人類若失去幻想,世界將會怎樣?從石器時代發(fā)展至如今的信息時代,人們的生產(chǎn)生活方式一次次被科技賦強(qiáng)與重塑,而正因人類有著對未來生活的幻想與探索,創(chuàng)新能力才得以激發(fā),科技才不斷進(jìn)步。19世紀(jì),法國科幻小說大師凡爾納曾幻想過電視、直升機(jī)、潛水艇等,在20世紀(jì)都變成了現(xiàn)實(shí)??苹梦膶W(xué)激發(fā)了人們的創(chuàng)造能力,成為科技的動力源泉,為我們打開全新的未來世界。
跨界合作科幻巨作《三體》 “技術(shù)奇瑞”擁抱實(shí)現(xiàn)科幻夢
近年來,科技發(fā)展立于時代潮頭,科幻風(fēng)潮亦勢頭強(qiáng)勁。中國本土科幻題材在世界舞臺大放異彩,而被譽(yù)為讓中國科幻走向世界的第一人--劉慈欣,則是中國科幻文學(xué)的杰出代表。
劉慈欣的《三體》作為享譽(yù)國際的頂尖科幻IP,不僅詳盡描寫了壯麗的宇宙景觀與精妙的物理設(shè)想,更不乏對于文明與人性的深層探討,使得中國科幻潮流文化走向巔峰。而說到《三體》,就不得不提到剛剛上市的“三體科技探索座駕”— 奇瑞瑞虎8 PRO。這款新車深度聯(lián)合《三體》,賦予想象以實(shí)感,將科幻落在實(shí)處;奇瑞以這種方式,向外界傳遞出其在技術(shù)領(lǐng)域不斷探索的精神。
雖然中國科幻的影響力正與日俱增,但必須承認(rèn)的是,它尚未真正走向人們的生活中。而近年來,奇瑞持續(xù)積極把握消費(fèi)趨勢、持續(xù)探索,致力營銷創(chuàng)新,不斷滿足消費(fèi)者喜好并向年輕化靠攏。通過此次的《三體》聯(lián)名,將汽車產(chǎn)品與科幻題材相結(jié)合,也是奇瑞在營銷方面的一次大膽嘗試。
而時下,有眾多熱門娛樂及熱點(diǎn)事件可選擇,奇瑞為什么選擇了與科幻巨作《三體》組CP?其實(shí),這并不是一次簡單的跨界營銷。
作為中國自主品牌的“理工男”,奇瑞汽車一直在強(qiáng)化技術(shù)實(shí)力,堅持創(chuàng)新驅(qū)動,不斷擦亮“技術(shù)奇瑞”這塊金字招牌,使其在動力科技和智能科技領(lǐng)域一直處于領(lǐng)軍者的角色。奇瑞以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的技術(shù)研發(fā)投入,不斷在傳統(tǒng)核心技術(shù)基礎(chǔ)上融合設(shè)計、新能源、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域的新技術(shù)和新工藝,使其擁有了可持續(xù)的強(qiáng)勁創(chuàng)新能力。這一點(diǎn),正與科幻所追求的創(chuàng)新精神不謀而合——將美好的想象落地轉(zhuǎn)為觸手可及的現(xiàn)實(shí)。
將想象賦予實(shí)地 奇瑞打造“三體科技探索座駕”
在以往科幻作品中,有許多令人驚嘆的奇思異想。隨著時間的推移,這些奇思異想已經(jīng)由遙不可及變?yōu)槌θ粘?;與此相伴隨的,在多年科幻文化的影響下,那些曾經(jīng)仰望星空的孩子也已然成長為社會的青年力量。奇瑞此番跨界動作,不僅僅是IP營銷層面的考量,而是將想象賦予實(shí)地,力求從產(chǎn)品上真正打動這部分年輕消費(fèi)群體。
瑞虎8 PRO作為“瑞虎8冠軍家族”的全新成員,定位面向崇尚科技新生活的泛90后年輕家庭人群。對于喜愛科幻題材的年輕人而言,汽車與科幻的跨界聽起來就是讓人非常興奮的事情。而現(xiàn)實(shí)與科幻,宛如立足當(dāng)代現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)的兩端,如何將兩者相結(jié)合,奇瑞在瑞虎8 PRO身上賦予了我們答案。
瑞虎8 PRO跨界科幻,首先在設(shè)計上就給我們帶來耳目一新的感覺,「時空矩陣」設(shè)計語言,給人超越時空的聯(lián)想。配合上光影變幻的燈組科技,在19吋運(yùn)動飛行輪轂及碎星四出排氣裝備的加持下,更像是穿梭在無盡宇宙中的時空飛船。而這駕飛船的內(nèi)在更加硬核,瑞虎8 PRO配備了奇瑞全新一代“Lion 5.0 AI科技智慧座艙”,搭載了小奇智能車管家5.0,是能夠?qū)崿F(xiàn)整車全維度AI人工智能進(jìn)化的車載助手。
遨游在廣袤星際,自然不能缺少動力科技。瑞虎8 PRO分別搭載鯤鵬動力1.6TGDI和2.0TGDI兩款曾獲“中國心”十佳發(fā)動機(jī)榮譽(yù)的“心臟”。此外,瑞虎8 PRO還搭載了奇瑞聯(lián)合世界頂尖變速箱品牌采埃孚共同打造的“CHERY AWD”全場景智控四驅(qū)系統(tǒng),擁有6種駕駛模式,覆蓋全場景路況,好比縱使在變幻莫測的宇宙天體間,亦能從容鎮(zhèn)定、自信滿滿!
從科幻的設(shè)計語言到未來智慧座艙,再到動力科技“天花板”所詮釋出的瑞虎8 PRO的創(chuàng)新造車?yán)砟?,展現(xiàn)了奇瑞雄厚的設(shè)計功底和強(qiáng)大的全球化造車實(shí)力,代表了奇瑞乃至中國汽車工業(yè)的最高水準(zhǔn)。同時,瑞虎8 PRO也展現(xiàn)了奇瑞對科幻的獨(dú)特見解,將幻想落地為現(xiàn)實(shí),為熱衷探索的年輕人群帶去了更美好的科技生活。
精準(zhǔn)洞察年輕圈層 引領(lǐng)跨界營銷新風(fēng)潮
奇瑞作為自主品牌陣營中的佼佼者,除了此次創(chuàng)新性地跨圈聯(lián)動《三體》打破汽車圈固有的認(rèn)知外,還開展了一系列走近年輕群體的創(chuàng)意營銷活動。借助此次瑞虎8 PRO新品上市的契機(jī),奇瑞汽車聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò)平臺,如短視頻平臺快手、抖音,電商平臺京東、天貓等四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及12+個爆款A(yù)PP打造了一場行業(yè)首創(chuàng)的現(xiàn)象級汽車上市直播盛會。
除了科技,自瑞虎8冠軍家族上市以來,奇瑞還將體育與營銷有機(jī)融合起來。通過與眾多體育冠軍合作,抓住奧運(yùn)熱點(diǎn)契機(jī),強(qiáng)化瑞虎8冠軍家族IP,讓產(chǎn)品在2021和2022兩大奧運(yùn)年得到了熱愛運(yùn)動的年輕人群的關(guān)注,也體現(xiàn)了奇瑞對年輕化課題的認(rèn)真。
得益于技術(shù)實(shí)力與年輕化營銷的雙重驅(qū)動,瑞虎8系列獲得了巨大成功,不僅在國內(nèi)深受廣大車主的好評,而且行銷埃及、秘魯、智利、巴西等全球數(shù)十個國家,贏得全球超50萬用戶的信賴。今年1-4月份,奇瑞汽車?yán)塾嬩N量214,039輛,同比增長12.4%;“大單品”策略下的明星車型瑞虎8冠軍家族,貢獻(xiàn)了50,786臺的全球銷量,成為了名副其實(shí)的“扛鼎”車型。
寫在最后
從全局看奇瑞與《三體》的跨界合作,在瑞虎8 PRO收獲巨大曝光量的同時,更深層的意義在于,奇瑞正積極變革創(chuàng)新未來的生活方式,借科幻力量,重新定義現(xiàn)實(shí)科技,讓更多人意識到,科幻科技,未來已來。
隨著瑞虎8 PRO的上市、奇瑞“大單品策略”的持續(xù)深入,瑞虎8冠軍家族能夠繼續(xù)以有溫度的營銷和服務(wù)、有科技加持的產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生更多共鳴,勢必會在銷量上再創(chuàng)新高。而作為不斷堅持研發(fā)新技術(shù)的中國汽車品牌,這次跨界科幻界的奇瑞汽車也將不斷從科幻中汲取創(chuàng)新力量,讓更多人了解到“技術(shù)奇瑞”的品牌內(nèi)涵。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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