10月非遺傳播大數據解讀 國慶假期人文考古游漸成風(fēng)潮

• 2021-11-22 15:41:28 來(lái)源：中國文化報

“文旅中國·百城百藝”非遺活力展示平臺依托中國文化傳媒集團自主知識產(chǎn)權系統“中傳云”，實(shí)現對1557個(gè)國家級非遺項目、3610個(gè)子項非遺傳播大數據信息的實(shí)時(shí)監測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個(gè)指標維度，綜合計算出10月非遺活力值共計505398，城市非遺活力值均值為169.20，較9月數據降低12.59%。在數據基礎上，通過(guò)綜合分析得出10月非遺傳播呈現六大特點(diǎn)。

國慶假期人文考古游漸成風(fēng)潮，抖音電商數據顯示，非遺及文旅融合類(lèi)商品訂單量暴漲527.91%

綜合各大旅游平臺數據，今年國慶出游搜索量同比增長(cháng)12%，已接近2019年疫情發(fā)生前同期水平，四川廣漢三星堆博物館、陜西歷史博物館、中國國家博物館成為游客出游重點(diǎn)目的地，人文考古游漸成風(fēng)潮。受疫情影響，多地倡導“就地過(guò)節”，商家瞄準“宅家”經(jīng)濟的新趨勢，以“中國風(fēng)”為主題推出各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，激發(fā)了更深層次的消費需求，相關(guān)活動(dòng)帶動(dòng)了傳統文化相關(guān)商品的銷(xiāo)量增長(cháng)。抖音電商數據顯示，非遺商品、傳統技藝制作的商品備受青睞，同比增幅達527.91%。

對口援疆19省市非遺展在新疆舉辦，新疆非遺活力值增長(cháng)24.01%

10月14日至19日，由文化和旅游部、新疆維吾爾自治區人民政府主辦，自治區文化和旅游廳承辦，對口援疆19省市文化和旅游廳(局)共同協(xié)辦的“新疆是個(gè)好地方——對口援疆19省市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展”在新疆美術(shù)館舉辦。本次非遺展以“文化的瑰寶·人民的非遺”為主題，設置對口援疆19省市非遺項目展及新疆非遺項目展兩大板塊，共展出209項獨具特色的非遺代表性項目。其中，對口援疆19省市展出項目115項，全疆14個(gè)地(州、市)展出項目94項;重點(diǎn)展出景泰藍制作技藝、唐三彩制作技藝、蒙古族托布秀爾音樂(lè )等111個(gè)國家級非遺項目，紅茶制作技藝(寧紅茶制作技藝)、石刻彩繪、皮雕等54個(gè)省(區)級非遺代表性項目，共有近千件展品、近百位非遺傳承人亮相本次非遺展。受此影響，本月新疆非遺活力值增長(cháng)24.01%，新疆維吾爾自治區哈密市巴里坤哈薩克自治縣(進(jìn)步名次540位)、新疆維吾爾自治區博爾塔拉蒙古自治州精河縣(進(jìn)步名次513位)活力值均較9月進(jìn)步500位以上。

近年來(lái)，新疆不斷完善自治區非遺政策體系，根據《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，制定自治區非遺保護條例和傳承人認定與管理辦法以及傳統工藝振興等一系列規范性文件，一大批印證中華文化歷史性、民族性、藝術(shù)性、時(shí)代性的優(yōu)秀傳統文化項目得到有效保護和傳承。在推動(dòng)非遺的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展方面，新疆通過(guò)實(shí)施傳統工藝振興計劃，深入開(kāi)展非遺助力鄉村振興工作，促進(jìn)傳統工藝在現代生活中得到新的廣泛應用。加大對以傳承人為主體的小微企業(yè)支持力度，對自治區級非遺保護傳承基地、傳統工藝傳承基地、傳統工藝振興項目給以政策扶持，帶動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展，促進(jìn)各民族間相互理解、相互尊重、相互借鑒，增強各族群眾保護傳承中華優(yōu)秀傳統文化的參與感、認同感和獲得感。

《非遺第N年》第二季開(kāi)播，河南、湖北、寧夏三地多項非遺活力值大幅增長(cháng)

10月11日，非遺傳承聲音紀錄片《非遺第N年》第二季播出，該聲音紀錄片以“致敬非遺匠心”為核心，邀請各地代表性傳承人作為“家鄉非遺講述者”，用聲音講述非遺故事，傳遞非遺魅力，弘揚優(yōu)秀傳統文化。節目重點(diǎn)聚焦在非遺背后的“守藝人”——力邀55位國家級非遺項目傳承人參與其中，以“旁白講述+采訪(fǎng)”的形式，多層次地展現非遺魅力與匠人匠心。已經(jīng)上線(xiàn)的三期節目中，講述者介紹了河南、湖北、寧夏三地共15項代表性非遺項目。受此影響，三地多項非遺活力值均大幅增長(cháng)。河南方面，河南墜子非遺活力值增長(cháng)1498.84%，汝瓷燒制技藝非遺活力值增長(cháng)535%，唐三彩燒制技藝非遺活力值增長(cháng)413.62%，少林功夫非遺活力值增長(cháng)102.04%，豫劇非遺活力值增長(cháng)32.16%;湖北方面，針灸(蘄春艾灸療法)、青銅器制作技藝(青銅編鐘制作技藝)非遺活力值均增長(cháng)800%，漆器髹飾技藝(楚式漆器髹飾技藝)非遺活力值增長(cháng)579.17%，端午節(屈原故里端午習俗)非遺活力值增長(cháng)44.63%;寧夏方面，回族民間故事非遺活力值增長(cháng)202200%，回族民間器樂(lè )非遺活力值增長(cháng)12400%，花兒(寧夏回族山花兒)非遺活力值增長(cháng)7200%，回族醫藥(張氏回醫正骨療法)非遺活力值增長(cháng)1100%，寧夏小曲非遺活力值增長(cháng)72.73%。數據顯示，除漢劇外(非遺活力值降低38.10%)，節目中介紹的其余14項非遺項目活力值均大幅增長(cháng)，綜藝節目借助非遺符號元素和文化內核，豐富節目?jì)热?，拓展節目形式，提升節目?jì)群?，為打造具有中國特色的綜藝節目提供靈感來(lái)源。非遺項目也借助綜藝節目這個(gè)年輕化、綜合性的舞臺，更新傳播觀(guān)念，實(shí)現非遺傳播的趣味化、年輕化、互動(dòng)化，推動(dòng)了非遺的社會(huì )化傳播和活態(tài)傳承。

寧夏旅游大篷車(chē)全國十城巡演，創(chuàng )新旅游營(yíng)銷(xiāo)，擴大非遺傳播，非遺活力值增長(cháng)287.33%

10月11日，“神奇寧夏星星故鄉”寧夏旅游大篷車(chē)走進(jìn)全國十城巡演活動(dòng)正式啟動(dòng)，為本次活動(dòng)創(chuàng )新打造的“星空計劃號”專(zhuān)列大篷車(chē)，從寧夏銀川啟程，開(kāi)往蘭州、西安、鄭州、南京、上海、成都、重慶、杭州、福州、廣州10個(gè)城市，引領(lǐng)城市間多元文化的蓬勃交融。寧夏回族自治區文化和旅游廳結合自身旅游資源，策劃了“暫別喧囂，探秘星鄉”“星在寧夏”，“重‘心’出發(fā)、山海一遇”，“福來(lái)福往”等10個(gè)主題，選取有鮮明寧夏特色的文藝節目、非遺項目、旅游商品，協(xié)調5個(gè)地級市的文化和旅游局以及部分文化和旅游企業(yè)，共同進(jìn)行了一次文旅融合的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)實(shí)踐。受此影響，本月寧夏回族自治區非遺活力值較9月增長(cháng)287.33%，寧夏回族自治區固原市涇源縣位列本月活力展示頁(yè)面第一位。近年來(lái)，寧夏緊密?chē)@“塞上江南·神奇寧夏”“星星故鄉”旅游品牌，推出了26條鄉村旅游線(xiàn)路、22條紅色旅游線(xiàn)路、18條秋冬季休閑養生線(xiàn)路和5條葡萄酒旅游線(xiàn)路。“寧夏旅游大篷車(chē)全國十城巡演活動(dòng)”通過(guò)文藝展演、非遺展示、互動(dòng)游戲、旅游企業(yè)對接洽談等方式，將這些線(xiàn)路展現在消費者面前，更加生動(dòng)地講述寧夏旅游的故事。

廣東廣州多區舉辦廣東醒獅項目進(jìn)街道、進(jìn)社區活動(dòng)，廣東醒獅非遺活力值增長(cháng)32.20%

10月22日至29日，廣東省廣州市黃埔區、海珠區等地舉辦多場(chǎng)廣東醒獅非遺文化進(jìn)街道、進(jìn)社區活動(dòng)，受此影響，廣東醒獅非遺活力值增長(cháng)32.20%，廣州市多區縣非遺活力值位居展示頁(yè)面前列。以華南師范大學(xué)音樂(lè )學(xué)院舞蹈系在廣州市文化館演藝廳舉辦的非遺舞蹈展演為例，該系師生將課堂搬到了社區，用深入淺出的講座和曼妙的舞姿，向現場(chǎng)約50名觀(guān)眾和超20萬(wàn)人次的廣大線(xiàn)上觀(guān)眾，展現了廣東非遺傳統舞蹈的發(fā)展現狀和精彩亮點(diǎn)。廣州市多區通過(guò)非遺進(jìn)街道、進(jìn)社區活動(dòng)，有效展現了廣州非遺傳統舞蹈“動(dòng)靜結合”的傳承發(fā)展現狀。一方面，利用文化館的圖文與視頻資料、非遺期刊、古籍文獻、非遺文創(chuàng )產(chǎn)品等對非遺項目實(shí)施靜態(tài)保護;另一方面，通過(guò)進(jìn)社區、進(jìn)學(xué)校等活動(dòng)，甚至成為大型舞劇的重要組成部分，在舞臺上實(shí)現非遺舞蹈的傳承，實(shí)現非遺資源的動(dòng)態(tài)保護傳承。

受疫情影響，10月全國城市非遺活力值均值為169.20，較9月數據降低12.59%

受疫情影響，10月全國多地非遺線(xiàn)下活動(dòng)被延期或取消，導致本月全國城市非遺活力值均值為169.20，較9月數據降低12.59%。為應對疫情影響，部分地區文化館、非遺館暫時(shí)閉館，同時(shí)停辦了各類(lèi)聚集性群眾文化藝術(shù)活動(dòng)和培訓班。在嚴格落實(shí)臨時(shí)閉館期間各項疫情防控措施的前提下，積極謀劃線(xiàn)上群眾文化活動(dòng)，利用數字化服務(wù)平臺和微信公眾號，推送文藝精品，讓廣大市民足不出戶(hù)就能欣賞到高雅的文藝作品和非遺精品，豐富了特殊時(shí)期的群眾文化生活，真正做到了疫情防控和公共文化服務(wù)兩不誤。部分地區的非遺傳承人還主動(dòng)以非遺形式為抗疫宣傳，將防控政策、科普知識、致敬一線(xiàn)抗疫人員等內容，巧妙融入非遺作品中，以此為抗擊疫情貢獻自己的力量，表達抗擊疫情的決心和信心。

綜合10月非遺傳播活力數據，受疫情影響，本月全國城市非遺活力較9月數據降低12.59%，但整體傳播情況仍繼續保持穩定態(tài)勢。東部地區繼續保持領(lǐng)先優(yōu)勢，西部地區活力值增幅明顯，中部、東北地區繼續平穩增長(cháng)。受寧夏旅游大篷車(chē)十城巡演、對口援疆19省市非遺展在新疆舉辦等影響，寧夏、新疆等西部省區非遺活力值均較上月有較大增幅。從非遺門(mén)類(lèi)來(lái)看，傳統戲劇、曲藝、傳統美術(shù)類(lèi)非遺繼續保持前列。

根據現有態(tài)勢和疫情防控政策，受疫情影響，原定于11月舉辦的非遺線(xiàn)下活動(dòng)仍有可能被延期或取消，受此影響，全國非遺活力值均值可能繼續呈下降態(tài)勢。但根據各地文化館、非遺館舉辦的線(xiàn)上活動(dòng)情況來(lái)看，傳統戲劇、曲藝、傳統舞蹈等非遺門(mén)類(lèi)由于適合線(xiàn)上傳播，活力值有望保持持續增長(cháng)勢頭。(中國文化傳媒集團研究院)

關(guān)鍵詞: 非遺傳播 大數據 訂單量 文旅融合