箭牌IPO：半數押注智能家居 總市值達到164.25億元

• 2022-10-27 17:32:23 來(lái)源：北京商報

2022年10月26日，箭牌家居集團股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“箭牌家居”)在深圳證券交易所主板上市，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“箭牌家居”，股票代碼為“001322”，募集資金凈額約為11.56億元，其中5.5億元將用于智能家居相關(guān)項目，占募資凈額比例達47.58%，成為最大的投資方向。截至上市首日收盤(pán)，箭牌家居上漲34.15%，股價(jià)17.01元/股，總市值達到164.25億元。

陶瓷衛浴行業(yè)已有的惠達衛浴、蒙娜麗莎、海鷗住工、帝歐家居、悅心健康和東鵬控股等6家上市公司，在主業(yè)之外，均在布局智能賽道。箭牌家居上市打出智能牌，陶瓷衛浴企業(yè)真的能夠分切到智能蛋糕嗎?

重金加碼智能家居

作為資本市場(chǎng)的新成員，剛在深交所敲鐘上市的箭牌家居將重金加碼智能家居。

招股說(shuō)明書(shū)顯示，箭牌家居IPO募集資金總額約12.25億元，扣除發(fā)行費用6913.58萬(wàn)元(不含增值稅)后，募集資金凈額約11.56億元，除了主營(yíng)的衛浴項目擬使用3.6億元外，智能家居相關(guān)項目預計使用5.5億元，占募資凈額比例達47.58%，成為最大的投資方向。在5.5億元智能家居募資使用中，有4.5億元用于智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項目，有1億元用于智能家居研發(fā)檢測中心技術(shù)改造項目。

對于重金投資智能家居項目，箭牌家居在招股說(shuō)明書(shū)中解釋稱(chēng)：“智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項目將通過(guò)建設智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)基地，購置自動(dòng)化生產(chǎn)設備，建設自動(dòng)、高效的智能產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)，布局智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能，對智能坐便器、智能蓋板、智能晾衣機及感應器產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)能建設;智能家居研發(fā)檢測中心技術(shù)改造項目將持續深化對家居衛浴產(chǎn)品新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝等研究。”

智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項目的投入，預計為箭牌家居年均增加營(yíng)業(yè)收入約12.59億元，年均凈利潤約1.41億元，其中占2020年度營(yíng)收和凈利比例分別為19.36%和23.94%。

紛紛布局智能賽道

在箭牌家居之前，已經(jīng)有惠達衛浴、蒙娜麗莎、海鷗住工、帝歐家居、悅心健康和東鵬控股等6家陶瓷衛浴企業(yè)上市。北京商報記者調查發(fā)現，這6家企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，無(wú)一例外地涉入了智能家居賽道。

惠達衛浴在智能領(lǐng)域布局較早，2017年就將“智慧”列入其發(fā)展戰略。在惠達衛浴產(chǎn)品中，除智能衛浴產(chǎn)品外，還有智能家居，未來(lái)將實(shí)現和人工智能、大數據與物聯(lián)網(wǎng)的對接。2022年半年報顯示，惠達衛浴在研發(fā)系統上，加大了高端智能產(chǎn)品和高端定制產(chǎn)品的研發(fā)投入力度，如坐圈四季自動(dòng)溫控技術(shù)節能智能馬桶、大調節定制淋浴房等。

蒙娜麗莎通過(guò)智能化生產(chǎn)的投入與升級改造，給公司貼上了“智能”的標簽，旗下?lián)碛幸患覐V東蒙娜麗莎智能家居科技有限公司全資子公司，其經(jīng)營(yíng)范圍主要包括智能家居用品、櫥柜、門(mén)、家具、墻紙、建筑陶瓷等。

海鷗住工2022年半年報顯示，智能家居類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)成為其六大主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，主攻智能門(mén)戶(hù)、安防工程兩個(gè)方向。報告期內，智能家居類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1.02億元，比上年同期增長(cháng)24.22%。

帝歐家居也將整合浴室柜、坐便器、浴缸、淋浴房、五金等全衛精品系列，通過(guò)智能化坐便器、智能浴室柜等產(chǎn)品來(lái)提升公司衛浴產(chǎn)品的智能化和科技化屬性，并配以櫥柜、衣柜、玄關(guān)鞋柜等木作類(lèi)產(chǎn)品形成產(chǎn)品組合矩陣。

悅心健康的主營(yíng)業(yè)務(wù)是斯米克瓷磚，大健康和倉庫租賃業(yè)務(wù)為近幾年新增，它通過(guò)倉庫租賃業(yè)務(wù)將存量工業(yè)用地轉型，加碼智能家居賽道。

東鵬控股則正在加緊智能化升級，宣稱(chēng)“現有產(chǎn)品進(jìn)入全屋智能賽道以響應節能減排數字化新要求，或成新的機會(huì )點(diǎn)與增長(cháng)點(diǎn)”。

能否分切智能蛋糕

智能家居是一塊巨大的蛋糕。據中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國智能家居行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報告》顯示，2016-2020年我國智能家居市場(chǎng)規模由2608.5億元增至5144.7億元，年均復合增長(cháng)率為18.51%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2022-2026年我國智能家居市場(chǎng)規模將穩步增長(cháng)，2026年我國智能家居市場(chǎng)規模將達8556.7億元。

誘人的智能家居蛋糕，引得本來(lái)相當冰冷的陶瓷衛浴企業(yè)在資本的加持下紛紛涉入。對于箭牌家居重金投向智能家居，數字營(yíng)銷(xiāo)戰略專(zhuān)家、品牌顧問(wèn)唐興通向北京商報記者表示看好，但是有三大挑戰：一是能否找到智能家居產(chǎn)品及生態(tài)的切入點(diǎn);二是智能家居團隊與合作伙伴生態(tài)的建立是否協(xié)調;三是組織與文化、制度及流程的數智化轉型能否順利。

中國家居/設計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰略專(zhuān)家王建國也認為，“與其他陶瓷衛浴上市公司相比，箭牌家居主營(yíng)業(yè)務(wù)中衛浴占比較大，從衛浴產(chǎn)品本身出發(fā)，離智能產(chǎn)品也比較近，再加上智能家居行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展漸趨成熟，箭牌家居在當下的市場(chǎng)階段是有相對優(yōu)勢的，切分陶瓷衛浴中的智能領(lǐng)域蛋糕也有較好的市場(chǎng)空間”。

智能家居蛋糕雖大，分切起來(lái)卻并不容易。在先前已經(jīng)上市的6家陶瓷衛浴企業(yè)中，東鵬控股、海鷗住工、惠達衛浴3家已經(jīng)在戰略布局中公開(kāi)宣稱(chēng)進(jìn)軍智能家居賽道，但是都未能在智能家居領(lǐng)域取得太大建樹(shù)。以布局智能家居較深的海鷗住工為例，智能家居類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)被作為獨立的主營(yíng)產(chǎn)品，但營(yíng)收占比非常小。2019-2021年年報及2022年半年度報顯示，海鷗住工智能家居類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收分別為1.11億元、1.22億元、1.79億元及1.02億元，雖然增幅不錯，最高增幅達46.6%，但營(yíng)收占比依然分別僅為4.33%、3.65%、4.34%及5.77%。

“從整個(gè)家居行業(yè)來(lái)看，建筑陶瓷企業(yè)正在進(jìn)行轉型、升級，產(chǎn)品品類(lèi)不斷豐富，用途也不僅局限于房屋裝飾裝修和應用場(chǎng)景的使用，賦予產(chǎn)品智能化勢在必行。”中國建筑材料流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)秦占學(xué)向北京商報記者表示，“但多數企業(yè)仍然只是在產(chǎn)品上加了些輔助性的智能功能，或者將智能坐便器作為主打智能產(chǎn)品，概念大于實(shí)際，真正利用智能化技術(shù)實(shí)現產(chǎn)品創(chuàng )新，擴大營(yíng)收占比，搶占龐大的智能家居蛋糕，陶瓷衛浴企業(yè)任重而道遠。”(記者孔文燮實(shí)習記者劉小云)

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