接連重組鹿港小鎮(zhèn)與大娘水餃 未來(lái)格林酒店還要“出海”

• 2022-06-14 08:39:35 來(lái)源：北京商報(bào)

接連重組鹿港小鎮(zhèn)與大娘水餃，讓疫情下的格林酒店備受關(guān)注。“面對(duì)疫情困境，一方面集團(tuán)拿出了數(shù)億資金支持加盟商，另一方面，也打出‘酒店+餐飲+娛樂(lè)’的組合拳創(chuàng)收，通過(guò)布局社區(qū)來(lái)提升多元化經(jīng)營(yíng)能力。”格林酒店董事長(zhǎng)兼CEO徐曙光在接受北京商報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí)談道，超經(jīng)濟(jì)型、中端以及中高端酒店依然是未來(lái)發(fā)展的三個(gè)領(lǐng)域，除了下沉市場(chǎng)，未來(lái)格林酒店還要“出海”。

提升收益

“酒店+餐飲”捆綁

今年以來(lái)，上海、北京兩大城市相繼受到疫情的影響，格林酒店再一次受到了影響。為了應(yīng)對(duì)疫情造成的收益下降，格林酒店也打出了“組合拳”：重組鹿港小鎮(zhèn)和大娘水餃便是第一步。

根據(jù)格林酒店當(dāng)時(shí)的公告，將從控股股東格林豪泰酒店管理集團(tuán)方面重組大娘水餃全部股權(quán)和鹿港小鎮(zhèn)83.9%股權(quán)，重組對(duì)價(jià)合計(jì)3.998億元，這兩宗收購(gòu)將在今年下半年發(fā)生。

“格林酒店此次重組大娘水餃和鹿港小鎮(zhèn)也是意在打組合拳，彌補(bǔ)上市公司因疫情而損失的現(xiàn)金流的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大酒店的業(yè)態(tài)，服務(wù)社區(qū)，同時(shí)幫助解決就業(yè)。”對(duì)于外界一度不解的此次動(dòng)作，徐曙光首次披露了重組整合背后的目的：格林總公司和上市公司的業(yè)務(wù)有90%以上都是重疊的。如果酒店和餐飲之間的合作能夠合并成一家公司的話，雙方的資源就能夠?qū)崿F(xiàn)共享，更加容易、方便地互相支持。

“從去年下半年我們就可以明顯地感覺(jué)到，酒店想做好經(jīng)營(yíng)管理，特別是要做好營(yíng)收，就要更加地面向社區(qū)服務(wù)，其中就包括餐飲、娛樂(lè)等。客人對(duì)具有周邊設(shè)計(jì)消費(fèi)屬性服務(wù)元素的酒店的需求增長(zhǎng)得非?？?。”徐曙光坦言，疫情讓他們發(fā)現(xiàn)必須要加快發(fā)展酒店+餐飲、酒店+娛樂(lè)的建設(shè)，增加酒店多元化經(jīng)營(yíng)，提升創(chuàng)收能力。

餐飲加盟門檻低也會(huì)從另一面幫助格林酒店擴(kuò)展加盟。

以大娘水餃為例，據(jù)徐曙光介紹，由于都是小微的店面，投資15萬(wàn)-20萬(wàn)元后，8-9個(gè)月就能夠全部回收，這對(duì)于當(dāng)下的就業(yè)創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，給了年輕人一次機(jī)會(huì)。“隨著市場(chǎng)逐漸年輕化，格林也需要更加貼近現(xiàn)在的年輕人，應(yīng)迎合年輕人的喜好。”

應(yīng)對(duì)疫情

“動(dòng)用能用的資金支持加盟商”

回望過(guò)去的兩年，由于疫情的不斷變化，國(guó)內(nèi)國(guó)際的旅游市場(chǎng)可謂是歷經(jīng)了一場(chǎng)寒冬。各行業(yè)也都面臨著巨大的挑戰(zhàn)……

商旅客人的大幅減少，無(wú)疑讓酒店業(yè)面臨著更大的壓力，而格林酒店也不例外。根據(jù)格林酒店發(fā)布的2020年全年業(yè)績(jī)，格林酒店全年總營(yíng)收為9.3億元，2019年同期為10.92億元;凈利潤(rùn)為2.45億元，上年同期為4.38億元。另?yè)?jù)2021年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，格林酒店實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.17億元，同比下降55.06%;營(yíng)業(yè)收入為12.06億元，同比上漲29.69%。

雖然業(yè)績(jī)?nèi)詾橛麪顟B(tài)，但與疫前業(yè)績(jī)相比，凈利潤(rùn)依舊存在較大差距。

“從2020年開(kāi)始，疫情的變化使我們的加盟商受到了極大的打擊，當(dāng)時(shí)，集團(tuán)便把能調(diào)動(dòng)的資金都調(diào)動(dòng)出來(lái)給加盟商進(jìn)行貸款，總共調(diào)動(dòng)的資金大概得有數(shù)億元，支持加盟商，幫助他們度過(guò)最困難的時(shí)刻。”據(jù)徐曙光介紹，在酒店業(yè)最困難的時(shí)期，格林酒店全力支持加盟商，把能夠提供的全部提供給正在“扛壓”的加盟商，讓加盟商在不好過(guò)的日子里過(guò)上比較好過(guò)的日子。

徐曙光還談道：“基于前幾年的基礎(chǔ)，在疫情之下，我們?cè)馐艿膿p失在行業(yè)中相對(duì)來(lái)講比較輕，目前我們每個(gè)月還會(huì)新增大概30-40家酒店。截至目前，共有4626家酒店。在抗疫的同時(shí)，也給加盟商們交了一份滿意的答卷。”

回應(yīng)私有化

傳聞不實(shí) 會(huì)給股東更優(yōu)回報(bào)

疫情的變化加上全球經(jīng)濟(jì)疲軟，使得格林酒店中概股股價(jià)持續(xù)呈低迷狀態(tài)。

截至美國(guó)時(shí)間5月27日收盤，格林酒店股價(jià)為4.04美元/股，總市值為4.16億美元。相比于四年前上市時(shí)，股價(jià)以及市值均大幅縮水。據(jù)了解，格林酒店于2018年3月在紐交所上市，當(dāng)時(shí)發(fā)行價(jià)為14美元/股，總市值約為14.42億美元。不僅如此，就在5月20日，格林酒店還被美國(guó)SEC列入了預(yù)摘牌名單。

然而，格林酒店在資本市場(chǎng)低迷的表現(xiàn)，也讓部分業(yè)者對(duì)其未來(lái)的資本運(yùn)作進(jìn)行猜測(cè)。4月中旬，有消息指出，格林酒店管理層正在考慮與并購(gòu)公司合作，將從美股私有化退市。中金資本正在與格林酒店管理層商量潛在的私有化方案，雙方可能將以高于格林酒店目前股價(jià)30%的溢價(jià)收購(gòu)格林酒店的股票。

針對(duì)此消息，徐曙光也給出了正面的回應(yīng)：公司要私有化的傳聞是不實(shí)的。

此外，徐曙光還在談到資本市場(chǎng)信心時(shí)表示：“針對(duì)未來(lái)，我們也會(huì)聘請(qǐng)相關(guān)資訊專家、顧問(wèn)，就公司在其他的資本市場(chǎng)運(yùn)作方面來(lái)進(jìn)行商議，給股東以及投資者一個(gè)更優(yōu)質(zhì)的回報(bào)。”

未來(lái)發(fā)展

擴(kuò)充向多元化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變

對(duì)于酒店市場(chǎng)的未來(lái)，徐曙光仍然信心滿滿。“未來(lái)我們也希望在超經(jīng)濟(jì)型、中端以及中高端三個(gè)領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力。”徐曙光在回憶17年前部分酒店品牌發(fā)展歷程時(shí)談道，雖然現(xiàn)在剩下的老品牌較少，但是這些品牌依舊能贏得大眾的“歡心”，基于此，有不少加盟商也在“堅(jiān)守”著這些老牌酒店。

“但當(dāng)下，我們也需要把品牌盈利進(jìn)行平衡，讓一些還在高盈利的‘老酒店’進(jìn)行翻新，使其盈利更高。目前，200-250元左右的房間對(duì)于大部分的商旅客人來(lái)說(shuō)仍是首選，所以未來(lái)格林酒店還會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化中端酒店的發(fā)展。”徐曙光還表示，“而對(duì)于中高端酒店來(lái)說(shuō)，我們也在積極布局，到目前為止，中高端酒店已開(kāi)業(yè)的有518家，加上籌建的項(xiàng)目一共912家左右。”此外，格林酒店也在四線以下等城市“植入”了像貝殼、青皮樹(shù)等超經(jīng)濟(jì)型酒店。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，格林酒店在國(guó)外也有著“一席之地”。徐曙光表示，格林酒店在海外十幾個(gè)國(guó)家都有布局，東南亞、中東、日本等地區(qū)的海邊都坐落著格林酒店旗下的五星級(jí)度假村。

“目前，酒店正在從單一的產(chǎn)品向多元化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的追求也在不斷提升，這也促使各酒店集團(tuán)開(kāi)始思考該如何進(jìn)行升級(jí)。未來(lái)，格林酒店也將進(jìn)一步去探索酒店的生存之道，提供給消費(fèi)者最真實(shí)、最舒適的體驗(yàn)。”徐曙光說(shuō)道。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)

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