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吳向東出席、珍品宴賦能:“傳世之珍”高端文創(chuàng)醬酒上市!

  • 2022-07-29 10:11:44 來源:財訊界

“現(xiàn)場只有40席,食材都是空運過來的!”“規(guī)格太高了,服務都是一對一級別!”……在許多人的頻繁拍照與戀戀不舍中,7月27日,傳世之珍·高端文創(chuàng)醬酒上市發(fā)布會在河南鄭州落下了帷幕。據(jù)了解,傳世之珍是珍酒推出的高端文創(chuàng)新品,終端定價1280元,全國限量60噸。金東投資集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東出席現(xiàn)場,其戰(zhàn)略重視程度可見一斑。

除了吳向東親臨,現(xiàn)場采用全新升級的“珍酒·憶苦思甜·珍品宴”形式,為傳世之珍的新品上市發(fā)布造勢賦能,僅40席的專屬體驗更有利于嘉賓深度體驗和領略珍酒的企業(yè)文化和品牌實力,珍酒高端文創(chuàng)領域的新標桿似乎正在冉冉升起!

頭部醬酒+極致文創(chuàng)+小批量

什么樣的產(chǎn)品能夠支撐起千元醬香?

首先要看其品牌背書。從這點來看,傳世之珍具有“基因”優(yōu)勢。珍酒作為中國白酒業(yè)的“壹號工程”,獲得了多次關懷,更有著“酒中珍品”的美譽,近些年更是跑出了加速度,市場份額與品牌力同步提升。被譽為“民族匠心品牌”的珍酒毫無疑問已躋身中國醬酒頭部品牌陣列,目前產(chǎn)能充足,技改工程穩(wěn)步推進,產(chǎn)能與品質穩(wěn)定性都有保證。

系出名門的傳世之珍本身的起點就很高,同時產(chǎn)品定位高端文創(chuàng)醬酒,在文化內涵上進行了細致的打磨。觀其瓶體,帝釋青的主色調搭配庫金色,古樸深邃、莊重雅致。瓶身視覺設計更有文創(chuàng)新表達,融入了“賈湖骨笛”的千年余音、“骨刻華夏”的歷史遺韻、“少林武功”的博大精深、嵩山古建筑群的絢麗風華等中原文化之精粹。吳向東非??隙▊魇乐湓谖膭?chuàng)方面的思考和嘗試,同時對傳世之珍未來的發(fā)展運營寄予厚望:“面對今年這樣的經(jīng)濟環(huán)境,我們更應該保持定力和信心。越是危機的時候,越有機會,我們充分相信,通過運營團隊和經(jīng)銷商的共同努力,一定能把這份事業(yè)做好。”

品牌爭先,品質筑底。“傳世之珍”在品質層面主打“大師釀,小批量”,由國家級白酒評委、珍酒第三代工匠吳長貴帶隊甄選稀缺的、特優(yōu)級以上基酒為骨架,加入不同年份珍藏老酒調味,小批量精心勾調而成,品質更加稀缺,可謂精品中的精品。

正是因為頭部品牌出品、極致文創(chuàng)賦能和小批量的品質保障,傳世之珍能夠敢于定價千元醬香,成為醬酒中場里面的確定性選擇。據(jù)了解,從產(chǎn)品初步亮相到本次上市這3個多月時間,已經(jīng)招商40多家。

鄭州鑫集睿商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李占定作為首批簽約代表在現(xiàn)場發(fā)言,他表示:正是因為傳世之珍采取“限量限商”的招商思路,堅持“控盤分利”的運營模式,細化“消費培育”的具體動作,解決了我們經(jīng)銷商最關心的“庫存大、動銷慢、盈利無保障”的后顧之憂。這也是我們在眾多酒商選擇收縮資本、保本經(jīng)營的當下,堅持簽約傳世之珍的原因所在。

全新珍品宴賦能,品牌體驗深度溝通

為了進一步強化對傳世之珍新品上市的賦能和意向客戶的深度溝通,發(fā)布會現(xiàn)場采用全面升級后的珍品宴。六支年代片巧妙地演繹了貴州珍酒品牌重大的歷史節(jié)點,從長征遵義的起點,到1958年偉人夙愿,再到1975年的易地試驗,再到“酒中珍品”得名和2009年金東投資集團的正式收購,這一系列故事通過現(xiàn)場的短片和品牌大使的娓娓道來,引人入勝、潤物無聲。

為了讓嘉賓們“沉浸式”感受貴州珍酒這段深厚的歷史文化,“珍品宴”專門為這六支年代短片定制了六道菜品,邀請專業(yè)大廚現(xiàn)場講解每道菜品的“色香味格”,可以說將酒餐文化融合達到了新高度。此外,現(xiàn)場更有以“觀聞嘗得”四部曲的專業(yè)品酒方式展示與引導,同時穿插著“盲品”、“酒令互動”等環(huán)節(jié),進一步增強嘉賓的參與感。

從珍酒的發(fā)展邏輯來看,本次傳世之珍的推出也有特別的背景和契機,這一點傳世之珍運營團隊負責人表示:在當前醬酒進入理性發(fā)展階段的背景下,珍酒作為貴州三大醬香品牌,有著深厚的品牌底蘊,且非常注重品牌的塑造與文化的傳播。從2021年的“品牌元年”到2022年的“故事之年”,我們看到了珍酒對“鐵拳之下強品牌”戰(zhàn)略的堅定實踐,堅信傳世之珍在此戰(zhàn)略的指引下,踩準新時代傳統(tǒng)文化發(fā)展的鼓點,必定會喚起中原地區(qū)白酒愛好者的地域自豪感與全國白酒愛好者的情感共鳴。

在醬酒中場的整合與淘汰的品牌賽中,每一次關于品牌與產(chǎn)品的選擇都至關重要。尤其是在“兵家必爭”的醬酒大省河南,這個時候做選擇一定意味著有更強大的實力和更精準的趨勢研判,也只有這樣才有可能彎道超車、后來居上。因此,傳世之珍前期對產(chǎn)品的精準定位和品質打磨,讓產(chǎn)品自身可圈可點,產(chǎn)品力與差異化凸顯,同時通過“珍酒宴”這種成熟的高端文化品鑒體系的加持與賦能,能讓品牌調性更快地做出質感并落地,進而較快地轉化成市場動能,這其實是更長遠的戰(zhàn)略考量與競爭邏輯。

“好產(chǎn)品、好模式、能落地”這可能是傳世之珍在醬酒中場殺入的關鍵與底氣,我們也期待伴隨著市場的快速發(fā)育和招商布局的穩(wěn)步推進,其成為珍酒體系中實至名歸的高端文創(chuàng)的新標桿!

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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