國際酒店巨頭目光投向中國二至四線城市 低線城市消費力能否匹配？

• 2022-08-11 17:16:51 來源：北京商報

在經(jīng)歷了去年業(yè)績低谷后，國際酒店集團今年上半年迎來了強勢復(fù)蘇。截至8月10日，包括凱悅酒店、萬豪、希爾頓、雅高等多家外資酒店集團均披露了上半年業(yè)績數(shù)據(jù)，并呈現(xiàn)出進一步復(fù)蘇的態(tài)勢。與此同時，各大外資酒店集團也在加速“跑馬圈地”，爭奪下沉市場的份額。包括洲際酒店集團在內(nèi)的國際巨頭將目光投向中國二至四線城市，不過在下沉市場的同時，低線城市消費力能否匹配、未來入住率能否持續(xù)保證也有待進一步觀察。

上半年業(yè)績大增

萬豪、希爾頓、雅高等國際酒店巨頭近日相繼發(fā)布了2022年上半年的“成績單”。

在凱悅酒店最新公布的上半年財報中，凱悅酒店今年上半年凈利潤為1.33億美元，同比增長142.49%;總收入為27.62億美元，同比上漲150.86%。而作為全球最大酒店集團的萬豪，今年上半年的業(yè)績十分亮眼。據(jù)萬豪國際酒店財報，萬豪2022年上半年總收入為95.37億美元，同比上漲74.51%;歸屬于母公司普通股股東凈利潤為10.55億美元，同比增長156.69%。分季度來看，萬豪二季度總收入53.38億美元，同比增長70%;凈利潤6.78億美元，去年同期為4.22億美元;全系統(tǒng)可比RevPAR(每間可售房收入)同比增長70.6%。

另一邊，希爾頓集團財報顯示，2022年上半年希爾頓酒店實現(xiàn)總收入39.61億美元，同比上漲79.8%;凈利潤5.78億美元。其中，希爾頓酒店二季度實現(xiàn)凈利潤3.67億美元，同比增長186.7%。

溫德姆酒店集團在今年上半年的表現(xiàn)也非常強勁。財報顯示，溫德姆酒店集團二季度凈利潤9200萬美元;ADR(已售客房平均房價)也已經(jīng)超過2019年同期水平，同比增長117%。另外，雖然雅高酒店今年上半年的凈利潤為3200萬歐元，不及去年同期的一半，但二季度的RevPAR首次超過疫情前水平。

國內(nèi)方面，伴隨著暑期的到來，部分國際酒店巨頭在中國市場的恢復(fù)也可圈可點。“截至7月13日，洲際酒店集團大中華區(qū)7月上旬RevPAR已恢復(fù)至2019年同期80%以上的水平。” 隨著暑期的來臨，國內(nèi)旅游市場明顯回暖，在談到最新的恢復(fù)數(shù)據(jù)時，洲際酒店大中華區(qū)首席運營官邱尤表示，“尤其是華西區(qū)和華南區(qū)，7月上旬RevPAR已經(jīng)超出2019年同期水平，華東區(qū)和華北區(qū)也已恢復(fù)到2019年60%-70%的水平”。

隨著全球旅游業(yè)的復(fù)蘇和游客需求的增長，全球的酒店業(yè)也迎來了強勢反彈。

下沉三四線城市

各國際酒店在中國市場跑馬圈地的同時，也在“放低姿態(tài)”加緊搶占下沉市場。

希爾頓酒店集團方面告訴北京商報記者，近年來，二線城市在不斷發(fā)展變化，其中一部分升級為新型一線城市，因此曾以布局傳統(tǒng)一線城市為主的豪華酒店品牌或者五星級全服務(wù)酒店品牌，同樣適用于這部分下沉市場。疫情期間周邊游的火爆，促使希爾頓集團看到三線城市的商機，比如希爾頓花園酒店，該類品牌投資回報率快，尤為適合城市周邊的下沉市場。此外，希爾頓歡朋和惠庭兩個品牌也將會重點布局三四線下沉市場。

而洲際酒店集團也不例外，不僅在華擴張的步伐依舊沒有放緩，發(fā)力下沉市場也成為了主要目標。數(shù)據(jù)顯示，洲際酒店2022年一季度共在大中華區(qū)開業(yè)5家酒店(900+客房)，系統(tǒng)規(guī)模凈增長9.9%。盡管受到疫情挑戰(zhàn)，一季度仍簽約了32家新酒店，其中包括10家智選假日酒店和12家皇冠假日酒店。同時，二季度開業(yè)酒店數(shù)預(yù)計較一季度翻一番，增長勢頭強勁。談到未來布局，邱尤還表示，“接下來，洲際酒店在一二線城市優(yōu)越位置會持續(xù)開展新項目，同時緊跟區(qū)域發(fā)展深化下沉戰(zhàn)略，70%的開業(yè)酒店、85%的籌建酒店位于二至四線城市”。

華美顧問機構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱分析指出，我國的下沉市場潛力巨大，一線城市4座;新一線城市15座;二線城市30座;下沉市場三四線城市有623座。隨著下沉市場的經(jīng)濟發(fā)展迅速，消費升級趨勢也愈發(fā)明顯。

賽道競爭加劇成趨勢

不過，在迎來新商機的同時，各國際酒店集團也會遇到競爭與挑戰(zhàn)。

出境游暫停下，消費出現(xiàn)回流，這也促使各商家開始提升旅游品質(zhì)。而在此背景下，下沉市場“內(nèi)卷”不斷加劇，不僅國際酒店巨頭在爭搶下沉市場的份額，國內(nèi)酒店集團也在快馬加鞭地布局。在下沉市場，包括萬達、華住、尚美、首旅如家以及開元等酒店集團也都在積極布局。此前，尚美生活集團董事長馬英堯表示，尚美還將持續(xù)深耕三四線城市。未來，預(yù)計會有70%-80%的人群選擇生活在三四線城市，所以三四線城市商務(wù)和旅游市場的表現(xiàn)還會進一步成長。

有酒店業(yè)主曾談到，一些城市因為開店距離過近，導(dǎo)致酒店單價無法提升，在運營成本不斷上升的情況下，一些酒店品牌并不能完全匹配對應(yīng)的價格。

除了賽道較為擁擠外，各國際酒店集團在下沉市場所布局的酒店品牌該如何與當?shù)氐南M水平相匹配，也是應(yīng)該去思考的問題。趙煥焱認為，根據(jù)不同的地區(qū)和地塊，酒店品牌也不受限制，除了比較多使用定位更低線的品牌外，也可以有高端品牌入駐。中端品牌一般則會使用特許經(jīng)營模式與本土公司合作進行發(fā)展。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏表示，長遠來看，中國的長期市場依然可期，在旅游流動、商務(wù)活動逐步恢復(fù)之后，市場就會快速恢復(fù)到常態(tài)，而在疫情期間，經(jīng)營效益不好、品牌不能適應(yīng)市場的企業(yè)已經(jīng)被篩選，而大企業(yè)就會迎來更好的發(fā)展機會。

談及接下來國際酒店集團的發(fā)展，趙煥焱認為，隨著疫情防控措施的變化，旅游業(yè)會逐步向正?；l(fā)展，下半年情況會比上半年改善許多，因此下半年國際酒店的業(yè)績改善是大概率的事情。(記者 吳其蕓)

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