中年夢(mèng)想抵不過(guò)碎銀幾兩？5·25中年節“厚浪”來(lái)襲，致敬每位追夢(mèng)的中年人

• 2023-05-25 18:53:09 來(lái)源：實(shí)況網(wǎng)

人們常說(shuō)：“人到中年不得已。”字里行間透露出的“無(wú)力感”，或許只有當下正值中年的人們體會(huì )最為深刻。

所謂“中年危機”，大概就是在家里，父母、子女依靠你；在單位，領(lǐng)導、同事指望你；在社會(huì )，大部分的責任、義務(wù)等著(zhù)你……無(wú)論是家庭、單位還是社會(huì )，中年人毫無(wú)疑問(wèn)都扮演著(zhù)中流砥柱的角色，責任與壓力自然也更多壓在他們肩上。

面對各方重壓，中年人無(wú)法逃避，只能正面面對。于是，青年人開(kāi)始真正成長(cháng)，身上多了沉穩與堅毅，少了聒噪與輕狂，心中仍懷那顆赤子之心，默默抗下一個(gè)又一個(gè)生活與社會(huì )的重擔。

然而，這又是一個(gè)往往最容易被忽視的群體，如同人們常常贊嘆高聳入云的摩天大廈，卻從未關(guān)注托起大廈的堅實(shí)底座。

事實(shí)上，“沉默”的中年人們需要更多自我關(guān)愛(ài)。今年“5·25中年節”，厚工坊推出《厚浪》主題大片，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主流媒體平臺紛紛轉發(fā)，一天之內累積播放量達117萬(wàn)。與全社會(huì )和每一位中年人分享厚工坊對“中年”的進(jìn)一步解讀。向中年人致敬的同時(shí)，也希望借此弘揚中年人身上可貴的“厚浪”精神，身處混沌，仍堅持清醒；飽經(jīng)風(fēng)雨，卻不訴滄桑。視頻一經(jīng)推出，便受到廣泛關(guān)注，在廣大中年群體中，引發(fā)強烈共鳴。

人到中年別忘關(guān)愛(ài)自我

如果按特定人群劃分，中年人大概是最不受關(guān)注的一個(gè)群體。僅從節日安排來(lái)看，老年群體有九九重陽(yáng)節；青年群體有五四青年節；小朋友們有六一兒童節。而中年群體并無(wú)特定節日。

事實(shí)上，所謂中年人，并沒(méi)有嚴格的年齡劃分，更多是指在社會(huì )、工作與生活中，扮演頂梁柱角色的這群人。在人們印象中，這群人便是能力、實(shí)力的象征，他們需要呵護別人，而不是被別人呵護?；蛟S很多中年人自己也更多強調付出，而容易忘記對自己的照顧。

遠道無(wú)輕擔。長(cháng)期面對各方壓力，中年人同樣需要關(guān)愛(ài)。在此背景下，作為中年人的“老朋友”，厚工坊始終對中年群體工作、生活、人生狀態(tài)高度關(guān)注，因此也時(shí)常引發(fā)中年群體的共鳴。“5·25”是“我愛(ài)我”諧音，厚工坊首度倡議“5·25中年節”。該節旨在提倡中生代這一承擔社會(huì )、家庭主要責任的群體關(guān)愛(ài)自我，鼓勵更多表達與分享。

2021年，厚工坊與南方周末聯(lián)合制作《人生中場(chǎng)向厚看》系列名人訪(fǎng)談，全網(wǎng)總閱讀量4068.2萬(wàn)，全網(wǎng)視頻播放量1258.6萬(wàn)，微博總話(huà)題閱讀量達到1.1億；2022年，厚工坊在抖音、微信視頻號開(kāi)展了“男人的快樂(lè )很簡(jiǎn)單”短視頻挑戰賽活動(dòng)，累積11億次播放。

不僅倡議“5·25中年節”，在其他合適時(shí)間節點(diǎn)，厚工坊同樣組織相關(guān)活動(dòng)，旨在為中年人創(chuàng )造更多機會(huì )，多一些自我關(guān)愛(ài)。2021年6月，厚工坊在抖音發(fā)起“我們都欠父親一個(gè)擁抱”全民挑戰。同樣引發(fā)人們強烈共鳴，一個(gè)個(gè)擁抱瞬間在父親節刷屏，也成為人們在社交平臺熱議的話(huà)題。最終，視頻超過(guò)5億播放，吸引24萬(wàn)用戶(hù)。

今年，厚工坊對中年群體又有新一重解讀，提出“厚浪”概念：“長(cháng)江后浪推前浪，世界看到的永遠是奔涌的浪花，看不見(jiàn)浪花之下的承載。因為，那是一種默默的、永不上岸的浪，它叫‘厚浪’”。

同時(shí)，厚工坊也推出《厚浪》主題大片，該片通過(guò)敏銳的觀(guān)察視角，站在中年人的角度，對諸多社會(huì )真實(shí)場(chǎng)景剖析解讀，以浪花作比，提出“厚浪”精神，展現更多中年人不易被注意的另一面：即便面對社會(huì )的種種壓力與困難，也不忘初心，不隨波逐流。

不僅如此，5月24日，厚工坊還聯(lián)合海南航空、深足、戰馬、開(kāi)心麻花、優(yōu)天力、華漁當鮮、輕喜到家等眾多品牌，在官方視頻號發(fā)起《525中年節·厚浪直播間》，邀請深圳電臺主持人佳倩、作家鐘宇、酒類(lèi)頭部自媒體達人老宋、黃太吉品牌創(chuàng )始人&徠米霧電CEO赫暢，來(lái)了一場(chǎng)“中年坦白局”，以對話(huà)形式探討中年生活、事業(yè)、情感方方面面的問(wèn)題，超過(guò)16萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看、討論。

事實(shí)證明，中年人也需要更多自我關(guān)愛(ài)。一系列的“5·25中年節”活動(dòng)，引發(fā)廣大用戶(hù)共鳴，也因此取得了亮眼傳播效果。

“厚浪”精神融入品牌理念

首度倡議“5·25為中年節”；連續3年開(kāi)展主題活動(dòng)；提出“厚浪”理念……所有這些并非偶然，在眾多企業(yè)中，倡導“厚工”文化的厚工坊，無(wú)疑是“厚浪”理念的踐行者，因而也最有發(fā)言權。

因為“厚工”，方得“酒醇”。僅從名字便能看出，厚工坊的品牌理念。秉承工匠精神，傳承古法工藝，事實(shí)上，在品牌成立之初，厚工坊便確立了在難而正確的道路上埋頭苦干的發(fā)展思路，這與今年“5·25中年節”所提出的“厚浪”精神可謂一脈相承。

盡管厚工坊品牌誕生于千禧年之初，但其品牌淵源最早卻可追溯到大清乾隆年間。彼時(shí)，黔北茅臺，為古播州地，得天獨厚，人皆善釀，世稱(chēng)“酒鄉”。因為動(dòng)亂，茅臺村鎮酒坊一度毀于兵燹。此后幾經(jīng)波折，茅臺千年酒脈終得以延續，茅臺鎮重回往昔輝煌。

在此背景下誕生的厚工坊，深知傳承的重要性，唯有“耐住寂寞，踏實(shí)釀酒”，不計一時(shí)得失，不被世俗所擾，方能實(shí)現長(cháng)足發(fā)展。

于是乎人們便看到，一路走來(lái)，白酒市場(chǎng)風(fēng)云變幻，有的企業(yè)花式營(yíng)銷(xiāo)，苦尋流量密碼；有的企業(yè)跨界突圍，企圖打造新增長(cháng)曲線(xiàn)；有的企業(yè)頻繁調整定位，希望吸引更多消費者…… 如今回頭來(lái)看，隨波逐流者，終究會(huì )被市場(chǎng)蕩滌淘汰，而像厚工坊這般始終秉承“厚浪”精神的品牌，在時(shí)間的醞釀下，終會(huì )獲得市場(chǎng)認可，收獲成功的果實(shí)。

去年，厚工坊對針對陳釀系列進(jìn)行產(chǎn)品升級，實(shí)打實(shí)圍繞外觀(guān)、內質(zhì)、口感、防偽等以消費者需求為中心的核心價(jià)值點(diǎn)全面展開(kāi)縱向升級，無(wú)不體現著(zhù)厚工坊所倡導的“厚浪”精神。

當前，社會(huì )高速發(fā)展，世界快速變化，經(jīng)過(guò)三年疫情，各行各業(yè)均進(jìn)入一個(gè)新發(fā)展階段。面對經(jīng)濟環(huán)境變化，廣大中年人們需要堅持“厚浪”精神，方能適應新的挑戰。對企業(yè)而言，同樣需要堅持“厚浪”精神，保持初心，方能穿越周期，迎來(lái)新一輪增長(cháng)。

含德之厚者，比于赤子。懷赤子之心，走大路無(wú)名，謙卑但無(wú)懼。今年“5·25中年節”，厚工坊攜“厚浪”來(lái)襲，再度為所有無(wú)懼“中年危機”的中年人點(diǎn)贊致意。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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