文化屬性和品牌效應(yīng)加持下 潘家園聚焦IP聯(lián)動(dòng)新路徑

• 2022-08-12 13:37:12 來(lái)源：北京商報(bào)

與景德鎮(zhèn)聯(lián)手打造陶瓷文化周、與孔夫子舊書網(wǎng)合力舉辦古舊書博覽會(huì)、與“和平菓局”共創(chuàng)懷舊主題市集、與抖音合作潘家園直播基地，文化屬性和品牌效應(yīng)加持下，屢屢“上新”的潘家園借助國(guó)企優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、知名IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度合作，有效促進(jìn)自身業(yè)務(wù)發(fā)展，撬動(dòng)行業(yè)發(fā)展新勢(shì)能。據(jù)介紹，第二屆“京潮·京品”朝陽(yáng)禮物征選活動(dòng)已于7月15日在潘家園正式啟動(dòng)，將有效激發(fā)朝陽(yáng)區(qū)文旅消費(fèi)新活力;即將于8月16日在潘家園啟動(dòng)的第十屆北京惠民文化消費(fèi)季“2022金秋文物藝術(shù)品拍賣月”，也將成為培養(yǎng)文化消費(fèi)理念、引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿、激勵(lì)文化消費(fèi)行為、促進(jìn)文化創(chuàng)新發(fā)展的重要平臺(tái)。深耕文商旅融合新經(jīng)濟(jì)的潘家園，正在通過(guò)借力融合，逐步實(shí)現(xiàn)線下傳統(tǒng)古玩市場(chǎng)的“出圈”。潘家園正在通過(guò)對(duì)民族、民俗、民間文化IP的不斷深化，融合借力、持續(xù)跨界、跨地域，謀求更立體與多元的IP聯(lián)動(dòng)之路，塑造了文化引領(lǐng)下的全鏈條平臺(tái)。

深度參與 躋身文創(chuàng)快車道

潘家園作為首個(gè)推出文創(chuàng)產(chǎn)品的文玩藝術(shù)品市場(chǎng)，高度重視傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的嘗試和探索。從2017年底開(kāi)設(shè)的第一家文創(chuàng)自營(yíng)店“潘家園禮物”到成立文創(chuàng)公司，將“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”等融合發(fā)展模式的逐一實(shí)現(xiàn)，再到連續(xù)兩屆承接“京潮·京品”朝陽(yáng)禮物征選活動(dòng)，潘家園正逐漸躋身文創(chuàng)快車道，有效推動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形態(tài)的邊界延展，不斷創(chuàng)造文創(chuàng)領(lǐng)域新熱點(diǎn)、形成文創(chuàng)消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)力。

第二屆“京潮·京品”朝陽(yáng)禮物征選活動(dòng)于7月15日在潘家園舊貨市場(chǎng)正式啟動(dòng)后，得到了眾多企業(yè)的報(bào)名與響應(yīng)。為了讓更多優(yōu)秀作品參與其中，8月10日，成功舉辦了第二屆“京潮·京品”朝陽(yáng)禮物征選活動(dòng)推介會(huì)。本次活動(dòng)由中共北京市朝陽(yáng)區(qū)委宣傳部指導(dǎo)、北京市朝陽(yáng)區(qū)文化和旅游局主辦、北京潘家園國(guó)際民間文化發(fā)展有限公司承辦。朝陽(yáng)禮物征選活動(dòng)的開(kāi)啟也為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承傳播及轉(zhuǎn)化利用注入了新鮮活力，同時(shí)也將孕育出一批獨(dú)具朝陽(yáng)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)介紹，本次征選活動(dòng)正在緊鑼密鼓地開(kāi)展，作品征集截止時(shí)間將持續(xù)到8月31日。本次征選活動(dòng)將采取專家評(píng)選與公眾投票相結(jié)合的方式，通過(guò)作品征集、作品初審、公眾投票、決賽路演等環(huán)節(jié)，最終評(píng)選出的十個(gè)“朝陽(yáng)禮物”及五個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品將在10月下旬正式發(fā)布。“京潮·京品”朝陽(yáng)禮物征選活動(dòng)致力于為好的文創(chuàng)項(xiàng)目搭建從創(chuàng)意衍生到產(chǎn)品孵化，從賽場(chǎng)亮相到市場(chǎng)爆款的轉(zhuǎn)化平臺(tái)。這一出發(fā)點(diǎn)與潘家園融合發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念高度契合，只有將區(qū)域豐富的文化資源、產(chǎn)業(yè)資源、專家資源和社會(huì)資本充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，才能讓更多的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)項(xiàng)目脫穎而出，美美與共、和諧共生的良好生態(tài)才能形成。

作為本次大賽的承辦方，潘家園深度參與、全程跟進(jìn)活動(dòng)的始終。政府主辦和潘家園行業(yè)影響力的雙重背書，能夠調(diào)動(dòng)和帶動(dòng)更多、更好的文創(chuàng)項(xiàng)目聚合在一起。不同文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念的充分碰撞，貫穿文創(chuàng)產(chǎn)品的挖掘、孵化直到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的各個(gè)環(huán)節(jié)，切實(shí)拓寬文化創(chuàng)意新思路、新視覺(jué)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品如何更好迎合市場(chǎng)需求、消費(fèi)者審美偏好的新認(rèn)知。潘家園近幾年的發(fā)展也一直秉承這樣的思路，與全國(guó)各地知名IP合作，通過(guò)創(chuàng)新融合，共同進(jìn)行更優(yōu)質(zhì)的品牌、模式、產(chǎn)品和服務(wù)的輸出。這也是潘家園能夠頻頻出新的力量源泉。

政府搭臺(tái) 聯(lián)動(dòng)賦能促提升

8月16日，由北京市文物局、北京拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，北京潘家園拍賣有限公司承辦的第十屆北京惠民文化消費(fèi)季“2022金秋文物藝術(shù)品拍賣月”即將啟動(dòng)。本次活動(dòng)作為第十屆北京惠民文化消費(fèi)季的重要活動(dòng)之一，將持續(xù)到10月下旬。

“拍賣不能曲高和寡，能讓普通市民充分參與、分享成果才能惠及大眾。”北京潘家園拍賣有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為此次活動(dòng)的承辦機(jī)構(gòu)，將積極響應(yīng)北京市惠民文化活動(dòng)號(hào)召，結(jié)合“2022金秋文物藝術(shù)品拍賣月”活動(dòng)，8-10月期間推出十幾場(chǎng)惠民拍賣活動(dòng)，每周五在潘家園舊貨市場(chǎng)舉辦無(wú)底價(jià)、0傭金的夜拍活動(dòng)，每天還將在潘家園拍賣小程序上舉行一口價(jià)網(wǎng)拍活動(dòng)等。為帶動(dòng)市民積極參與，打造豐富多樣活動(dòng)的同時(shí)，所有活動(dòng)都給予市民力度不等的拍賣傭金優(yōu)惠。

據(jù)了解，潘家園拍賣自成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)兩年多發(fā)展，不斷探索更適合自身發(fā)展的業(yè)務(wù)模式和發(fā)展路徑。與藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)一直“追光”高價(jià)拍品的策略不同，潘家園拍賣定位于中小拍賣市場(chǎng)，主打高頻次、小規(guī)模的日常生活拍，客群以新一代年輕消費(fèi)群體和普通大眾消費(fèi)者為主。在大眾拍賣領(lǐng)域潘家園正逐漸實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，這也是潘家園文化親民在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的充分展現(xiàn)。

在持續(xù)定位大眾市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，潘家園拍賣一直在不斷探索新的策略與經(jīng)營(yíng)之道。上述負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)曾表示，聯(lián)動(dòng)與合作也是潘家園拍賣開(kāi)展新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。首先，注重與市場(chǎng)公司、傳媒公司等潘家園現(xiàn)有業(yè)務(wù)板塊形成聯(lián)動(dòng)。其次，與其他拍賣公司的合作，也成為兩年來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)的重要方式。合作雙方可以參與到彼此的拍賣活動(dòng)之中，不僅可以使拍品更為豐富，客戶資源也能互通有無(wú)，通過(guò)攜手聯(lián)動(dòng)盤活資源，實(shí)現(xiàn)共享。

除了與其他拍賣行之間化競(jìng)爭(zhēng)為聯(lián)動(dòng)外，潘家園拍賣還將與文物商店達(dá)成合作，通過(guò)參與官辦文博會(huì)、文物藝術(shù)品拍賣月等政府活動(dòng)，有效擴(kuò)大行業(yè)影響力與公信力。

IP聯(lián)動(dòng) 無(wú)界共生

在“萬(wàn)物皆可跨界”的當(dāng)下，無(wú)界共生已經(jīng)成為當(dāng)下各業(yè)態(tài)基于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或者抱團(tuán)取暖達(dá)成共識(shí)、聯(lián)結(jié)創(chuàng)意，通過(guò)講述新故事、打造新活動(dòng)，來(lái)拓寬邊界、綻放全新活力。在消費(fèi)需求更加多元化的時(shí)代，潘家園逐漸拋棄以往單打獨(dú)斗的營(yíng)銷思路，不斷拓寬著自身在文化領(lǐng)域的邊界，潘家園已經(jīng)從一個(gè)地理名詞逐漸衍生為一個(gè)行業(yè)的代名詞。

除了原有的IP品牌合作外，潘家園一直在不斷拓展跨界合作的外延。近期，與賽事品牌合作，成功舉辦了2022云裳華胄漢服模特大賽，傳統(tǒng)服飾文化賽事的引入，將在助力弘揚(yáng)傳統(tǒng)服飾新魅力的同時(shí)讓消費(fèi)者感受潘家園傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力;潘家園拍賣攜手北京臻古文物商店共同舉辦的“稽古臻藏”文物藝術(shù)品交流會(huì)，幫助商戶拓展銷售渠道，促進(jìn)不同地區(qū)間商戶交流合作的同時(shí)，也為自身儲(chǔ)備了大量鑒定專家資源;作為“雙奧之城‘騎’IN潮陽(yáng)系列活動(dòng)”路線打卡點(diǎn)之一，潘家園將通過(guò)打造更多潮流網(wǎng)紅地標(biāo)，與有豐富經(jīng)驗(yàn)的駐區(qū)平臺(tái)類旅游、體育企業(yè)合作，引導(dǎo)社會(huì)、市場(chǎng)力量廣泛參與，激發(fā)釋放文化、旅游和體育消費(fèi)潛力。

潘家園作為北京市大眾文化消費(fèi)品牌、北京市文化消費(fèi)知名地標(biāo)，一直秉承初心，聯(lián)手行業(yè)協(xié)會(huì)、知名文化IP、專家大師資源等，用兼容并包、無(wú)界共生的格局推動(dòng)文化藝術(shù)品行業(yè)資源充分盤活和深度整合，推動(dòng)文化行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，不斷推陳出新，滿足百姓多元文化消費(fèi)新需求。

關(guān)鍵詞: 古舊書博覽會(huì) 潘家園朝陽(yáng)禮物征選 北京惠民文化消費(fèi)季 潘家園舊貨市場(chǎng)