Jmoon極萌夏季營(yíng)銷(xiāo)碰撞「心動(dòng)五一」，為高效拓圈給出新解法

• 2023-05-10 16:38:28 來(lái)源：中國焦點(diǎn)日報網(wǎng)

隨著(zhù)城市復蘇、生活如常，積壓的消費渴望需要被釋放，這個(gè)夏天注定會(huì )涌現一波又一波的消費熱潮。不單是淄博這樣的網(wǎng)紅城市，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，各大消費場(chǎng)景和渠道，都有望迎來(lái)一波可觀(guān)的增長(cháng)。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，把握夏日營(yíng)銷(xiāo)的“天時(shí)”固然重要，不過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)仍然是回歸到“人”。特別對新銳品牌而言，當發(fā)展到一定階段，更需要尋找新的拓客思路和傳播通路。在營(yíng)銷(xiāo)戰役中，如何精準圈選人群、拓展潛在客戶(hù)、提高轉化率和忠誠度，成為品牌面臨的重要課題。在這個(gè)火熱的五一，專(zhuān)注家用美容美體儀的新銳品牌Jmoon極萌聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)「心動(dòng)五一」，給出了一份“高效拓圈”的亮眼答卷。

「心動(dòng)五一」是抖音生活服務(wù)洞察五一假日出行、餐飲、購物、酒旅等需求推出的S級線(xiàn)上+線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)大事件，旨在為用戶(hù)提供一站式吃喝玩樂(lè )體驗，同時(shí)為合作品牌開(kāi)啟人群破圈的新路徑。線(xiàn)上+線(xiàn)下的多元營(yíng)銷(xiāo)方式及互動(dòng)玩法，深度挖掘高意向客群，為品牌銷(xiāo)量增長(cháng)創(chuàng )造全新機會(huì )點(diǎn)。

線(xiàn)上排兵布陣 + 線(xiàn)下深度綁定場(chǎng)景，高效攪動(dòng)目標圈層

Jmoon極萌作為Ulike旗下全資子品牌，一經(jīng)上市便迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，特別是大熨斗美容儀，帶來(lái)抗衰革新科技體驗，得到眾多消費者的青睞。此次作為特約合作伙伴參與「心動(dòng)五一」，是因為Jmoon極萌期望進(jìn)一步拓展的品牌目標人群，與「心動(dòng)五一」的核心用戶(hù)高度重疊。本次活動(dòng)中，Jmoon極萌在抖音生活服務(wù)一系列高效營(yíng)銷(xiāo)工具、全新?tīng)I銷(xiāo)通路及流行互動(dòng)玩法的幫助下，跑通超強圈粉路徑，借勢五一節點(diǎn)前后長(cháng)周期滲透，更充分占領(lǐng)用戶(hù)心智，在拓客賽道“彎道超車(chē)”。

在線(xiàn)上，Jmoon極萌聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)「心動(dòng)五一」這一營(yíng)銷(xiāo)事件，對營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作“排兵布陣”，通過(guò)有節奏、有策略地曝光，不斷觸達新的用戶(hù)群體。從五一假期前在直播間進(jìn)行出游主題和氛圍透出，吸引潛在消費群體的關(guān)注；到節后集中輸出「心動(dòng)五一」和新品發(fā)售活動(dòng)信息，在抖音實(shí)現高強度曝光、深層次觸達；再到5月7日結合線(xiàn)下「心動(dòng)五一嘉年華」將用戶(hù)導流至線(xiàn)上實(shí)現高效轉化……可以看到Jmoon極萌在抖音生活服務(wù)的助力下步步為營(yíng)，層層遞進(jìn)，實(shí)現目標開(kāi)拓人群的圈選、轉化與沉淀。

在線(xiàn)下，Jmoon極萌則深度參與「心動(dòng)五一」的收官活動(dòng)「心動(dòng)五一嘉年華」，進(jìn)一步拓圈。該活動(dòng)涵蓋「銀河方舟音樂(lè )節」、「嘉年華市集」、「品牌專(zhuān)區」三大部分，主打年輕時(shí)尚潮流。這場(chǎng)專(zhuān)注線(xiàn)下的嘉年華盛會(huì )，不僅為用戶(hù)的假日畫(huà)上一個(gè)完美的句號，更打通線(xiàn)上+線(xiàn)下的品牌傳播全鏈路，通過(guò)快閃店的形式深度綁定線(xiàn)下場(chǎng)景，結合KOC/KOL線(xiàn)下探店，以時(shí)尚潮流的打卡互動(dòng)玩法，實(shí)現對線(xiàn)下?樂(lè )節觀(guān)眾 & 歌手粉絲的?群圈選。在這一過(guò)程中，Jmoon極萌還通過(guò)吸引消費者參與展位拍照，關(guān)注抖音號話(huà)題打卡領(lǐng)取精美禮品的方式，成功將線(xiàn)下流量引導至線(xiàn)上，在提高品牌口碑與聲量的同時(shí)，更實(shí)現更廣泛的圈層傳播。

長(cháng)線(xiàn)布局抖音平臺，構筑品牌營(yíng)銷(xiāo)的長(cháng)線(xiàn)價(jià)值

除了「心動(dòng)五一」活動(dòng)外，Jmoon極萌本身更深度綁定抖音平臺，布局短視頻&直播帶貨、私域流量運營(yíng)、電商運營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域，以多元觸點(diǎn)和豐富內容，實(shí)現了對抖音線(xiàn)上購物行為偏好的人群覆蓋?！感膭?dòng)五一」活動(dòng)為Jmoon極萌觸達了更多具有“線(xiàn)下消費”行為特點(diǎn)的用戶(hù)，同時(shí)借助有效的工具實(shí)現人群轉化沉淀，幫助Jmoon極萌建立強大的私域流量池，為品牌銷(xiāo)售長(cháng)期穩定的增長(cháng)，打下堅實(shí)的基礎。

Jmoon極萌與抖音生活服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)探索遠不止步于此，在接下來(lái)的時(shí)間里，Jmoon極萌將繼續聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)，基于觸達人群的接受程度、轉化效果，優(yōu)化人群圈選策略，迭代下一階段營(yíng)銷(xiāo)布局，構筑品牌營(yíng)銷(xiāo)的長(cháng)期價(jià)值。

此次品牌營(yíng)銷(xiāo)，不僅為Jmoon極萌帶來(lái)了新的發(fā)展機遇，也為其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣中，品牌更需要借助線(xiàn)上+線(xiàn)上豐富多元的組合營(yíng)銷(xiāo)手段及高效營(yíng)銷(xiāo)工具，收割用戶(hù)關(guān)注，占據用戶(hù)心智，為品牌高效拓圈賦能。

 

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