洗地機等產(chǎn)品仍然受到追捧 環(huán)境健康電器幾家歡樂(lè )幾家愁

• 2022-10-18 18:41:23 來(lái)源：北京商報

10月16日，關(guān)于環(huán)境健康電器的多家第三方統計數據出爐，數據顯示，盡管家電市場(chǎng)經(jīng)歷了“十一”黃金周，但從銷(xiāo)量以及銷(xiāo)售額來(lái)看仍不樂(lè )觀(guān)，同比去年大幅下滑，不過(guò)不同品類(lèi)面臨的境遇也不一樣，例如掃地機器人、洗地機等產(chǎn)品仍然受到追捧，空氣凈化器則持續低迷。

新興品類(lèi)的喜與憂(yōu)

如今電器領(lǐng)域新興產(chǎn)品不斷涌現，尤其以環(huán)境健康類(lèi)電器為最，一般而言，該品類(lèi)包含凈水器、凈化器、掃地機器人、洗地機、無(wú)線(xiàn)吸塵器、電暖器、掛燙機、加濕器等，在家電出貨規模下滑的大背景下，市場(chǎng)一度希望環(huán)境健康類(lèi)電器能成為出貨“引擎”。

然而，如今這一引擎似乎也不甚強勁，奧維云網(wǎng)最新數據顯示，“十一”黃金周期間，環(huán)境健康電器的線(xiàn)上、線(xiàn)下差距進(jìn)一步拉大，其中線(xiàn)上市場(chǎng)規模12.5億元，同比增長(cháng)8%，線(xiàn)下市場(chǎng)規模1.6億元，同比下滑34%。從各個(gè)細分品類(lèi)的表現來(lái)看，洗地機成唯一量、額三位數高增長(cháng)的產(chǎn)品，也是該品類(lèi)電器整體增長(cháng)的主要推動(dòng)力，前幾年大熱的空氣凈化器現今卻賣(mài)不動(dòng)了。

因為覆蓋“十一”長(cháng)假，所以9月末至10月初一般會(huì )迎來(lái)家電出貨的小高峰，據奧維云網(wǎng)數據統計，今年這一時(shí)期，洗地機銷(xiāo)售全渠道銷(xiāo)售額為2.6億元，同比上漲149%，銷(xiāo)量達9萬(wàn)臺，同比上漲約160%，可謂一枝獨秀。掃地機器人在經(jīng)過(guò)數年的普及后，增長(cháng)程度趨緩，期間銷(xiāo)售額達3.3億元，同比上漲5.1%，銷(xiāo)量9.9萬(wàn)臺，同比下滑9.8%，此外凈水器、加濕器的額量均有下滑。

不過(guò)下滑比例最大、時(shí)間最持久的還是空氣凈化器，該行業(yè)從2017年162億元的銷(xiāo)售規模一路萎縮，到2021年僅有66億元不到，今年更是持續的大幅度下滑，截至8月，凈化器零售額27億元，同比下降23%，零售量163萬(wàn)臺，同比下降28%。

匹配需求尋增長(cháng)

觀(guān)察如今的家電市場(chǎng)不難發(fā)現，“懶人經(jīng)濟”“宅家經(jīng)濟”的紅利仍然存在，但是主打健康概念，尤其是空氣凈化類(lèi)的產(chǎn)品似乎頗受冷遇。

對此，產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家許意強指出，一個(gè)新興概念一般都會(huì )帶動(dòng)一批產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)，不過(guò)能否對出貨形成持續、穩定的支撐，還是要考察和市場(chǎng)需求的匹配度，近些年，大城市空氣環(huán)境質(zhì)量持續改善，成為凈化器類(lèi)產(chǎn)品需求減弱的重要原因。

此外專(zhuān)家還指出，即便在2017、2018年空氣凈化器銷(xiāo)售良好之時(shí)，也有消費者指其使用體驗不明顯、性?xún)r(jià)比不高、擠占室內空間等問(wèn)題，這是其產(chǎn)品特性所決定的，空氣凈化器適用于解決粉塵、PM2.5以及甲醛等裝修污染等問(wèn)題，除了對于敏感體質(zhì)以及家庭經(jīng)歷新裝修的業(yè)主有較大幫助外，對一般消費者的作用并不明顯。

那么，從市場(chǎng)數據看，“懶人經(jīng)濟”這一概念又能對家電市場(chǎng)有何種程度的幫助?資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬表示，所謂的懶人經(jīng)濟并不是新興概念，從本質(zhì)上說(shuō)離不開(kāi)家電產(chǎn)品發(fā)展的總體邏輯，那就是精準切中用戶(hù)痛點(diǎn)，洗地機、掃地機器人幫助用戶(hù)解放雙手，節省時(shí)間，這種明顯改善的消費體驗比較容易吸引到消費者。

同時(shí)專(zhuān)家也指出，如今家電產(chǎn)品性能迭代快速，任何品類(lèi)都難以高枕無(wú)憂(yōu)，這一點(diǎn)從今年“十一”期間掃地機器人出貨趨緩就可看出端倪，越是這樣的時(shí)候，企業(yè)越要找準市場(chǎng)定位，環(huán)境健康類(lèi)電器方興未艾，遠不到在價(jià)格上“內卷”的時(shí)候，提升產(chǎn)品性能，完善產(chǎn)品結構才是讓市場(chǎng)買(mǎi)單的良方。(記者 金朝力 王柱力)

關(guān)鍵詞: 環(huán)境健康電器 十一黃金周 掃地機器人 空氣凈化器