流媒體走不通 迪士尼能用“Oldmoney”主題公園續(xù)寫神話嗎？

• 2022-11-10 07:54:49 來源：北京商報

流媒體的故事走不通，即將百歲的迪士尼用“Oldmoney”主題公園試圖續(xù)寫吸引神話。11月9日，迪士尼發(fā)布了第四財季財報，報告期內公司實現收入201.5億美元，同比增長9%。在迪士尼四大板塊業(yè)務中，主題公園及消費品板塊的業(yè)績表現尤為亮眼，營收同比增長超三成，營業(yè)利潤也達到15億美元。近些年來，隨著主題公園市場的競爭加劇，這只百歲米老鼠也在加速拓展海外市場，而中國市場則早已成為拓疆的重中之重。值得注意的是，隨著《瘋狂動物城》等新IP的亮相，上海迪士尼樂園依舊會成為極具吸金力的主題樂園之一。

主題公園復蘇

盡管低于此前預期的211.5億美元，但不可否認的是，迪士尼依舊保持著業(yè)績增長的態(tài)勢。

11月9日，迪士尼正式公布2022第四財季財報，報告期內公司實現收入201.5億美元，同比增長9%，;凈利潤為1.62億美元，同比增長1%;同時，經調整每股收益為0.3美元，同比下降19%，低于市場預期的0.51美元。

迪士尼的主要營收組成包括有線網絡、流媒體、內容銷售/授權(原影視娛樂)、主題公園及消費品收入四部分。細數各業(yè)務板塊的表現，其中，有線網絡在本季度營收為63.35億美元，同比下滑5%，營業(yè)利潤17.35億美元;流媒體業(yè)務的營收為49.07億美元，同比增長8%，營業(yè)利潤從去年虧損6億美元增加到虧損14.74億美元;而內容銷售/授權業(yè)務的營業(yè)利潤也呈現虧損狀態(tài)，虧損1.78億美元。

盡管財報發(fā)布后，迪士尼股價盤后一度下跌超10%，且今年以來公司跌幅已超30%，但迪士尼主題公園及消費品板塊呈現出的極大復蘇，還是給了這家百年老店未來的想象空間。

據財報，迪士尼樂園、體驗和產品業(yè)務營收從去年同期的55億美元增至74億美元，同比增長36%;營業(yè)利潤達15億美元，同比大增超100%?？梢?，迪士尼主題樂園板塊業(yè)務增長迅速，為迪士尼整體業(yè)績的復蘇貢獻了不少力量。

發(fā)力線上成效初顯

華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國消費品高級副總裁及總經理林家文此前曾透露，疫情之下，不可避免地會對消費市場產生影響，但迪士尼的消費品業(yè)務表現還是不錯的，尤其是線上業(yè)務有明顯的增長。

雖然迪士尼的主題公園及消費品板塊的業(yè)績持續(xù)上漲，但也能注意到受疫情影響的上海迪士尼樂園對迪士尼的影響仍然較大。

今年以來，上海迪士尼樂園受到疫情影響，上半年一度閉園101天，不過其也在努力擺脫因疫情變化帶來的不利影響，并在暑期迎來了快速恢復。

同時，上海迪士尼樂園也打通了線上銷售渠道，想盡辦法拓展營收，要把被代購長期占據的“線上市場”收回囊中。據了解，上海迪士尼樂園官方旗艦店將上線度假區(qū)獨家商品，涵蓋毛絨玩具、時裝、配飾、玩具、紀念品、家居裝飾等各種品類。截至11月9日，上海迪士尼樂園官方旗艦店的粉絲數已達38.1萬。

而對于在衍生品產業(yè)鏈上的布局，迪士尼一直走在前列。不僅上海迪士尼樂園內的部分周邊商品曾一度賣到脫銷，全球范圍內的迪士尼周邊銷售也十分火爆。據財報，迪士尼在本財季消費品共實現營收13.41億美元，同比增長4%。針對主題公園及消費品收入上漲，北京商報記者也聯(lián)系了迪士尼方面，不過截至發(fā)稿并未收到回復。

中國市場是重中之重

近一年來，迪士尼也在中國主題公園市場不斷推出新的產品與體驗。

此前，香港迪士尼樂園宣布《冰雪奇緣》主題園區(qū)魔雪奇緣世界將于2023年下半年開幕，而這也是全球首個魔雪奇緣世界。今年9月，上海迪士尼樂園攜手光影風暴娛樂公司以及迪士尼實體娛樂體驗，為中國游客帶來首個以全球票房最高的電影《阿凡達》為靈感所打造的沉浸式主題展——《阿凡達：探索潘多拉》。此外，全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)也將于未來在上海迪士尼樂園亮相。

隨著迪士尼全球版圖的日益擴大，中國市場無疑成為了迪士尼近年來發(fā)展的重點之一。前不久，TEA全球主題娛樂協(xié)會和AECOM咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2021年主題公園和博物館報告》顯示，由于疫情期間全球各地區(qū)的運營條件有所差異，因此仍采用2019年的排名順序，在全球前25個主題樂園排名中，上海迪士尼樂園位列第10名，2021年的游客量為848萬人，同比增長54%。香港迪士尼樂園位列第21名，2021年的游客量為280萬人，同比增長65%。中國主題公園市場蘊含著巨大的潛力。

除了對中國主題公園市場的看好，此前，林家文也曾表示，接下來會在中國市場繼續(xù)拓展產品線，打造更多衍生品，同時與各大數字平臺展開合作，將更多的中國授權商產品推向海外。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云看來，近幾年，由于疫情變化的影響，中國市場迪士尼樂園的業(yè)績表現受到了極大影響。但是因為中國有很大的消費人口基數以及消費能力，所以在疫情過后，中國市場的消費會有很大的反彈，從長遠來看，毋庸置疑，中國的主題公園市場是非常值得期待的。(記者吳其蕓)

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