互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤整體承壓 小紅書又瞄上了語音社交

• 2022-10-12 08:39:11 來源：北京商報(bào)

圖文、視頻、電商都有了的小紅書，又瞄上了語音社交。10月11日，北京商報(bào)記者登錄小紅書發(fā)現(xiàn)，小紅書正在內(nèi)測新功能“語音現(xiàn)場”，主打音頻社交，話題包括旅行、職場、藝術(shù)潮流等。就在小紅書“上新”前不久，抖音啟動的“圖文伙伴計(jì)劃”被認(rèn)為是攻入小紅書腹地之舉，小紅書CFO楊若的離職則被解讀為小紅書離IPO漸行漸遠(yuǎn)。加上互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤整體承壓、社區(qū)產(chǎn)品層出不窮，小紅書的壓力只多不少。

在小紅書上語音聊天是怎樣的體驗(yàn)?通過小紅書內(nèi)測的新功能“語音現(xiàn)場”可以得到答案。北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，語音現(xiàn)場功能出現(xiàn)在小紅書“消息”欄中部，點(diǎn)擊進(jìn)入即可看到正在語音互動的各個(gè)房間以及可預(yù)約的語音互動房間，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，語音現(xiàn)場功能顯示共有82個(gè)房間在線。

完成實(shí)名認(rèn)證的內(nèi)測用戶即可創(chuàng)建房間或預(yù)告，房間中分為主持人、嘉賓和觀眾三種角色。觀眾既可以在房間內(nèi)收聽內(nèi)容，也可以舉手公開互動，還能通過私信形式進(jìn)行交流。以北京商報(bào)記者截稿時(shí)排名靠前的兩個(gè)房間為例，話題分別是星座、情感，在線觀眾數(shù)分別為148、174。至于何時(shí)正式上線這一功能、內(nèi)測語音社交功能的初衷以及會否借此商業(yè)化，小紅書方面未予回應(yīng)。

從產(chǎn)品類型上看，語音社交產(chǎn)品并不新鮮，被特斯拉CEO馬斯克帶火的Clubhouse幾乎是直播平臺標(biāo)配的語音直播，都可被納入這一范疇。除了Clubhouse這類工具類產(chǎn)品外，語音社交更像是音頻、在線音樂、直播類產(chǎn)品的配菜。

正因?yàn)檫@個(gè)原因，比達(dá)咨詢分析師李錦清對小紅書內(nèi)測語音社交功能并不意外，“這個(gè)業(yè)務(wù)現(xiàn)在還在很初級的階段，和小紅書的社區(qū)屬性較搭，但暫時(shí)看不出和內(nèi)容種草的結(jié)合點(diǎn)”。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂也向北京商報(bào)記者表示，“小紅書此舉只是增加了功能插件，豐富用戶體驗(yàn)，讓自身的生態(tài)豐富起來，也是在為小紅書尋找合適的語音社交形態(tài)”。

而在內(nèi)容種草賽道，這個(gè)小紅書的腹地，巨頭早已虎視眈眈。9月底抖音在第四屆創(chuàng)作者大會上強(qiáng)調(diào)了其在“圖文種草”方向的發(fā)展，并首次披露了上線9個(gè)月的圖文功能近況：單日閱讀量已超100億，圖文用戶占比達(dá)70%。開啟“圖文伙伴計(jì)劃”，將拿出四成流量扶持生活攻略類內(nèi)容，重點(diǎn)建設(shè)圖文體裁，開放圖文商單權(quán)限等信號，更是直截了當(dāng)。

事實(shí)上，抖音對圖文種草內(nèi)容的覬覦早就不是秘密，不論此舉對標(biāo)的是不是小紅書，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品日益模糊的業(yè)務(wù)邊界，都讓市場競爭的復(fù)雜性一再升級。

對此，張書樂認(rèn)為，“內(nèi)容平臺都會互相借鑒，但很難真正攻入垂直內(nèi)容平臺的腹地。小紅書的優(yōu)勢是在陌生人之間以體驗(yàn)為王的種草，直接或間接實(shí)現(xiàn)帶貨。劣勢在于小紅書用戶對內(nèi)容的認(rèn)可程度更高，其內(nèi)容生態(tài)也更偏向于基于自身體驗(yàn)的口碑推薦，但如果過度商業(yè)化，則可能讓口碑推薦變成一種收取另類‘代言費(fèi)’的商業(yè)廣告生態(tài)，屆時(shí)則核心競爭力也就悄然消失”。

站在廣告市場的角度看，大小廠商也鉚足了勁。根據(jù)《2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年大報(bào)告》，2022年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模6816.7億元，較去年同期增長了266.5億元，而在2021年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模較2020年同期增長了1110.9億元。(記者 魏蔚)

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