4月23日,完美日記母公司逸仙電商(YSG,以下簡(jiǎn)稱公司)公布2021年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,公司全年?duì)I收達(dá)58.4億元,同比增長(zhǎng)11.6%,其中,護(hù)膚品牌收入快速成長(zhǎng),GMV接近10億元,同比增長(zhǎng)332%,占總營(yíng)收比14.6%。公司全年毛利率同比增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)至66.8%,凈虧損同比收窄42.7%,整體業(yè)務(wù)呈健康的發(fā)展勢(shì)頭。
廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在過(guò)去的2021年,國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)整體受制于疫情反復(fù)的影響;同時(shí),國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利減退,渠道成本持續(xù)上升。在此背景下,逸仙電商全年?duì)I收仍然保持雙位數(shù)增長(zhǎng),并憑借產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與控制營(yíng)銷及管理費(fèi)用等,成功提升了毛利率,實(shí)現(xiàn)降脂增肌的同時(shí)還收窄了虧損,表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
值得關(guān)注的是,逸仙電商創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃錦峰在內(nèi)部會(huì)議中指出2022年是逸仙電商非常關(guān)鍵的“轉(zhuǎn)型之年”,面對(duì)外部環(huán)境的不確定性,逸仙電商需要聚焦“造血”,并表示將從運(yùn)營(yíng)提效、品牌管理、投入“三大資產(chǎn)”等三方面著手轉(zhuǎn)型。
護(hù)膚品牌GMV增長(zhǎng)332%,多品牌優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)
在疫情反復(fù)影響,消費(fèi)需求疲軟的情況下,美妝行業(yè)承壓。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2021年下半年開(kāi)始,月度同比增速始終維持在個(gè)位數(shù)。而逸仙電商2021年年報(bào)顯示,公司全年?duì)I收達(dá)58.4億元,實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)11.6%,凈虧損同比收窄42.7%。
有分析指出,在行業(yè)面臨較多挑戰(zhàn)的外部條件下,逸仙電商的年報(bào)向市場(chǎng)展示了其整體業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng),深具發(fā)展韌性及潛力,這也正是公司旗下多品牌協(xié)同發(fā)展帶來(lái)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
多家研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),近年來(lái)中高端美妝增長(zhǎng)亮眼,有望成為拉動(dòng)本土美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)的主驅(qū)動(dòng)力。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)表明,國(guó)內(nèi)2020年及2021年中高端美妝市場(chǎng)占比分別為24.8%及26.3%,增速明顯高于大眾美妝市場(chǎng)。
而逸仙電商也敏銳抓住這一市場(chǎng)趨勢(shì),布局兩大高端護(hù)膚品牌EVE LOM和法國(guó)科蘭黎。2021年雙11期間,逸仙電商護(hù)膚版塊銷售額同比增長(zhǎng)超400%,高端護(hù)膚品牌首年參加雙11即總銷售額破億元。其中,EVE LOM開(kāi)售兩小時(shí)即超越2020年雙11總銷售額;Galenic法國(guó)科蘭黎更是打破天貓國(guó)際記錄,成為2021年度成長(zhǎng)最快的高端護(hù)膚品牌之一。與此同時(shí),伴隨功效護(hù)膚在國(guó)內(nèi)國(guó)外形成風(fēng)潮,定位“醫(yī)師專研”品牌的DR.WU達(dá)爾膚,全年銷售額同比增長(zhǎng)6.7倍,其王牌單品杏仁酸精華成為天貓雙11酸類產(chǎn)品第一名。
受益于此,集團(tuán)的護(hù)膚品牌GMV接近10億元,同比增長(zhǎng)332%,占總營(yíng)收14.6%,同時(shí)隨著營(yíng)收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,毛利率穩(wěn)步提升至66.8%。護(hù)膚版塊的亮眼增長(zhǎng),形成較為清晰的第二增長(zhǎng)曲線。
而在彩妝板塊,公司旗下的完美日記、小奧汀和Pink Bear皮可熊等三大原創(chuàng)國(guó)潮彩妝品牌皆處于行業(yè)領(lǐng)先位置。 2021年,完美日記蟬聯(lián)雙11天貓彩妝品類國(guó)貨品牌第一名。小奧汀與2021年首次參加雙11的Pink Bear皮可熊,均進(jìn)入了天貓國(guó)貨彩妝前十名。
同時(shí),根據(jù)獨(dú)立第三方市場(chǎng)調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示,完美日記品牌2021年凈推薦值NPS達(dá)到61%,比起同行業(yè)第二名高出一倍。
未來(lái)將著力三大方面持續(xù)轉(zhuǎn)型
面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、競(jìng)爭(zhēng)加劇、疫情等諸多不確定性,美妝行業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展關(guān)鍵期,業(yè)內(nèi)多個(gè)企業(yè)紛紛表示需從“增長(zhǎng)”模式,轉(zhuǎn)向“造血”模式。
此前,黃錦峰也在公司內(nèi)部公布了逸仙的新五年規(guī)劃,提出必須逆周期的調(diào)整和跨周期的建設(shè)并行,并從“挑戰(zhàn)”和“轉(zhuǎn)型”幾個(gè)方面表達(dá)了對(duì)于公司未來(lái)方向的展望,具體來(lái)說(shuō),主要從三個(gè)方面著手:
首先,提效轉(zhuǎn)型,降脂增肌,更關(guān)注ROI和時(shí)效等;其次,作為公司主品牌,完美日記將進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),致力成為更強(qiáng)勢(shì)的品牌。而其它多品牌則根據(jù)各自所處階段,努力實(shí)現(xiàn)盈利并同時(shí)兼顧中長(zhǎng)期建設(shè);最重要的是,逸仙將更堅(jiān)定投入到人才、研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施三大資產(chǎn)中去。
黃錦峰表示:“經(jīng)過(guò)內(nèi)外部的共同努力,我們已經(jīng)看到轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的變化:公司同比虧損連續(xù)收窄,幾個(gè)彩妝品牌業(yè)績(jī)達(dá)標(biāo),護(hù)膚品類營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。這可以讓我們的轉(zhuǎn)型更自如和到位。同時(shí),我們的合作伙伴一直堅(jiān)定不移地相信與支持我們。隨著公司轉(zhuǎn)型效果不斷顯現(xiàn),我們富有韌性的品牌會(huì)帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),我和管理層都對(duì)公司中長(zhǎng)期的發(fā)展有堅(jiān)定的信心。”
從逸仙電商2021年年報(bào)來(lái)看,公司已穩(wěn)步進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。自確定多品牌發(fā)展以來(lái),逸仙電商持續(xù)加大研發(fā)投入,且創(chuàng)新的開(kāi)放型研發(fā)體系OpenLab模式也取得了較大成果。年報(bào)顯示,其2021年全年研發(fā)投入同比增長(zhǎng)113.5%,超1.42億元,占營(yíng)收比達(dá)2.43%,位居國(guó)貨美妝集團(tuán)頭部,與全球行業(yè)研發(fā)水平基本持平。
對(duì)于逸仙電商的發(fā)展預(yù)期,有業(yè)內(nèi)人士表示:“雖然國(guó)內(nèi)現(xiàn)代美妝行業(yè)起步較晚,且賽道發(fā)展空間巨大。逸仙電商作為國(guó)內(nèi)新銳企業(yè)的代表,迅速成長(zhǎng)為營(yíng)收規(guī)模僅次于上海家化的中國(guó)本土美妝公司,與其在用戶需求敏銳度、渠道策略優(yōu)化方面的優(yōu)勢(shì)是密不可分的。它一直植根在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展,致力于創(chuàng)造更多就業(yè),給年輕人更多發(fā)展機(jī)會(huì),更嘗試走出國(guó)門,均顯示其長(zhǎng)期發(fā)展的決心。隨著它在產(chǎn)品、研發(fā)等基礎(chǔ)設(shè)施上的能力提升,競(jìng)爭(zhēng)壁壘將進(jìn)一步增強(qiáng)。”
目前,在美股上市的中概股也逐步處于估值回升狀態(tài)。境外研究機(jī)構(gòu)Zacks Investment Research 近期也將逸仙電商股票評(píng)級(jí)上調(diào)至“持有”評(píng)級(jí);與此同時(shí),曾長(zhǎng)期持有特斯拉、亞馬遜的著名投資機(jī)構(gòu)Baillie Gifford于2021年第二季度大幅增持逸仙電商,貝萊德公司、Oasis Management Co Ltd.等多家機(jī)構(gòu)也于第四季度增持逸仙電商股份,均說(shuō)明上述機(jī)構(gòu)都對(duì)逸仙電商持長(zhǎng)期看好的態(tài)度。
關(guān)鍵詞: 完美日記母公司 逸仙電商 護(hù)膚品牌 彩妝市場(chǎng)
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