文創(chuàng )手信打造文旅“新名片” 旅游企業(yè)紛紛發(fā)力全產(chǎn)業(yè)鏈

• 2021-11-22 15:44:05 來(lái)源：廣州日報

近年來(lái)，本地各部門(mén)各企業(yè)不斷加強文化和旅游商品研發(fā)，深入挖掘本地資源，結合市場(chǎng)需求，打造本地手信，不斷拓展線(xiàn)上線(xiàn)下渠道。廣東旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、創(chuàng )意和特色越來(lái)越明顯。

現狀：

今年，文化和旅游部等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》的通知。文件提出要增強文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主體活力，加強市場(chǎng)主體培育扶持，搭建展示推廣和交易平臺，提升文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)科技應用水平，推動(dòng)旅游商品提質(zhì)升級。

文件要求堅持問(wèn)題導向，實(shí)施旅游商品創(chuàng )意提升行動(dòng)，依托文化、提升品質(zhì)、引導消費。推動(dòng)將旅游商品質(zhì)量保障、文化特色等要求納入高等級旅游景區、旅游度假區評定標準內容和鄉村旅游重點(diǎn)村鎮等遴選條件。鼓勵開(kāi)展品牌化經(jīng)營(yíng)，培育一批品質(zhì)過(guò)硬、設計精良、市場(chǎng)認可的旅游商品自主品牌。

國內各地文旅企業(yè)都非常重視此項工作。今年10月，42家單位的79個(gè)系列、268件商品通過(guò)認證授權，成為“北京禮物”;廣州推出了“2021廣州文創(chuàng )(創(chuàng )新)設計大賽”;中山市推出了官方認證中山城市文旅禮品品牌“禮遇中山”。越來(lái)越多的手信、文創(chuàng )產(chǎn)品和品牌成為各地文旅行業(yè)的名片。

動(dòng)態(tài)：旅游企業(yè)紛紛發(fā)力全產(chǎn)業(yè)鏈

文旅業(yè)的生態(tài)正在變化，其中景區、旅行社、旅游預訂平臺也在結合當下消費市場(chǎng)的需求變化，整合跨行業(yè)資源，實(shí)現多元化、多場(chǎng)景運營(yíng)。像本地旅行社紛紛豐富產(chǎn)品類(lèi)別，相繼增加了相關(guān)旅游產(chǎn)品和手信。廣之旅旗下生活嚴選電商平臺以及廣東中旅旗下旅游生活小管家——東悅游平臺近期銷(xiāo)售各種省內特色生鮮等本地旅游商品。

景區也將文化旅游商品開(kāi)放作為拉動(dòng)二次消費的重要抓手。在國家5A級旅游景區連州地下河，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了地下河黃精酒、菜心、臘味等商品，深受游客好評。

各個(gè)大型旅游電商平臺也將文化旅游商品作為重要突破點(diǎn)。景域驢媽媽集團旗下文創(chuàng )伴手禮產(chǎn)業(yè)鏈平臺——驢媽媽風(fēng)旅閣，創(chuàng )造兼具高顏值和實(shí)用性的文創(chuàng )伴手禮，并借助互聯(lián)網(wǎng)社交玩法，打造具有信任背書(shū)、高性?xún)r(jià)比、專(zhuān)業(yè)精選的美好消費體驗。同時(shí)，以文旅IP、美食美物為媒介，向消費者展示各特色旅游目的地形象，滿(mǎn)足個(gè)性化消費需求，先后打造了“我把上海送給你”“我把寧夏送給你”“我把安徽送給你”等系列產(chǎn)品，通過(guò)將目的地當地自然、歷史文化進(jìn)行提煉、融入內外包裝設計與精選老字號、非遺、特色產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )意組合。

本地：品牌標識及文創(chuàng )特色越來(lái)越有調性

如今許多城市都有專(zhuān)屬的城市伴手禮，讓游客留下有著(zhù)城市印記的紀念品。早在2017年，廣州就曾舉辦首屆旅游商品創(chuàng )新設計大賽，大賽獲獎作品突出了創(chuàng )新性、實(shí)用性和旅游性特點(diǎn)。近日，“文創(chuàng )讓生活更美好——2021廣州文創(chuàng )(創(chuàng )新)設計大賽”在越秀公園召開(kāi)專(zhuān)家評審會(huì )，對全國近100家設計機構(設計師)送審的近1000個(gè)設計作品進(jìn)行評審。大賽由廣州市文化廣電旅游局和廣州市林業(yè)和園林局指導，廣州地區旅游景區協(xié)會(huì )、廣州市公園協(xié)會(huì )、廣州文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )、廣州市動(dòng)漫協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦，旨在擦亮“廣州禮物”金字招牌，最終60件富有公園景區特色的文創(chuàng )作品從中脫穎而出。本次大賽入圍作品，將用于公園景區文創(chuàng )商店或展銷(xiāo)用途，并在廣州文創(chuàng )線(xiàn)上銷(xiāo)售。

省內：手信線(xiàn)上線(xiàn)下皆有銷(xiāo)售

從菠蘿、柚子等農產(chǎn)品及美食，到特色工藝品及文創(chuàng )，越來(lái)越多的廣東特色手信銷(xiāo)往全國。廣東各地市為推動(dòng)旅游經(jīng)濟發(fā)展，助力城市高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)鄉村振興戰略發(fā)展，在佛山，祖廟博物館已開(kāi)發(fā)出6個(gè)系列，300多種文創(chuàng )產(chǎn)品。其中，“佛山有禮”系列文創(chuàng )產(chǎn)品先后獲得了全國發(fā)明展會(huì )非遺智慧與創(chuàng )新獎、中國特色旅游商品大賽銀獎。

中山市推出了官方認證中山城市文旅禮品品牌——“禮遇中山”，致力于尋找質(zhì)量佳、口碑好的中山特產(chǎn)好物，通過(guò)創(chuàng )意設計賦能，打造代表中山城市形象的文化創(chuàng )意特產(chǎn)禮品。

在深圳，深圳手信是由深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)起的行業(yè)公共品牌，從深圳優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中挖掘創(chuàng )新、優(yōu)質(zhì)的深圳特色產(chǎn)品，甄選能夠承載深圳精神的優(yōu)秀產(chǎn)品。另外，深圳市消費者委員會(huì )還有“深圳伴手禮 ”品牌活動(dòng)。(文、圖/廣州日報全媒體記者羅磊 通訊員王華北 劉卓航 覃媛媛)

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