抖音電商“AWE潮電盛典”，打造全域場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新范式

• 2023-05-10 15:22:03 來(lái)源：今報在線(xiàn)

智能已經(jīng)成為當前用戶(hù)家電消費體驗繞不開(kāi)的一個(gè)詞，今年的AWE（中國家電及消費電子博覽會(huì )）打造了新時(shí)代下的新消費體驗，頭部品牌、科技新品、行業(yè)大咖……群星齊聚今年的AWE，贏(yíng)得了無(wú)數品牌和觀(guān)眾的好評。

2023年AWE，抖音電商與AWE官方深度合作，聯(lián)合13大家電頭部品牌，品牌新品「方太水槽洗碗機」、「老板超薄近吸煙灶套裝」、「萊克天狼星S9洗地機」、「米博無(wú)滾布洗地機」、「添可芙萬(wàn)Station智能洗地機」、「小熊拆刀洗破壁機」等重磅新品悉數亮相。本次AWE潮電盛典活動(dòng)，通過(guò)全場(chǎng)景逛展整合營(yíng)銷(xiāo)玩法，通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下兩個(gè)渠道，打造了一次行業(yè)展會(huì )、效果傳播和銷(xiāo)售三位一體的campaign。

玩法耳目一新的同時(shí)，也為品牌及行業(yè)找到新增量打開(kāi)了思路空間。據悉，AWE潮電盛典活動(dòng)期間，抖音電商家居家電行業(yè)生意增長(cháng)顯著(zhù)，成交額破億品牌4+，成交額破千萬(wàn)品牌56+，家居家電行業(yè)抖音商城成交額破千萬(wàn)品牌30+，合作品牌粉絲粉絲增長(cháng)超70萬(wàn)+。

“線(xiàn)上+線(xiàn)下”全場(chǎng)景逛展 營(yíng)銷(xiāo)新玩法開(kāi)啟AWE最佳體驗

AWE2023覆蓋13個(gè)展館，展示面積達到15萬(wàn)平方米，而在一眾家電品牌的展區間，我們看到抖音電商攜手AWE打造的線(xiàn)下「心動(dòng)潮電展」格外亮眼。裸眼3D戶(hù)外大屏首次搬入AWE，在抖音展區首次亮相，科技感滿(mǎn)滿(mǎn)，頻頻引人駐足。

在展區內，抖音電商通過(guò)品牌集合快閃店的形式，為商家新品好物出圈提供了廣闊空間。對于習慣了在各種展位中不斷穿梭、期待發(fā)現好物的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，品牌集合主題展無(wú)疑更容易喚起挑選靈感。除了親臨現場(chǎng)體驗，“AWE潮電盛典”還同步打造了線(xiàn)上云逛展，打造最佳體驗沉浸式直播間，用戶(hù)不僅可以線(xiàn)下體驗，還能在線(xiàn)上第一時(shí)間下單，優(yōu)價(jià)尖貨、重磅補貼、全場(chǎng)滿(mǎn)減福利，全面滿(mǎn)足消費者的需求，讓用戶(hù)足不出戶(hù)就能挑選到心目中的“夢(mèng)中情電”。

“達人+明星”全能力探展團 頭部流量組合出擊撬動(dòng)潮電狂歡

在助推品牌方面，抖音電商集結了“AWE心動(dòng)逛展團”，@冬冬和37、@小小小海星、@周小鬧為代表的情侶、美食、劇情類(lèi)等多個(gè)抖音高流量達人到場(chǎng)，以云逛展的方式，為大眾呈現了一臺精彩紛呈的潮電盛宴。一方面他們以自身流量為“AWE潮電盛典”入駐品牌再次引流，另一方面通過(guò)新奇好玩的有趣的內容為品牌新品種草。

展會(huì )第一天，抖音電商還派出著(zhù)名主持人涂磊來(lái)到展會(huì )現場(chǎng)，親測各類(lèi)家電。另外還有東方甄選主播頓頓來(lái)到現場(chǎng)，為現場(chǎng)及屏幕前的科技愛(ài)好者全方位細致講解各大品牌的最新智能產(chǎn)品，云逛展看播人數突破1100萬(wàn)+。除了各類(lèi)潮電好物讓人眼花繚亂大飽眼福，“美食創(chuàng )作者”噗噗嘰嘰還在現場(chǎng)分發(fā)美食為大家帶來(lái)驚喜，色香味俱全的美食吸引了大量用戶(hù)圍觀(guān)，現場(chǎng)氛圍感十足。

“內容場(chǎng)+貨架場(chǎng)”全域資源覆蓋 從種草到消費深度鏈接用戶(hù)

抖音繁榮的內容生態(tài)，促進(jìn)抖音電商家電行業(yè)生意全線(xiàn)增長(cháng)，讓越來(lái)越多品牌在抖音電商看到全新增長(cháng)空間，紛紛入局本次“AWE潮電盛典”。在資源支持上，抖音電商更為本次入駐品牌再添了一把火，整合內容場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)、貨架場(chǎng)等全域資源為商家提供上億流量曝光，聯(lián)合站內超頭部直播間東方甄選，在直播間助力品牌新品轉化，讓方太水槽洗碗機、添可芙萬(wàn)Station智能洗地機、米博新一代無(wú)滾布洗地機、萊克大吸力除塵除螨洗地機天狼星S9、老板超薄近吸煙灶套裝、小熊拆刀洗破壁機等新品好物脫穎而出。用戶(hù)不僅可以在抖音商城搜索品牌及產(chǎn)品，還能以展會(huì )優(yōu)惠價(jià)格一鍵購買(mǎi)，實(shí)現與AWE展會(huì )的雙向連接。

“高峰論壇+權威報道” 全力打造行業(yè)影響力大事件

作為全球三大家電與消費電子展會(huì )之一，AWE當前已經(jīng)不只是企業(yè)新品展示和發(fā)布的平臺，更是企業(yè)展示場(chǎng)景、體驗、新概念的平臺，抖音電商家居家電行業(yè)作為唯一電商合作伙伴，受邀參與中國家用電器協(xié)會(huì )主辦的第11屆2023AWE高峰論壇之“未來(lái)家2035”，與眾多家電行業(yè)大咖一起探討在數字經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟之下的家電發(fā)展新方向，無(wú)疑能站在更廣闊的角度上，為未來(lái)更多入駐的品牌探索更多營(yíng)銷(xiāo)新思路，打造更深行業(yè)影響力，遇見(jiàn)更多新機遇。在品牌的深度傳播上，抖音電商還聯(lián)合權威媒體36氪打造系列深度報道，聚焦重磅嘉賓專(zhuān)訪(fǎng)、家電行業(yè)各品類(lèi)趨勢解讀等報道方向，全景展現展會(huì )品牌的新風(fēng)采、新亮點(diǎn)，實(shí)現BC端超級影響力。

“線(xiàn)上+線(xiàn)下”全場(chǎng)景逛展 ，“達人+明星”超級探展團頂流配置助力品牌心智種草，“內容場(chǎng)+貨架場(chǎng)”全域資源覆蓋助力潮電新品強勢出圈，給用戶(hù)帶來(lái)更有趣好玩的沉浸式逛展參與體驗，進(jìn)一步加深品牌和用戶(hù)之間的深度溝通和連接。為期4天的“AWE潮電盛典”活動(dòng)圓滿(mǎn)結束，不僅創(chuàng )造了品牌產(chǎn)品帶貨訂單量激增，還以全鏈路、全場(chǎng)景的傳播玩法，點(diǎn)亮了品牌高光時(shí)刻。抖音電商與AWE的聯(lián)動(dòng)，讓眾多品牌看到新?tīng)I銷(xiāo)玩法下的新品打爆和品牌躍升。

未來(lái)，抖音電商也將持續探索更多維度的營(yíng)銷(xiāo)新方式，廣泛推動(dòng)品牌突破壁壘，助力品牌在抖音電商的傳播及轉化，讓更多用戶(hù)擁有品質(zhì)、健康、便捷的家居家電新體驗。

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