箭牌“一起綠”事件，洞察中國品牌江河萬(wàn)古流

• 2023-03-13 16:18:37 來(lái)源：財訊界

3月12日，發(fā)生了一起“綠色”事件。

很多朋友通過(guò)電臺聽(tīng)到了一分鐘原始森林白噪音，原本開(kāi)車(chē)行駛在水泥森林中的人們仿佛置身于真正的森林。與此同時(shí)，多個(gè)城市地標大屏幕一片綠色。電腦屏幕、手機屏幕也“一起綠”了。

綠色讓人心曠神怡，這是森林的顏色，也是希望的色彩。

“一起綠”事件背后的主角是箭牌集團和螞蟻森林。箭牌集團旗下公益品牌 「箭牌澤計劃」，于3月12日植樹(shù)節當天，聯(lián)合螞蟻森林及各大品牌（長(cháng)龍航空、小天鵝、GIBSON、燃力士、CITTA西苔、風(fēng)盛傳媒等），用綠色點(diǎn)亮了多個(gè)城市地標大屏。

同日還聯(lián)合杭州交通FM91.8及廣州ezfm輕松調頻 將通過(guò)電臺播放森林白噪聲（森林的聲音）。

作為一起營(yíng)銷(xiāo)事件，它的創(chuàng )意與傳播很有料，而在有趣的細節之外，我還看到了更多的內容。

1

流光容易把人拋，紅了櫻桃，“綠了”芭蕉

紅色和綠色是世界上最鮮明的兩種色彩，也是自然界里出現頻率最高的兩種色彩，這似乎蘊含著(zhù)有關(guān)生命綻放的兩個(gè)關(guān)鍵步驟：綠色代表著(zhù)生生不息，紅色代表著(zhù)成熟果實(shí)。二者相加就是容易把人拋的流光，是不以物喜不以己悲的時(shí)間。

此次“一起綠”營(yíng)銷(xiāo)事件選取了代表生生不息的綠色，則體現了“綠色經(jīng)典”的生發(fā)過(guò)程，箭牌澤計劃之中的“澤”也與之呼應，生命潤澤，地球鮮活。該計劃是2022年箭牌集團發(fā)布的公益品牌，旨在凝聚社會(huì )善意，促進(jìn)社會(huì )良性用水發(fā)展，幫助更多的人分享綠色經(jīng)濟過(guò)程中的美好家居體驗。

在去年9月5日的“箭牌澤計劃”戰略發(fā)布現場(chǎng)，全面闡釋了該計劃的公益理念與行動(dòng)方向，將以衛生和環(huán)保為抓手，凝聚各方細水長(cháng)流的公益力量，配合品牌科技驅動(dòng)打造“可持續的生活解決方案”。“細水長(cháng)流”就此成為該計劃的核心公益理念，同時(shí)堅信細水長(cháng)流的力量能夠潤澤干涸、滋潤人心，也希望結合各方公益力量與品牌特點(diǎn)多做公益實(shí)事。

在戰略發(fā)布同期，箭牌攜手敦煌畫(huà)院共同開(kāi)啟了公益理念傳遞，推出了《敦煌再生》紀錄片，結合千年敦煌文明，吸引大家投身于“生態(tài)再生與文化再生”的公益活動(dòng)中去。

此次，箭牌澤計劃與螞蟻森林和中國青少年發(fā)展基金會(huì )聯(lián)手，在陜西延安種下超3萬(wàn)棵油松。

這次聯(lián)手，體現的依然是箭牌澤計劃“細水長(cháng)流的力量”，聚焦公眾對于中國廣闊的自然棲息地與社會(huì )生活的向往與關(guān)注。

本次事件通過(guò)創(chuàng )意傳播吸引了更多人對于綠色努力的好奇，聽(tīng)見(jiàn)森林的聲音，看見(jiàn)森林的色彩，在2023年這個(gè)春天、植樹(shù)節的特殊日子里，也看見(jiàn)了更多的中國品牌對于社會(huì )家園的關(guān)愛(ài)。

“一起綠”也不是一次心血來(lái)潮的營(yíng)銷(xiāo)，背后源自箭牌多年投入綠色產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展之路。

比如在近日國家工信部公示的2022年度綠色制造名單中，箭牌家居旗下德州生產(chǎn)基地入選了綠色工廠(chǎng)。綠色可持續的發(fā)展成果絕非來(lái)自一時(shí)一地，而是長(cháng)期堅持的結果。

過(guò)去多年，箭牌旗下的眾多基地獲評綠色工廠(chǎng)。比如2019年和2021年景德鎮生產(chǎn)基地、德州生產(chǎn)基地分別獲得省級綠色工廠(chǎng)。其國內擁有的十大生產(chǎn)制造基地（2個(gè)在建）中，都通過(guò)屋面光伏改造，堅定地走“低消耗、低排放、高效率”綠色低碳之路。

可見(jiàn)，一切綠色的行動(dòng)，都非偶然所得，而是中國綠色經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。此次箭牌澤計劃的再次啟程，則是其踐行綠色經(jīng)濟的又一抓手。

2

森林是木之和，品牌是時(shí)間之和

說(shuō)到企業(yè)與品牌的綠色發(fā)展，就展開(kāi)說(shuō)一說(shuō)背后的邏輯。如果說(shuō)森林是木之和，那么品牌則是時(shí)間之和。

我們仍以箭牌為例，看看這個(gè)品牌是如何在多年來(lái)的綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中，與時(shí)間做朋友，讓每一次綠色付出都能助力企業(yè)更好地向前發(fā)展的吧。

創(chuàng )立于1994年的箭牌至今即將走進(jìn)第30個(gè)年頭，長(cháng)期主義是其身上最顯著(zhù)的價(jià)值。作為國內較早進(jìn)入陶瓷衛浴行業(yè)的企業(yè)，其在賽道內穩扎穩打，已經(jīng)成為國內陶瓷衛浴行業(yè)頭部企業(yè)。去年成功登陸A股市場(chǎng)，發(fā)展態(tài)勢良好。

而堅持布局綠色經(jīng)濟，長(cháng)期投入綠色產(chǎn)業(yè)，同樣體現了這種長(cháng)期主義價(jià)值觀(guān)。

據悉，箭牌家居目前已經(jīng)建立了智能家居研究院等16個(gè)研發(fā)中心，1個(gè)國家級CNAS認可的中心實(shí)驗室，8大檢測中心，以及1個(gè)用戶(hù)體驗研究中心。這些研發(fā)投入使得其在節能環(huán)保技術(shù)上不斷突破，中國綠色產(chǎn)品認證、水效領(lǐng)跑者產(chǎn)品、“能效之星”產(chǎn)品等等，無(wú)不體現了箭牌家居的綠色制造實(shí)力。

俗話(huà)說(shuō)十年樹(shù)木百年樹(shù)人，箭牌此次聯(lián)手螞蟻森林與中國青少年發(fā)展基金會(huì )發(fā)起這樣一項公益事業(yè)，既有關(guān)注社會(huì )可持續發(fā)展的社會(huì )責任，更有對于百年人心的堅定信仰。

我們身處一個(gè)急劇變化的大時(shí)代，人與社會(huì )、人與自然和諧共生已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的重要主題之一，它體現了國家發(fā)展的高遠格局，也體現了企業(yè)順應時(shí)代呼聲的積極應變。最深層次的本質(zhì)，則是所有社會(huì )個(gè)體對于更美好的世界的向往與愿景。

為了達成這一美好的目標，箭牌從未停下努力的腳步，一直與時(shí)代走在一起，永遠在時(shí)間的長(cháng)河中不斷累積。這種付出是有回報的，箭牌深諳此中的重大意義。

在綠色經(jīng)濟這條道路上，箭牌并不孤單。

實(shí)際上受益于整體商業(yè)環(huán)境的發(fā)展變化，像箭牌這樣的中國制造企業(yè)正在迎來(lái)厚積薄發(fā)的關(guān)鍵窗口期，過(guò)去30年大家的發(fā)展得益于加入WTO以來(lái)的生產(chǎn)紅利，而如今發(fā)展壯大的中國品牌進(jìn)入了另一全新的發(fā)展階段。

在這一階段，品牌的視角從生存轉向發(fā)展，謀求更廣闊的命運共同體。企業(yè)與人密不可分，人既包括企業(yè)自身的人文關(guān)懷與消費者服務(wù)，更包括全體社會(huì )與自然凝為一體可持續發(fā)展。

“2030年前碳達峰，2060年前實(shí)現碳中和”，這是國家級綠色發(fā)展戰略，勢必開(kāi)啟第三次能源革命，也是第四次工業(yè)革命的重要支撐。

在這樣的歷史背景下，箭牌將持續響應大勢，繼續堅定地走綠色環(huán)保發(fā)展之路。隨著(zhù)時(shí)間向前推進(jìn)，箭牌也堅信自己多年來(lái)堅持傳遞的自然與社會(huì )的長(cháng)期價(jià)值，能給全球消費者帶來(lái)更美好的生活方式，箭牌自己則致力于成為“國際一流的智慧家居整體解決方案提供商”。

箭牌澤計劃也將在這一歷史進(jìn)程中持續輸出“細水長(cháng)流的力量”，通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的綠色公益，向更多的人傳遞中國品牌的公益定力。

轉自倪叔的思考暗時(shí)間

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

關(guān)鍵詞: