距離2023年還有一周時間,蔚來已將明年年銷目標(biāo)提前“鎖定”。12月25日,蔚來CEO李斌表示:“蔚來銷量雖離BBA(奔馳、寶馬、奧迪)燃油車還有一定距離,但明年銷量目標(biāo)是超雷克薩斯。”這意味著,今年剛剛跨過年銷10萬輛的蔚來,明年目標(biāo)要再上臺階。而就在年銷目標(biāo)發(fā)布前一天,蔚來剛剛發(fā)布兩款新車和第三代換電站。在業(yè)內(nèi)人士看來,產(chǎn)品序列的不斷完善,給了蔚來交付量攀升的信心,不過產(chǎn)品在市場表現(xiàn)才是關(guān)鍵。
連發(fā)兩款新車
(資料圖片)
數(shù)據(jù)顯示,今年前10個月雷克薩斯在華累計銷量為15.6萬輛,2021年銷量約為22.6萬輛。這意味著,蔚來明年銷量目標(biāo)將挑戰(zhàn)19萬-23萬輛。從今年前11個月銷量來看,蔚來汽車的總計交付數(shù)據(jù)為10.67萬輛。盡管相比于雷克薩斯還有一定差距,但蔚來總裁秦力洪表示,對于完成這個目標(biāo)“壓力不大”。
挑戰(zhàn)雷克薩斯銷量的背后,蔚來也帶來“新故事”鋪路。12月24日晚,蔚來“小春晚”NIO Day如期而至,在本屆NIO Day上,蔚來打出兩張新車牌。其中,定位電動旗艦轎跑的SUV-EC7是蔚來EC系列的新車型,整車購買的售價區(qū)間為48.88萬-57.8萬元,電池租用方案售價區(qū)間為41.8萬-45萬元。據(jù)了解,EC7將搭載蔚來第二代高效電驅(qū)平臺、雙電機(jī)智能四驅(qū)系統(tǒng)(前永磁電機(jī)峰值功率180千瓦,后感應(yīng)電機(jī)峰值功率300千瓦),該車0到100公里加速時間為3.8秒,是蔚來加速最快的SUV。此外,蔚來還發(fā)布基于第二代技術(shù)平臺NT2.0打造的換代車型——全新ES8,整車購買售價區(qū)間為52.8萬-63.8萬元;電池租用方案售價區(qū)間為45.8萬-51萬元。蔚來相關(guān)人士表示,EC7將于明年5月交付,ES8將于明年6月開啟交付。
不過,對于蔚來發(fā)布的新車型,有網(wǎng)友表示:“兩款車型售價不低,一款大旗艦一款轎跑旗艦,就兩款新車,蔚來明年能超過雷克薩斯嗎?”事實(shí)上,蔚來新產(chǎn)品遠(yuǎn)不止上述兩款車型。根據(jù)規(guī)劃明年蔚來還將發(fā)布三款新車型。此前,蔚來方面曾表示,2023年蔚來在售車型將達(dá)到8款。
值得注意的是,此次新車發(fā)布前,蔚來官網(wǎng)顯示,其在售車型共有6款,分別為基于第一代技術(shù)平臺打造的三款車型ES8、ES6、EC6(以下簡稱“866”)以及基于第二代技術(shù)平臺NT2.0打造的三款全新車型ET7、ES7、ET5。隨著全新ES8的上市,蔚來“866”產(chǎn)品也向NT2.0平臺迭代。
不過,隨著車型布局的完善,外界也開始擔(dān)心蔚來的車型是否會形成“左右手互搏”的現(xiàn)象。對此,秦力洪認(rèn)為蔚來豐富的產(chǎn)品線給消費(fèi)者提供各種細(xì)分選擇,也讓自身覆蓋更多市場。秦力洪表示:“過去幾年來看,ES6與EC7加起來沒能達(dá)成1+1大于2,但可能達(dá)到了1.5,但如果沒有這樣的組合,蔚來可能就會失去那0.5的份額。”
此前,秦力洪提到,每種車型擔(dān)負(fù)的歷史使命不同,如果要立足高端品牌,適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品豐富度是有必要的。中國汽車流通協(xié)會專家委員會成員顏景輝表示,企業(yè)產(chǎn)品線逐漸豐富后,也會開始關(guān)注更多的市場需求,一方面滿足消費(fèi)者的喜好,另一方面就是加強(qiáng)自身競爭力獲得更多市場份額。
競爭加劇
蔚來提速產(chǎn)品導(dǎo)入,與市場競爭加劇不無關(guān)系。李斌表示:“今年是標(biāo)志性的一年,中國品牌在乘用車市場銷量會超過50%。同時,今年中國電動車市場的滲透率預(yù)計超30%。而高端市場也發(fā)生了很大的變化。”
事實(shí)上,隨著新能源汽車市場銷量的提升,新能源汽車賽道上也涌入一眾“新選手”,其中問界、極氪、嵐圖、阿維塔、埃安等傳統(tǒng)小號開始上攻高端新能源市場。而在造車新勢力中,爭搶交付量銷冠的也不僅僅只有蔚來、小鵬、理想三家,曾經(jīng)的二線品牌哪吒、零跑也走到前臺。
面對市場競爭的加劇,今年交付三款新車型的蔚來也被質(zhì)疑是否“掉隊(duì)”。不過,秦力洪認(rèn)為蔚來現(xiàn)在的新車迭代是“開賽車過彎”,在他看來隨著迭代的完成,蔚來也將駛出彎道。“明年是二代平臺銷量釋放的一年,明年還有三款新車會發(fā)布,預(yù)計在明年四季度可以看到二代平臺產(chǎn)品組合的銷量潛力。”李斌對北京商報記者表示,受新能源汽車補(bǔ)貼退出影響,明年上半年新能源汽車市場將承受一定的壓力。雖然蔚來明年銷量超過奔馳、寶馬和奧迪還有距離,但超過雷克薩斯還是很有信心的。
布局新品同時,蔚來也在加緊基建建設(shè),為之后提升交付量鋪路。目前,蔚來已正式發(fā)布了第三代換電站與500kW超快充。蔚來相關(guān)人士表示:“第三代換電站采用全新的三工位協(xié)同換電模式,相較第二代換電站服務(wù)能力提升30%,單日最大換電能力提升至408次,單次換電時間進(jìn)一步縮短。”乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長表示,蔚來提升換電站的布局,能更有利幫助消費(fèi)者解決充電問題。國補(bǔ)全面退出后,消費(fèi)者選擇車型也將更加注重服務(wù)和后期使用問題,蔚來換電站的不斷擴(kuò)容也能更好地吸引消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品。根據(jù)蔚來規(guī)劃,明年將在中國建設(shè)1700座換電站,目前蔚來已建成1286座換電站。而第三代換電站將會從明年3月起全面部署。
北京商報記者 劉洋 劉曉夢
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