中期凈利潤(rùn)減少34.2% “守主業(yè)”的千百度的出路在哪?

• 2022-09-29 09:52:48 來(lái)源：北京商報(bào)

退守主業(yè)沒(méi)有讓千百度實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)上漲。9月28日，千百度發(fā)布2022年中期報(bào)告，總收益減少12.7%，凈利潤(rùn)減少34.2%。老牌女鞋集體下行之際，星期六選擇網(wǎng)紅孵化，達(dá)芙妮走向輕資產(chǎn)，千百度在多元化失敗后選擇回歸主業(yè)?；貧w主業(yè)的千百度短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)改善，但這種情況沒(méi)有持續(xù)下去，當(dāng)業(yè)績(jī)?cè)俅纬霈F(xiàn)滑坡，千百度的出路又在哪?

業(yè)績(jī)?cè)俅蜗禄?/p>

根據(jù)千百度披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2022年6月30日止的6個(gè)月，千百度總收益為7.15億元，同比減少12.7%;凈利潤(rùn)為2400萬(wàn)元，較去年同期的3650萬(wàn)元減少34.2%。而在過(guò)去兩年，千百度有著不多的收益。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年，千百度收益分別增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)了101.98%、342.56%。

千百度將此次業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)為疫情影響多地門店關(guān)閉所致。根據(jù)披露的信息，截至2022年6月底，千百度零售店鋪總數(shù)為1140間，自年初以來(lái)減少32間。

鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示，疫情對(duì)傳統(tǒng)品牌線下渠道有著較大的沖擊，加上消費(fèi)萎縮加劇，千百度等老牌鞋企受到不小的影響。此外，作為老牌鞋企，千百度線上渠道鋪設(shè)、多品類年輕化等層面存在一定不足，從而影響其整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

時(shí)間往前推幾年，業(yè)績(jī)下滑對(duì)于千百度來(lái)說(shuō)不算新鮮事。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，千百度凈利潤(rùn)分別下滑19.9%、90.06%、1988.68%，2018年更是出現(xiàn)虧損3.87億元。

業(yè)績(jī)連續(xù)下滑背后，是千百度多元化轉(zhuǎn)型的“鍋”。

公開(kāi)資料顯示，千百度為中國(guó)香港中高端女鞋品牌，1995年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，先后聘請(qǐng)當(dāng)紅女星瞿穎、高圓圓代言宣傳，迅速走紅市場(chǎng)，2011年9月鴻國(guó)國(guó)際控股有限公司(千百度前身)登陸港股。

2015年，千百度發(fā)展達(dá)到高峰時(shí)期，營(yíng)收超30億元，凈利潤(rùn)達(dá)2.6億元，自營(yíng)零售店和第三方零售店合計(jì)超2000間。也是在這一年，千百度開(kāi)啟多元化發(fā)展，業(yè)務(wù)觸及多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)了解，自2015年始，千百度陸續(xù)收購(gòu)了英國(guó)最老的玩具店Hamleys、幼兒園品牌伊頓國(guó)際教育集團(tuán)有限公司約631.98萬(wàn)股股份、英弗雷澤百貨51%股權(quán)等。

就業(yè)績(jī)相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)千百度進(jìn)行電話采訪，但截至發(fā)稿電話未接通。

主業(yè)守得住嗎

在業(yè)績(jī)大幅下滑的情況下，千百度不得不重新思考多元化的意義。

2019年7月，千百度低價(jià)出售運(yùn)營(yíng)了四年的玩具公司HamleysGlobalHoldingsLimited及其附屬公司。千百度在財(cái)報(bào)中表示，公司逐漸實(shí)現(xiàn)其他業(yè)務(wù)的剝離，會(huì)將投放更多資源致力于重振形象及產(chǎn)品，并為品牌及設(shè)計(jì)注入活力。未來(lái)將有更多資源流入主要業(yè)務(wù)，加大公司鞋履品牌的推廣力度。

2019年8月，千百度在江蘇投資建廠，建設(shè)內(nèi)容為高端品牌女鞋研發(fā)生產(chǎn)基地、配套物流配送中心、集團(tuán)研發(fā)中心等。

在回歸主業(yè)的兩年多里，千百度在渠道上做出了一定的調(diào)整。基于購(gòu)物中心盈利能力較弱的特點(diǎn)，千百度表示將暫停購(gòu)物中心店的擴(kuò)張，并關(guān)閉更多不盈利的店鋪。

在關(guān)閉線下部分低效門店的同時(shí)，千百度對(duì)線上渠道進(jìn)行布局。據(jù)了解，千百度前后布局唯品會(huì)、淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)以及抖音、小紅書(shū)等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。千百度在財(cái)報(bào)中表示，KOL營(yíng)銷是2021年及2022年的成功戰(zhàn)略之一。除與一線主播合作外，公司還在尋求擴(kuò)大與二線主播合作。KOL可以幫助本集團(tuán)吸引對(duì)公司產(chǎn)品的關(guān)注度以及提高品牌知名度，從而提高銷量。

拓寬產(chǎn)品品類也成為千百度“守主業(yè)”的下一步棋。千百度在財(cái)報(bào)中表示，運(yùn)動(dòng)服飾成為近兩年唯一正增長(zhǎng)的市場(chǎng)，公司計(jì)劃于下半年成立體育及休閑研發(fā)部門，進(jìn)一步為這一客戶群體服務(wù)。

程偉雄表示，品類單一無(wú)法滿足年輕用戶需求，千百度在運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚休閑上做延伸的戰(zhàn)略值得肯定，不過(guò)非主力品類需要一個(gè)投入與培育的周期，很難馬上見(jiàn)效，這也就需要千百度在做品類延伸的同時(shí)，不斷夯實(shí)主力品類的市場(chǎng)。(記者張君花)

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