一聽“?？怂箍萍肌逼【瞥杀緝H7毛？啤酒巨頭開打產能之戰(zhàn)

• 2022-10-12 09:15:47 來源：北京商報

一聽“?？怂箍萍?rdquo;啤酒成本僅7毛的視頻曝光后，眾多消費者對啤酒質量安全憂心忡忡。此時，各啤酒巨頭在拼品質層面開展了一場生產基地建設的較量。10月11日，北京商報記者了解到，華潤雪花啤酒、百威集團等啤酒巨頭紛紛推進啤酒生產基地項目建設。截至目前，華潤雪花啤酒山東生產基地項目已正式開工，建成后產能可達百萬千升。百威莆田精釀啤酒工廠已正式投產，產能每年可達萬噸。

業(yè)內人士指出，在生產基地與產能上下功夫，是啤酒巨頭的必經(jīng)之路。如今，國內啤酒市場已觸摸天花板，增量空間受限。隨著消費升級的推進，消費者越來越注重產品品質，這也使得啤酒企業(yè)加速產品結構升級，布局高端市場。從過去的“銷量至上”到現(xiàn)在的“產品高端化”已成為啤酒行業(yè)的共識。

競爭激烈的啤酒行業(yè)中，酒企在產品、價格上“卷”起來是常事。不過，北京商報記者注意到，華潤雪花啤酒、百威集團等啤酒巨頭紛紛推進生產基地項目建設，在產能上“卷”了起來。

據(jù)了解，華潤雪花啤酒年產100萬千升的啤酒生產基地項目開工，建成后將成為華潤雪花啤酒全國第6個百萬千升生產基地。該生產基地將生產全系列“雪花”啤酒產品，保障山東及周邊地區(qū)市場供應。同期，燕京啤酒總部精釀中心竣工投產。一期產能約5000千升，占地4000平方米，未來可年產2萬噸精釀啤酒。此外，9月中旬，百威亞太區(qū)最大精釀工廠——百威莆田精釀啤酒工廠交付完成。工廠建筑面積約5500平方米，可年產1萬噸精釀啤酒。

北京商報記者就推進生產基地建設原因等問題向華潤雪花啤酒相關人士發(fā)送采訪提綱，但截至發(fā)稿對方未予以回應。實際上，推進新啤酒生產基地建設的同時，啤酒巨頭們還在關閉部分啤酒廠。

華潤雪花啤酒財報數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，華潤雪花啤酒已經(jīng)共計關停30家工廠。另有公開資料顯示，2016-2017年，百威亞太關停了8家工廠。此外，重慶啤酒等多家啤酒企業(yè)近年來也陸續(xù)關閉了部分工廠。

對于關閉啤酒廠，華潤雪花啤酒曾公開表示，關廠提質是華潤雪花啤酒的常態(tài)工作，公司會持續(xù)研究產能規(guī)劃，以促進華潤雪花啤酒產能進一步提升。

業(yè)內人士指出，酒企建新廠是為了利用品牌優(yōu)勢、品質優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢來擴大高端產品產能占比，從而支撐企業(yè)未來在次高端、高端市場中新產品的推出，提高產品消費結構。關廠則是為了提高運行效率，降低運營成本，這符合啤酒行業(yè)消費結構升級與集約式發(fā)展趨勢。

廣科咨詢首席策略師沈萌則表示，啤酒企業(yè)推進生產基地建設、擴產能背后，是酒企認為中國的消費需求還沒有得到更好滿足。但是，在目前的消費環(huán)境下，擴產能可能會在短期內暴露出供大于求的弊端。

對于酒企而言，消費者需求與啤酒產品間有著密不可分的聯(lián)系。而消費升級則是推動酒企在產能上“卷”起來的原因之一，消費者對啤酒品質的要求越來越高了。

值得一提的是，隨著“?？怂箍萍?rdquo;的爆火，全民關注食品安全的當下，用幾毛錢成本調制啤酒的視頻引起眾多消費者驚呼——“啤酒竟然可以低成本到這種程度!”還有網(wǎng)友憤慨地說：“重視啤酒質量刻不容緩。”在此背景下，“高端化”成為多個啤酒企業(yè)業(yè)績報告中的相同熱詞。而這一現(xiàn)象在線下商超中則更為直觀，售價在10元上下的高端啤酒產品正在占據(jù)啤酒貨架上的更大面積。

啤酒行業(yè)內發(fā)生的每一個細微變化，都回響著行業(yè)變革齒輪的嚙合聲。啤酒巨頭推進啤酒生產基地建設與關閉部分工廠背后，啤酒行業(yè)正在發(fā)生“價增量減”的變革。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年，我國啤酒產量從4879.3萬千升降至3562.4萬千升。產量下降的同時，漲價成為啤酒行業(yè)內的普遍現(xiàn)象。北京商報記者在京東平臺搜索“啤酒”關鍵詞，銷量排名前五的啤酒產品單價均在6元上下，3元買聽啤酒的時光似乎早已遠去。而今年以來，多家酒企發(fā)布產品調價通知也令眾多消費者調侃，“啤酒漲價的速度已經(jīng)超過了漲薪的速度”。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬指出，啤酒巨頭紛紛推進生產基地建設，以推動酒企擁有新產能、新動力。未來，隨著消費升級的加深，擺在產業(yè)端面前的一個重要課題是如何匹配中高端產能的需求。而新生產基地的落成，對于中國啤酒產業(yè)結構的提升、品質的提升都有著重要的意義。(記者 趙述評 王傲)

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