確立“四輪驅(qū)動”式發(fā)展戰(zhàn)略 凱撒不只打“旅游”牌

• 2022-09-16 09:04:10 來源：北京商報

經(jīng)歷上半年虧損后，作為傳統(tǒng)旅行社，凱撒旅業(yè)(000796，目前為“ST凱撒”)也在謀變。9月15日，在海南轄區(qū)投資者網(wǎng)上集體接待日暨上市公司業(yè)績說明會活動上，凱撒旅業(yè)董事長陳杰在回答北京商報記者提問時表示，目前凱撒確立了新零售、食品、目的地、旅游“四輪驅(qū)動”式的發(fā)展戰(zhàn)略。與兩年前大力發(fā)展出境游境況不同，如今的凱撒旅業(yè)也在積極轉(zhuǎn)型，以擺脫疫情對其主營業(yè)務(wù)旅游板塊造成的影響。今年以來，眾信、中青旅等傳統(tǒng)旅行社企業(yè)上半年業(yè)績均顯示虧損，這些企業(yè)也在通過業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型試圖減少虧損。下半年傳統(tǒng)旅行社企業(yè)如何謀變，也成為了業(yè)內(nèi)重點關(guān)注的話題。

增加非旅游板塊

在新架構(gòu)調(diào)整一年后，凱撒旅業(yè)再次明確了新戰(zhàn)略方向。除了再次明確2021年確立的新零售、食品、目的地、旅游“四輪驅(qū)動”式的發(fā)展戰(zhàn)略外，陳杰在回答北京商報記者提問時還進一步表示，從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上，除凱撒旅業(yè)傳統(tǒng)的旅游服務(wù)、餐飲服務(wù)等主營業(yè)務(wù)，新創(chuàng)立“新零售”和“目的地”板塊，通過布局體育產(chǎn)業(yè)、IP資產(chǎn)及運營、目的地內(nèi)容運營及資源整合、目的地物產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，推進從單一的服務(wù)消費，擴展至“服務(wù)消費+商品消費”兩大發(fā)展領(lǐng)域。

從過去的一段時間來看，凱撒旅業(yè)已經(jīng)開始調(diào)整布局，增加非旅游業(yè)務(wù)占比。據(jù)凱撒旅業(yè)2022年上半年財報，公司旅游服務(wù)營業(yè)收入為3893.95萬元，同比減少了83.69%，僅占營業(yè)總收入的20.45%。配餐業(yè)務(wù)和食品飲料業(yè)務(wù)的營業(yè)收入雖然也比去年同期出現(xiàn)下降，但這兩項業(yè)務(wù)收入占比均有所上漲。

此外，自2021年完成注冊地址變更后，凱撒旅業(yè)開始深化在海南市場的布局，并瞄準了免稅業(yè)務(wù)。陳杰表示，凱撒已在?？诤腿齺唭傻胤謩e設(shè)立三亞同盛商貿(mào)有限公司和?？谕⑹兰紊藤Q(mào)有限公司，作為擬開展在島免稅業(yè)務(wù)的運營主體。

對于海南板塊的布局，陳杰還表示，將全面加速海南戰(zhàn)略落地，通過凱撒旅業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢，整合文旅、體育、康養(yǎng)等上下游產(chǎn)業(yè)資源，推動產(chǎn)業(yè)投資、產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈打造、IP運營、目的地營銷、消費金融、主題旅游、體育+旅游、免稅+旅游等方面的發(fā)展。

早在2019年，凱撒旅業(yè)就與中國出國人員服務(wù)有限公司聯(lián)合推出了“天津國際郵輪母港進境免稅店”，此后，凱撒旅業(yè)逐漸加強在免稅投資市場的布局。

尚游匯文旅董事長鐘暉分析提出，凱撒旅業(yè)目前面臨的困境主要是受到了外部大環(huán)境的影響。而目前凱撒旅業(yè)已發(fā)展成多板塊的企業(yè)。在這種情況下，凱撒選擇根植海南有利于航食、零售、目的地等業(yè)務(wù)的發(fā)展。但作為曾經(jīng)的出境游巨頭之一，凱撒擁有較為豐富的出境旅游資源，也應(yīng)保留好自己的資源，在旅游主業(yè)方面進行布局。

已連續(xù)兩年半虧損

業(yè)績說明會活動上，凱撒旅業(yè)的虧損情況成為很多投資者關(guān)心的話題。

此前凱撒旅業(yè)公布的2022年半年度財務(wù)報告顯示，報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入進一步減少，約為1.9億元，同比減少66.9%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約1.7億元;2021年同期營業(yè)收入約5.75億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約1.69億元。不僅僅是今年上半年虧損，已經(jīng)連續(xù)兩年虧損的凱撒旅業(yè)今年年初也戴上了“ST”的帽子。

面對頹勢，對于后續(xù)如何確保公司各項財務(wù)指標(biāo)正常，凱撒旅業(yè)財務(wù)總監(jiān)虞巧燕在回答投資者問題時表示，公司將開展多項措施確保各項財務(wù)指標(biāo)正常，以避免觸發(fā)退市風(fēng)險警示等情形。虞巧燕還表示，公司將加強內(nèi)部經(jīng)營管理，推動資源整合，嚴格成本控制;梳理內(nèi)部管理及投資企業(yè)，處置低效資產(chǎn)、股權(quán)、可供出售金融資產(chǎn)等，盤活公司固定資產(chǎn)等。還將嘗試引入戰(zhàn)略投資者進一步優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，加強與產(chǎn)業(yè)資本的業(yè)務(wù)互動和協(xié)作，并積極溝通及尋找債務(wù)解決方式，爭取減免現(xiàn)有供應(yīng)商債務(wù)壓力。

此外，凱撒旅業(yè)此前曾受到深交所的關(guān)注函，要求其說明監(jiān)事李峰對半年報內(nèi)容存在異議的具體原因及背景。凱撒旅業(yè)日前對關(guān)注函做出了回復(fù)，表示李峰投棄權(quán)票，并非對公司2022年半年度報告內(nèi)容持有異議，不影響2022年半年度報告內(nèi)容的真實性、準確性和完整性。

傳統(tǒng)旅行社嘗試轉(zhuǎn)型

轉(zhuǎn)型的不僅僅只有凱撒旅業(yè)，縱觀整個傳統(tǒng)旅行社業(yè)態(tài)，都在通過轉(zhuǎn)型、布局扭轉(zhuǎn)頹勢。眾信、中青旅兩家傳統(tǒng)旅行社也在日前公布了2022年上半年“成績單”，從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，兩家企業(yè)凈利潤均呈現(xiàn)虧損。

據(jù)中青旅2022年上半年財報，中青旅凈利潤出現(xiàn)了大幅虧損，虧損額達到2.05億元，而2021年同期為實現(xiàn)盈利0.34億元。眾信旅游雖上半年同比有所減虧，但營業(yè)收入同比有所下降。

面對疫情沖擊下傳統(tǒng)旅行社業(yè)務(wù)受抑制的不利情況，很多旅行社企業(yè)都在尋找新方向。此前，中青旅發(fā)布了新品牌“遨游露營家”，布局時下大火的露營市場。而眾信旅游則宣布打造優(yōu)沃得世界主題親子自然教育農(nóng)場，向周邊親子游市場進軍。

“目前來看旅游市場仍舊受到疫情的影響。”鐘暉談道。談及旅行社企業(yè)下半年如何通過轉(zhuǎn)型突破困境，他談道：“最重要的是大膽嘗試，積極做出改變，比如凱撒發(fā)展目的地、零售板塊就是不錯的方向。而在傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)方面，也應(yīng)順應(yīng)市場趨勢，推出適合時下旅游市場環(huán)境的產(chǎn)品。”

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云也談道，近年來，許多旅行社企業(yè)正在從需求端向資源端去做滲透，不過對于凱撒、眾信等以出境游為主營業(yè)務(wù)的旅行社來說，還需要保留好主業(yè)，待出境游恢復(fù)之后，為市場提供大眾所需要的出境旅游產(chǎn)品。(記者 關(guān)子辰 張怡然)

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