3月車(chē)市內(nèi)卷：東風(fēng)系端“前菜”，眾車(chē)企上“頭盤(pán)”

• 2023-03-14 23:12:34 來(lái)源：北京商報(bào)

今年3月，新車(chē)價(jià)格戰(zhàn)打得有些突然、有些猛。雖然，此前北京、重慶等通過(guò)發(fā)放汽車(chē)消費(fèi)券等方式，真金白銀促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)“東風(fēng)雪鐵龍C6狂降9萬(wàn)元”無(wú)疑更加簡(jiǎn)單直接。武漢東風(fēng)系4S店內(nèi)猶如逛菜場(chǎng)的購(gòu)車(chē)場(chǎng)景，也直接將#“東風(fēng)系”引車(chē)市價(jià)格大戰(zhàn)#的話題送上熱搜。東風(fēng)系為價(jià)格戰(zhàn)端上“前菜”，眾車(chē)企便送出“頭盤(pán)”。3月9日，北京商報(bào)記者了解到，在中國(guó)一汽補(bǔ)貼旗下車(chē)型后，廣汽豐田、上汽榮威也加入價(jià)格戰(zhàn)，“不愁賣(mài)”的比亞迪則開(kāi)啟為主銷(xiāo)車(chē)型抵扣車(chē)款活動(dòng)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)車(chē)市加速內(nèi)卷，燃油車(chē)與新能源車(chē)、自主品牌與合資品牌、自主品牌與自主品牌……相互纏斗。今年初，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)為全年車(chē)市銷(xiāo)量給出3%的增長(zhǎng)預(yù)期，3月價(jià)格戰(zhàn)只是“藥引”，“猛藥”可能還在后面。

眾車(chē)企跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)

(資料圖)

對(duì)于國(guó)內(nèi)百余家車(chē)企來(lái)說(shuō)，不能坐視“殺價(jià)”的東風(fēng)系出盡風(fēng)頭。

今年3月初，湖北省開(kāi)啟新一輪購(gòu)車(chē)政企補(bǔ)貼，對(duì)東風(fēng)汽車(chē)旗下東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田等多品牌多款主力車(chē)型補(bǔ)貼數(shù)萬(wàn)元。一時(shí)間，東風(fēng)系合資品牌“白菜價(jià)”“新車(chē)被搶空”的消息開(kāi)始刷屏。

東風(fēng)系“出圈”，其他車(chē)企開(kāi)始跟進(jìn)。其中，上汽榮威品牌針對(duì)湖北省推出專項(xiàng)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼政策，該品牌部分在售車(chē)型政企合計(jì)綜合補(bǔ)貼最高5萬(wàn)元，專項(xiàng)補(bǔ)貼活動(dòng)時(shí)間為2023年3月3日-31日。除降價(jià)主戰(zhàn)場(chǎng)湖北省，中國(guó)一汽面向吉林省消費(fèi)者推出“旗惠吉林——億元限時(shí)惠民補(bǔ)貼”活動(dòng)。補(bǔ)貼總額達(dá)1.5億元，單車(chē)補(bǔ)貼金額最高可達(dá)3.7萬(wàn)元。中國(guó)一汽相關(guān)人士表示，本次惠民補(bǔ)貼活動(dòng)自3月1日持續(xù)至3月31日，補(bǔ)貼范圍覆蓋一汽紅旗、一汽解放、一汽奔騰、一汽-大眾、一汽豐田品牌等乘用車(chē)和輕型貨車(chē)產(chǎn)品。同時(shí)，廣汽豐田推出“廠家限時(shí)直補(bǔ)暢快購(gòu)”，限時(shí)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼5000元。廣汽豐田相關(guān)人士表示，活動(dòng)車(chē)型包括凱美瑞、威蘭達(dá)、威颯、鋒蘭達(dá)，活動(dòng)時(shí)間為3月9日-31日。而手握去年全球電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)冠的比亞迪，則針對(duì)旗下熱銷(xiāo)車(chē)型宋PLUS EV及DM-i推出“下訂可享88元抵扣6888元購(gòu)車(chē)款”活動(dòng)，同時(shí)還提供3000元置換補(bǔ)貼。

車(chē)企“明降”的同時(shí)，“暗降”也在繼續(xù)。此前，一份《2023年上汽大眾員工奧迪品牌購(gòu)車(chē)活動(dòng)》的圖片顯示，上汽奧迪為旗下三款在售車(chē)型給出員工購(gòu)車(chē)價(jià)，優(yōu)惠區(qū)間在7萬(wàn)-16萬(wàn)元。對(duì)此，上汽奧迪客服人員表示：“這是員工活動(dòng)，不對(duì)外，若倒賣(mài)一查到底。”但有網(wǎng)友認(rèn)為“這不就是偷偷降價(jià)嗎”“雖然是員工優(yōu)惠，但價(jià)格是真香”。同時(shí)，在“東風(fēng)系降價(jià)”沖上熱搜后不久，福特旗下純電品牌Mustang Mach-E福特電馬宣布全系在售車(chē)型清庫(kù)存，降價(jià)4萬(wàn)元，該優(yōu)惠活動(dòng)將持續(xù)至4月30日。

值得一提的是，不僅各車(chē)企降價(jià)沖量，政府促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的真金白銀也已到位，北京商報(bào)記者了解到，除湖北省聯(lián)合多家車(chē)企推出政企購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼外，北京、天津、上海、浙江、河南、四川、黑龍江、山西、云南、海南和貴州等數(shù)十個(gè)省市跟進(jìn)出臺(tái)相關(guān)政策促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)。其中，天津發(fā)放汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼6000萬(wàn)元，山東發(fā)放2億元汽車(chē)消費(fèi)券。乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“乘聯(lián)會(huì)”）秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示：“東風(fēng)系這波降價(jià)短期之內(nèi)會(huì)輻射到周邊地區(qū)，形成對(duì)周邊的擴(kuò)散效應(yīng)。”

內(nèi)卷下的壓力

政企合力促銷(xiāo)，無(wú)疑是為拉動(dòng)車(chē)市盡快回暖。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月乘用車(chē)市場(chǎng)零售達(dá)129.3萬(wàn)輛，同比下降37.9%，環(huán)比下降40.4%。乘聯(lián)會(huì)相關(guān)人士透露，今年1月市場(chǎng)零售無(wú)論同比增速還是環(huán)比增速都是本世紀(jì)以來(lái)的1月最低數(shù)據(jù)，車(chē)市未現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。

銷(xiāo)量下滑，終端庫(kù)存也不樂(lè)觀。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)相關(guān)人士透露，今年2月市場(chǎng)情況低于汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的預(yù)期。部分經(jīng)銷(xiāo)商表示廠家任務(wù)量較高，且在途車(chē)輛較多，庫(kù)存壓力較大資金流轉(zhuǎn)情況較差。數(shù)據(jù)顯示，今年2月國(guó)內(nèi)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)升至58.1%，同比上升2個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員顏景輝認(rèn)為，去年底的購(gòu)置稅政策透支部分購(gòu)車(chē)需求，今年上半年不少消費(fèi)者處于觀望狀態(tài)，也是導(dǎo)致開(kāi)年市場(chǎng)銷(xiāo)量不如預(yù)期的原因之一。“政企雙管齊下，短期內(nèi)對(duì)激活市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的效果。”他表示。

車(chē)市承壓，各車(chē)企的壓力也不小，其中合資品牌最為明顯。從本次東風(fēng)系補(bǔ)貼優(yōu)惠來(lái)看，價(jià)格下探最多的為東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)本田等合資品牌。數(shù)據(jù)顯示，今年1月主流合資品牌零售47萬(wàn)輛，同比下降45%，環(huán)比下降45%，同比環(huán)比降幅均超過(guò)自主品牌。具體到品牌來(lái)看，今年1月東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量同比下滑59.02%、廣汽本田銷(xiāo)量同比下滑49.63%、東風(fēng)本田銷(xiāo)量同比下滑64.14%、一汽-大眾銷(xiāo)量同比下滑41.6%、一汽豐田銷(xiāo)量同比下滑27.7%，日系、德系在華合資品牌均出現(xiàn)不同程度下滑。同時(shí)，今年1月合資品牌庫(kù)存系數(shù)達(dá)1.89，這意味著經(jīng)銷(xiāo)商需要近兩個(gè)月才能將庫(kù)存消化完畢。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)相關(guān)人士透露，庫(kù)存深度最高的品牌為捷豹路虎、東風(fēng)本田、一汽-大眾。

事實(shí)上，合資品牌銷(xiāo)量進(jìn)入下行區(qū)間，與自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力提升不無(wú)關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，去年自主品牌國(guó)內(nèi)零售累計(jì)份額同比增長(zhǎng)6.1個(gè)百分點(diǎn)，今年1月自主品牌國(guó)內(nèi)零售份額同比增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)。反觀，今年1月日系、德系、美系品牌的市場(chǎng)份額均有所下滑，其中日系品牌同比下降2.8個(gè)百分點(diǎn)。從企業(yè)端來(lái)看，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的乘用車(chē)批發(fā)量排行榜顯示，去年排名前五位中自主品牌達(dá)三家，分別為比亞迪、吉利汽車(chē)和長(zhǎng)安汽車(chē)，2021年則僅有兩家自主品牌。

一位車(chē)企內(nèi)部人士認(rèn)為，近兩年自主品牌通過(guò)提升產(chǎn)品性能、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等多方面開(kāi)始搶奪合資品牌銷(xiāo)量份額，同時(shí)豪華品牌也開(kāi)始下探售價(jià)謀求增量，導(dǎo)致合資品牌車(chē)企銷(xiāo)量空間被擠壓。而本次合資品牌大規(guī)模降價(jià)，也是希望能夠盡快消化庫(kù)存，減輕終端壓力。

值得一提的是，自主品牌并不想給合資品牌喘息機(jī)會(huì)。據(jù)了解，去年整體銷(xiāo)量達(dá)143萬(wàn)輛的吉利汽車(chē)，將今年的銷(xiāo)量目標(biāo)設(shè)定為165萬(wàn)輛；去年銷(xiāo)量為106萬(wàn)輛的長(zhǎng)城汽車(chē)，今年將目標(biāo)設(shè)定為160萬(wàn)輛；去年銷(xiāo)量達(dá)234.62萬(wàn)輛的長(zhǎng)安汽車(chē)，今年將沖擊280萬(wàn)輛。

新能源車(chē)“搶道”

燃油車(chē)市場(chǎng)不僅面臨車(chē)企間纏斗的升級(jí)，更要應(yīng)對(duì)新能源汽車(chē)的橫沖直撞。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月全國(guó)常規(guī)燃油乘用車(chē)零售量為96萬(wàn)輛，同比下降44%，環(huán)比下降37%。這已不是燃油車(chē)銷(xiāo)量首次下滑。數(shù)據(jù)顯示，2019年常規(guī)燃油車(chē)市場(chǎng)零售量為1968萬(wàn)輛、2020年為1818萬(wàn)輛、2021年為1717萬(wàn)輛、去年降至1488萬(wàn)輛，整體銷(xiāo)量逐年遞減。崔東樹(shù)認(rèn)為，政策仍需向燃油車(chē)中的節(jié)能車(chē)施以更大的傾斜力度，在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和環(huán)保要求兩者之間尋求到最佳平衡。

與燃油車(chē)相比，新能源汽車(chē)則一路上揚(yáng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年新能源乘用車(chē)國(guó)內(nèi)零售量為110.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.8%；2021年零售量為298.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)169.1%；去年零售量為567.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)90%。隨著新能源汽車(chē)銷(xiāo)量飆升，車(chē)企的座次排名也發(fā)生改變。全面“斷油”的比亞迪，去年以186.3萬(wàn)輛、同比增長(zhǎng)達(dá)208.64%的成績(jī)反超“南北”大眾、上汽通用等，奪得國(guó)內(nèi)車(chē)市銷(xiāo)冠寶座。

不僅在消費(fèi)級(jí)車(chē)型市場(chǎng)，新能源汽車(chē)已逐步搶占燃油車(chē)市場(chǎng)份額，豪華車(chē)燃油車(chē)市場(chǎng)同樣面臨來(lái)自新能源汽車(chē)的壓力。崔東樹(shù)透露：“去年豪華車(chē)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量為309萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6%。但傳統(tǒng)（燃油）豪華車(chē)市場(chǎng)整體下降4%，新能源豪華車(chē)市場(chǎng)則同比增長(zhǎng)49%。”實(shí)際上，不少新能源汽車(chē)品牌也早已將燃油車(chē)視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。蔚來(lái)CEO李斌表示：“蔚來(lái)銷(xiāo)量雖離BBA（奔馳、寶馬、奧迪）燃油車(chē)還有一定距離，但今年銷(xiāo)量目標(biāo)是超雷克薩斯。”

面對(duì)壓力，燃油車(chē)企業(yè)正不斷調(diào)整戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)車(chē)市銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)的變化。東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)人士表示，日產(chǎn)汽車(chē)計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)投資2萬(wàn)億日元，加速推進(jìn)電驅(qū)化產(chǎn)品的布局和技術(shù)創(chuàng)新，到2030財(cái)年推出23款電驅(qū)化車(chē)型，包括15款純電動(dòng)車(chē)型。到2030財(cái)年，預(yù)計(jì)中國(guó)和北美市場(chǎng)的純電動(dòng)車(chē)占比將超過(guò)40%。此外，今年梅賽德斯-奔馳計(jì)劃向中國(guó)市場(chǎng)投放6款全新純電車(chē)型及插電式混合動(dòng)力車(chē)型。奔馳相關(guān)人士透露，具體車(chē)型包括全新EQS純電SUV、新EQE純電SUV等。

北京商報(bào)記者 劉洋 劉曉夢(mèng)

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