養(yǎng)元飲品登榜“全球軟飲料品牌價值25強”長期主義打造國民植物蛋白飲品

• 2022-08-31 11:07:32 來源：財訊界

近日，由英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布的“2022全球食品和飲料品牌”價值報告(Food & Drink 2022)新鮮出爐。養(yǎng)元六個核桃登上了“2022全球軟飲料品牌價值25強”榜單，位居第24位，同時這是唯一一家上榜的中國國民品牌，也是首個上榜的中國植物蛋白飲品品牌。

(圖為《2022全球軟飲料品牌價值25強》榜單)

受疫情常態(tài)化、消費市場行情反復(fù)波動的影響，2019年至2021年，中國線下快消品市場規(guī)模從34260億元下降至34080億元，養(yǎng)元飲品在此國內(nèi)行業(yè)大環(huán)境下，能夠強勢登上國際榜單，能看出其實力之雄厚。對此，獨立國際策略研究員陳佳表示，“養(yǎng)元飲品能夠強勢入圍榜單，說明品牌估值機構(gòu)看好公司財務(wù)穩(wěn)健性和未來成長性等優(yōu)勢，對其品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略決策表示肯定。”

國際權(quán)威機構(gòu)認證 養(yǎng)元飲品逆風(fēng)而上

據(jù)悉，成立于1996年的Brand Finance是英國知名的全球性獨立第三方品牌價值評估和咨詢機構(gòu)，是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO 10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者也是國際五大品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)之一。其每年出具的系列品牌價值榜單，通過量化評估品牌資產(chǎn)、品牌績效、企業(yè)營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，專業(yè)性和獨立性受到全球廣泛認可。

Brand Finance幫助國際品牌估值的標準(ISO 10668)，將品牌定義為“與市場營銷相關(guān)的無形資產(chǎn)， 包括但不限于名字、條款、符號、標識、商標和設(shè)計， 或者以上這些元素的整合體。這些元素可用于識別產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)嶓w， 抑或是這些元素的整合體可以在相關(guān)利益方的腦海里創(chuàng)造特有的印象和聯(lián)想， 并據(jù)此創(chuàng)造經(jīng)濟利益與價值”。以其專業(yè)性而聞名與外，現(xiàn)已成為評判全球品牌價值的重要依據(jù)。其多由品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預(yù)計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值。

養(yǎng)元六個核桃作為唯一一家上榜全球軟飲料品牌價值25強的國民品牌，在品牌強度、企業(yè)預(yù)計營業(yè)收入等諸多維度都有著超乎的表現(xiàn)，養(yǎng)元飲品近些年來在研發(fā)方面所做出的努力也是有目共睹。

養(yǎng)元飲品在快消品行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟和新冠疫情影響下，能逆風(fēng)而上獲得國際權(quán)威機構(gòu)認可，離不開自身的努力。作為核桃乳國民品牌，養(yǎng)元六個核桃正在用行動提升自己未來的品牌價值。

養(yǎng)元飲品表示，2022年，全國各地疫情防控進入常態(tài)化,消費者的健康意識、生活習(xí)慣、消費觀念逐漸發(fā)生改變，國民營養(yǎng)健康需求呈現(xiàn)功能化、多樣化、個性化趨勢。公司在深度分析市場及消費環(huán)境變化的基礎(chǔ)上，適時調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品、研發(fā)、品牌等多項升級舉措，不斷夯實公司市場地位。業(yè)內(nèi)人士稱,養(yǎng)元飲品能夠獲得如此戰(zhàn)績，離不開養(yǎng)元飲品長期以來對植物蛋白領(lǐng)域的鉆研和對市場變化的洞察，使其厚積薄發(fā)，逆風(fēng)而上。

研發(fā)投入撐起價值潛力 長期主義助其獨占鰲頭

值得關(guān)注的是，“2022全球軟飲料品牌價值25強”榜單評選標準中有一項是企業(yè)預(yù)計收入，而一家有潛力的企業(yè)，離不開其背后的研發(fā)實力和研發(fā)投入。這也是養(yǎng)元飲品堅持“長期主義”厚積薄發(fā)，能夠入選“2022全球軟飲料品牌價值25強”的原因之一。

乳品分析師宋亮曾表示:“飲品消費，從最初的碳酸飲料逐漸走向茶飲料、養(yǎng)生飲料，又接著走向健康飲料，包括植物蛋白飲品等，接著又趨向于功能性飲品，是這樣一個變化過程，企業(yè)需要不斷地研發(fā)推陳出新。”

而養(yǎng)元飲品對研發(fā)的重視程度是大家都有目共睹的。據(jù)相關(guān)信息展示：養(yǎng)元飲品自2018年上市以來，每年的研發(fā)投入都在遞增。養(yǎng)元飲品2021年研發(fā)費用達到6220.03萬元，較2020年的5919.99萬元提高了5.06%。

養(yǎng)元飲品的研發(fā)投入，讓其不僅擁有自己的企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心機構(gòu)，還形成有一定規(guī)模的辦公、管理、科研與交流等多方面均數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、視覺化的現(xiàn)代科研基地。在充分利用外部資源的同時，持續(xù)強化自身技術(shù)研究實力，充分發(fā)揮院士工作站、博士后科研工作站等七大研發(fā)平臺的研發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化能力的提升。

在加大科研投入的同時，養(yǎng)元飲品還緊跟時代潮流，全面推進渠道數(shù)字化變革，利用數(shù)字化工具為營銷賦能，形成經(jīng)銷商業(yè)務(wù)可視化、售點管理和流程標準化、消費者鏈接精準化、全鏈渠道內(nèi)容一體化，實現(xiàn)整體市場運營能力的增長。

同時養(yǎng)元還在積極探索新道路，如六個核桃2430，通過與科研機構(gòu)合作，使得產(chǎn)品不僅僅擁有濃濃的科研屬性，更滿足了消費者對于健腦的個性化需求，通過研究結(jié)果使產(chǎn)品增加了可感知到的健腦效果，進一步滿足了消費者對營養(yǎng)飲品的需要，這也帶動著軟飲料企業(yè)向科學(xué)性、個性方向的不斷發(fā)展前行。行業(yè)分析師朱丹蓬認為：從未來發(fā)展的角度看，凡是創(chuàng)新不足、升級不利、迭代不強的企業(yè)，未來的可持續(xù)發(fā)展肯定不行。而加大或重視研發(fā)的企業(yè)，勢必加快整個行業(yè)創(chuàng)新迭代的速度。

養(yǎng)元六個核桃此次登榜“2022全球軟飲料品牌價值25強”，不僅僅是對自身品牌實力的證明，同時也向消費者表明了自己的態(tài)度，用心為國民打造健康飲品。也正是養(yǎng)元六個核桃在研發(fā)方面持之以恒的投入，堅持長期主義，才使其得以走得更遠、走得更穩(wěn)，進一步引領(lǐng)行業(yè)的道路。

 

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