量上漲的同時(shí)，線(xiàn)上也掀起“保暖”潮。蘇寧易購線(xiàn)上渠道取暖設備搜索量和咨詢(xún)量均大幅上升，與此對應的是，整體銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)達到123%。

奧維云網(wǎng)統計數據顯示，從全國范圍來(lái)看，電暖器今年第41周線(xiàn)下平臺銷(xiāo)售額為234.21萬(wàn)元，環(huán)比增長(cháng)257.89%;線(xiàn)上平臺銷(xiāo)售額為1.17億元，環(huán)比增長(cháng)228.28%。電暖器市場(chǎng)頭部品牌包括美的、雅美娜、長(cháng)虹、格力、康佳、先鋒電器、奧克斯、海爾等。

取暖電器的破局之“戰”

不可否認，取暖電器市場(chǎng)早已玩家眾多，除了海爾等龍頭企業(yè)外，一眾中小企業(yè)也很活躍，經(jīng)過(guò)多年沉淀形成了穩定的市場(chǎng)競爭格局。

奧維云網(wǎng)統計數據顯示，2021年取暖電器各細分品類(lèi)品牌集中度提升，線(xiàn)上Top 10集中度在70%左右，線(xiàn)下則在95%以上。

CIC灼識咨詢(xún)合伙人朱悅對中國商報記者表示，整體來(lái)看，我國取暖電器行業(yè)已經(jīng)較為成熟，以美的、格力為代表的老牌企業(yè)市場(chǎng)份額位于前列，CR10(前10大企業(yè)集中度)接近70%。

“取暖電器市場(chǎng)和其他家電細分領(lǐng)域一樣，經(jīng)過(guò)大量品牌多年競爭，已經(jīng)形成了競爭激烈且穩定的市場(chǎng)格局。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒對記者坦言。

突如其來(lái)的火爆行情對一眾玩家而言無(wú)疑是一波利好。艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅對記者表示，傳統家電行業(yè)早已進(jìn)入存量競爭階段，小家電企業(yè)不斷推陳出新，但也遇到了發(fā)展瓶頸。如今取暖電器的火爆是家電企業(yè)難得的突破點(diǎn)。

值得注意的是，一直以來(lái)，取暖電器市場(chǎng)發(fā)展存在一定制約因素。例如，電暖器主要賣(mài)點(diǎn)是定向取暖效果好，要想實(shí)現滿(mǎn)屋溫暖，則會(huì )引發(fā)耗電多、成本高等問(wèn)題。此外，電暖器占據空間較大，存在不安全因素。保證安全或是取暖電器發(fā)展的前提。

如今，消費者對取暖電器的性能、智能水平也提出了更高的要求。朱悅提到，未來(lái)的機會(huì )點(diǎn)來(lái)自智能化、高顏值、環(huán)保健康屬性的產(chǎn)品，例如恒溫加濕功能以及石墨烯等新材料的應用等。

家電行業(yè)觀(guān)察人士梁振鵬則表示，目前取暖電器只是家電企業(yè)很小的細分產(chǎn)品，是其多元化業(yè)務(wù)的補充。未來(lái)家電企業(yè)可以在這類(lèi)設備的品質(zhì)、性能、美觀(guān)程度、造型、工藝等方面下功夫，還可以提升設備智能化水平。

深圳中為智研咨詢(xún)有限公司研究員周敏睿補充道，除了安全性之外，取暖電器還要解決供暖范圍太窄的問(wèn)題，并保證其平均能耗成本低于空調與集中供暖，這樣才能實(shí)現市場(chǎng)的較好發(fā)展。(記者 周子荑 文/圖)

關(guān)鍵詞: 取暖電器 家電龍頭企業(yè) 空氣源熱泵產(chǎn)品 集中供暖