“女性配色”“女王座駕”“女性品牌”,車企跟風(fēng)推出的營銷動作有贏得“她”的芳心嗎?
“三八婦女節(jié)”到來之際,懂車帝發(fā)布女性用車調(diào)研報(bào)告,報(bào)告指出,女性群體的購車用車考慮與車企的預(yù)想并不完全一致,有超過一半用戶不認(rèn)同車企的各類女性營銷活動。值得一提的是,女性對于新能源汽車接受度更高。
女性用車調(diào)研報(bào)告從影響購車的因素、品牌選擇、優(yōu)選車型等多個(gè)維度對9221名用戶進(jìn)行了問卷調(diào)查。調(diào)研發(fā)現(xiàn),在影響女性購車選擇的因素中,女性最在乎的既不是“外觀”也不是“內(nèi)飾”,而是“品牌”與“安全”。影響男性用戶的購車因素中,“品牌”和“動力”占比最高。
根據(jù)公安部數(shù)據(jù),近年來女性駕駛?cè)藬?shù)量呈快速增長趨勢。2021年全國汽車駕駛?cè)藬?shù)4.44億,其中女性駕駛?cè)?.62億,已經(jīng)占到總數(shù)的36%。盡管男性駕駛?cè)说目倲?shù)更多,但女性駕駛?cè)嗽鏊俑欤悄?span id="ddddddd" class="keyword">性駕駛?cè)说?倍還多。
不少車企紛紛瞄準(zhǔn)女性群體,推出了女性向產(chǎn)品。如長城汽車推出專為女性用戶打造的子品牌“歐拉汽車”,蔚來的“女王副駕”為女性用戶提供專屬大空間,還有汽車品牌專門為女性車主打造交流分享平臺,或推出女性配色。
但調(diào)研發(fā)現(xiàn),盡管女性群體對粉色的接受度比男性高,但粉色在女性群體中并不討喜。超過41%的女性用戶買車優(yōu)選白色,只有4.59%的女性用戶愿意購買粉色的車型。
參加調(diào)研的用戶群體中,74%為有車用戶,超過51%用戶的購車或換購預(yù)算在10萬至20萬之間。根據(jù)統(tǒng)計(jì),女性用戶最信賴德系品牌,而男性用戶更愿意選擇自主品牌,這一比例達(dá)到了26%。
但不論是男性還是女性用戶,都不愿意選擇法系車,這多少印證了當(dāng)下中國市場“法系車不好賣”的事實(shí)。
用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn),超過70%的用戶在買車或換車時(shí)優(yōu)選燃油車,但女性用戶對新能源汽車的接受度更高,24%的占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出男性用戶群體中愿意選擇新能源汽車的比例。這或許說明了,為什么五菱宏光Mini EV和歐拉等品牌能在新能源汽車市場中,贏得了不少女性消費(fèi)群體。
在“她經(jīng)濟(jì)”的推動下,懂車帝的用戶群體也發(fā)生了相應(yīng)變化,過去一年,女性用戶占比從10%增至13%,而認(rèn)證女車主的數(shù)量也增加了70%。
站內(nèi)車友圈數(shù)據(jù)顯示,很多車友圈的女性“加圈”用戶數(shù)量也呈快速增長趨勢,凌寶box、比亞迪e1、歐拉芭蕾貓等車友圈中,女性車友的占比都超過了25%。(記者 趙語涵)
關(guān)鍵詞: 三八婦女節(jié) 女性用車調(diào)研報(bào)告 問卷調(diào)查 優(yōu)選車型 車友圈數(shù)據(jù)
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