主播辛巴再陷“假貨”風波,辛巴與涉事品牌各執(zhí)一詞。4月23日晚間,有關“辛選直播間推廣的YPL褲子未經官方授權”一事,以YPL運動潮品承認商標授權爭議并向辛巴致歉宣布告終。一條YPL褲子引發(fā)的辛巴團隊與品牌方的口水戰(zhàn)持續(xù)霸屏熱搜,然而在爭議中,辛巴公司和“品牌方”數個回合的各執(zhí)一詞、曬材料,讓事情的真相愈發(fā)撲朔迷離,陷入羅生門,到底誰才是“正品”,難道都是“正品”?
從質疑到致歉
有關“辛選直播間推廣的YPL褲子未經官方授權”一事最終以YPL品牌方道歉收尾。4月23日晚間,YPL在官方微博發(fā)布最新聲明稱,“有關‘辛選直播間推廣的YPL褲子未經官方授權’一事涉及的商標授權爭議目前已妥善解決,YPL品牌方為給相關公司、網友以及辛有志先生帶來的影響表示歉意”。
該聲明已經是自4月22日以來短短兩日時間里,YPL發(fā)布的第四條聲明,且聲明內容也由質疑“辛巴團隊直播間所售YPL產品為假貨”,改口為“內部品牌商標授權爭議”并致歉辛巴。
4月22日下午,YPL首次在官方微博發(fā)布聲明指出辛巴團隊直播間所售YPL產品并非官方授權正品;4月23日凌晨,YPL再次發(fā)布聲明稱,涉假產品的YPL商標所屬權為YPL公司,并提供相關商標注冊證及商標轉讓證明圖片。
期間,辛巴團隊曾發(fā)布多條聲明回應YPL授權問題,先表明會進一步核查品牌持有方“哈爾濱市澳生源貿易有限公司”向辛選公司提供的授權鏈路和相關書面材料;隨后,公布核查結果稱,“該事件是由于商標持有人商標轉讓前后的爭議造成,不屬于假貨”。
然而,YPL品牌方并未承認辛巴團隊公布的結果。4月23日午間,YPL品牌方第三次發(fā)布聲明,稱公司從未與辛選提出的哈爾濱澳生源貿易有限公司有任何業(yè)務合作,不存在商標授權行為,直指辛選拿出含公司蓋章的授權書是偽造的。
直至4月23日晚間,YPL品牌方的第四次聲明承認此事涉及商標授權,辛巴團隊連續(xù)多日被質疑售賣假貨事件出現反轉。
YPL是誰
YPL官網顯示,YPL是來自澳大利亞的功能性運動品牌,主營產品包含瘦身褲裝、美胸背心、防曬外套、運動包帽等,其中被稱為“小狗瑜伽褲”“蜜桃臀褲”“AI褲”等褲裝單品較為暢銷。
事實上,YPL品牌曾與多位頭部主播和明星合作過。YPL官網的招商頁面顯示,超頭主播薇婭、李佳琦都在直播間上架過YPL的產品,同時和胡歌、朱一龍、王嘉爾、毛曉彤、趙露思、Twins、張鈞甯、范瑋琪、劉濤、景甜、羅永浩等明星展開合作。
據了解,此次引發(fā)辛巴和YPL“口水戰(zhàn)”的是來自“蛋蛋”(辛巴團隊旗下主播)直播間的一款“YPL防曬涼感褲”,相關數據顯示,該產品直播間售價63元,已售數量超過10萬件,銷售金額超過600萬元。
不過,當北京商報記者向YPL海外旗艦店(所屬公司為“YPL AUSTRALIAPTYLTD”)客服詢問該店是否售賣辛巴團隊直播間中的防曬涼感褲時,該店客服稱,“該款產品并不是YPL產品”。
值得一提的是,品牌方YPL雖以商標爭議為由改口并致歉,但并未再解釋商標授權爭議具體內容,消費者所關心的辛巴團隊售出的產品到底該如何定義?“所以消費者買到的是正品還是貼牌?”有網友提出質疑。
關于YPL涉及的商標授權爭議具體內容以及上述產品該如何定義,辛巴團隊相關負責人回復北京商報記者稱,“上述事件是品牌方內部矛盾造成的,相關產品問題建議以品牌方微博的聲明為準,同時上述客服反映情況需要核實。此外,YPL商標授權爭議問題辛巴團隊已在聲明中解釋過”。
根據該團隊負責人提供的聲明內容來看,YPL所涉及的商標授權爭議主要是“原商標持有人澳大利亞健康產業(yè)有限公司申請將商標轉讓予澳大利亞YPL有限公司后,因雙方在轉讓前后就授權第三方使用商標已經存在爭議,因此出現了商標受讓方稱直播間所推廣產品‘不屬YPL品牌旗下產品’的說法”。
對于上述YPL改口的原因以及商標授權爭議的具體內容,北京商報記者同時采訪了YPL品牌方,但截至發(fā)稿并未收到回復。
品牌授權的鍋?
從雙方的最新回應來看,此次辛巴“售假”風波或許出在品牌授權上。“貼牌”在當下早已不是什么新鮮事,靠“商標授權”做著幾乎“無本萬利”生意的品牌有不少。一些商家表示,每年只需要支付幾萬元的品牌使用費,再按照銷售數量付費使用吊牌,其余授權商基本不再過問。而有一些行業(yè)細分中品牌的使用費甚至可以低到萬元以下。
南極人把這個毛利潤達到90%以上的“商標授權”的生意做到了極致,僅2020年,南極電商主營的品牌授權及綜合服務業(yè)務收入合計為13.27億元,占到了該公司當年全部收入的約1/3。
而陷入品牌爭議的YPL,也面臨著不小的壓力。目前有不少消費者開始質疑YPL品牌的產品質量。在社交平臺上,有網友吐槽,“跟風海淘買了一件,練深蹲時襠部直接破了個大洞。能不能燃脂不知道,但當場社死”。類似的評價在社交平臺并不少見,還有消費者表示在薇婭直播間買的商品回來穿一次就破洞。
在香頌資本董事沈萌看來,YPL質疑辛巴團隊賣假貨到最終道歉背后,不排除存在話題營銷的成分。對于無品牌吸引力和影響力的YPL來說,通過另類的手段進行話題營銷可以提升其銷售業(yè)績和消費者認知度。
眼下,線上直播賣貨已成為瑜伽服品牌打開市場、提升銷量的重要渠道之一。以瑜伽服頭部品牌lululemon為例,該品牌從2020年4月起也在淘寶直播進行常態(tài)化店鋪直播,頻率大概為1次/周,單次直播累計觀看量為4萬-5萬。近日,lululemon還宣布將與奧運冠軍何姿、品牌大使盧靖姍等名人展開直播。此外,中國的新消費品牌MOLYVIVI、MAIA ACTIVE與薇婭、李佳琦等頭部主播均有過合作。
相關數據顯示,2013-2021年中國瑜伽健身服飾市場規(guī)模從26億元增長到141億元,復合年均增長率達到16.38%,預計2022年瑜伽服飾行業(yè)市場規(guī)模將達到156億元。
從YPL海外旗艦店來看,該店內YPL產品價格區(qū)間為79-379元,與市場一條瑜伽褲動輒上千元的價格相比,YPL以幾十至幾百元售價的產品定位偏中低端消費市場;銷量方面,該店鋪內月銷量最高的產品為“小狗瑜伽褲”,銷量為300+,其余產品銷量大多為個位數,這與lululemon月銷成百上千相比也遜色許多。
“以中低端價格介入瑜伽服市場并不具有競爭力。”在時尚透明度創(chuàng)新中心創(chuàng)始人楊大筠看來,一方面,瑜伽運動針對的消費人群本就偏中高端,做瑜伽運動的人群在購買相關產品時自然不會過多考慮價格因素;另一方面,瑜伽服飾并非高頻消費產品,損耗換新頻次都較低,所以偏中低端的瑜伽服并不具有吸引力。(記者 郭秀娟 王曉)
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