若羽臣瘋狂投資的背后：上市后的第一年 凈利潤(rùn)下滑超六成

• 2022-10-14 08:39:38 來(lái)源：北京商報(bào)

半年內(nèi)投資3個(gè)品牌，美妝代運(yùn)營(yíng)商若羽臣尋解困之道。10月13日，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，若羽臣在不足半年時(shí)間內(nèi)連續(xù)投資了3個(gè)新興品牌。瘋狂投資的背后，或源于業(yè)績(jī)之困。畢竟在上市后的第一年，若羽臣的凈利潤(rùn)就出現(xiàn)了超六成的下滑。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)電商行業(yè)流量紅利見(jiàn)頂，若羽臣作為以傳統(tǒng)電商渠道為主陣地的代運(yùn)營(yíng)商受到較大影響，投資有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d品牌不失為一條捷徑。

投資、孵化動(dòng)作頻頻

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，若羽臣在不足半年的時(shí)間內(nèi)接連投資了3個(gè)新興品牌。

根據(jù)天眼查資料顯示，若羽臣在2022年6月初投資了專研科技護(hù)膚品牌“OUNGMAY樣美”。根據(jù)財(cái)報(bào)信息，若羽臣此次投資金額為500萬(wàn)元;隨后在2022年9月期間，若羽臣投資了熬夜養(yǎng)護(hù)品牌“解你”;2022年10月期間，若羽臣再次對(duì)美妝品牌進(jìn)行投資，投資了合成膠原蛋白護(hù)膚品牌“溯華”。

從若羽臣投資的品牌背景來(lái)看，都打著“科技牌”。據(jù)了解，樣美生物是一家專研透皮領(lǐng)域的生物科技公司，現(xiàn)已推出“超水光”美容儀(家用)及配套超水光原液。而成立于2021年的溯華則是一個(gè)以高端合成生物技術(shù)為基礎(chǔ)、將人源化膠原蛋白作為核心成分的中高端護(hù)膚品牌。

對(duì)于頻繁投資，若羽臣相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示：“在若羽臣的戰(zhàn)略布局中，包括了通過(guò)投資拉動(dòng)電商綜合運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，及快速布局眾多優(yōu)質(zhì)新銳本土品牌，并先后與數(shù)十個(gè)被投品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，整合多方資源，深度賦能被投品牌，實(shí)現(xiàn)合作共贏。”

其實(shí)，若羽臣此前在財(cái)報(bào)中也曾表示過(guò)，未來(lái)將布局“科技+消費(fèi)”賽道、實(shí)現(xiàn)“自有品牌+”作為重要發(fā)展戰(zhàn)略。

事實(shí)上，除了投資美妝品牌，若羽臣也正在積極推動(dòng)自主品牌的孵化。據(jù)了解，目前若羽臣已經(jīng)成功孵化了內(nèi)衣洗衣液品牌綻家、香氛品牌——Aromoona/悅境安漫等。從自有品牌的表現(xiàn)來(lái)看，綻家的表現(xiàn)較為亮眼。若羽臣相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，若羽臣第一個(gè)自有品牌綻家自2020年末上市至今，累計(jì)GMV已突破2億，“6·18”期間，綻家天貓旗艦店GMV同比增長(zhǎng)104%，在開(kāi)門紅期間店鋪銷量穩(wěn)居內(nèi)衣洗液類目TOP1，同時(shí)抖音新店目標(biāo)完成率高達(dá)160%。

此外，其第二個(gè)自有香氛品牌——Aromoona/悅境安漫目前業(yè)已在天貓上線。在該品牌天貓旗艦店內(nèi)，銷量最高的一款產(chǎn)品月銷量為100+。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，對(duì)于電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)而言，不論是投資品牌，還是自主孵化品牌，都是不錯(cuò)的轉(zhuǎn)型之路。發(fā)力自主品牌，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，可以幫助企業(yè)自身有不錯(cuò)的利潤(rùn)提升，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)較好的發(fā)展。所以從整個(gè)市場(chǎng)的角度來(lái)看，若羽臣未來(lái)多元化的轉(zhuǎn)型是一個(gè)必然的結(jié)果。

公開(kāi)資料顯示，若羽臣成立于2011年，2020年在深交所上市，其服務(wù)對(duì)象橫跨母嬰、個(gè)護(hù)、保健品等多個(gè)領(lǐng)域，其中合作的美妝品牌包括愛(ài)茉莉太平洋、寶拉珍選等。

業(yè)績(jī)困境待解

若羽臣，這個(gè)用了近十年時(shí)間完成上市的電商代運(yùn)營(yíng)商，似乎還沒(méi)有吃到資本市場(chǎng)的紅利，反而陷入業(yè)績(jī)困境。

2021年，也就是若羽臣上市后的第一年，其業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年若羽臣營(yíng)收為12.88億元，同比增長(zhǎng)13.44%;凈利潤(rùn)為2920萬(wàn)元，同比下滑67.02%。不僅如此，2022年上半年，若羽臣營(yíng)收凈利雙雙下滑。營(yíng)收為5.35億元，下滑10.49%;凈利潤(rùn)911.5萬(wàn)元，同比下滑77.11%。從毛利率來(lái)看，2021年若羽臣電商服務(wù)行業(yè)毛利率減少3.04%。

與此同時(shí)，若羽臣正在面臨大客戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，若羽臣此前已與重要客戶比度克終止合作。

或基于上述種種不確定因素，若羽臣股份在近一年時(shí)間內(nèi)遭受多名重要股東減持。5月24日，若羽臣股東寧波晨暉盛景股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)、寧波晨暉創(chuàng)新投資管理有限公司-江蘇中韓晨暉朗姿股權(quán)投資基金(有限合伙)、晏小平作為一致行動(dòng)人計(jì)劃以集中競(jìng)價(jià)和/或大宗交易方式合計(jì)減持若羽臣股份不超過(guò)486.8萬(wàn)股(約占若羽臣總股本比例4%)。隨后在9月26日，若羽臣大股東朗姿股份發(fā)布公告稱，計(jì)劃以集中競(jìng)價(jià)和/或大宗交易方式合計(jì)減持若羽臣股份不超過(guò)730.2萬(wàn)股(約占若羽臣總股本比例6%)。

戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，若羽臣頻繁投資以及發(fā)力自主品牌，在短期內(nèi)較難改變業(yè)績(jī)不佳的現(xiàn)狀。隨著電商紅利的消退，電商企業(yè)增長(zhǎng)乏力，發(fā)展空間逐漸縮小，若羽臣面臨著不小的壓力。

其實(shí)，對(duì)于自身發(fā)展的不樂(lè)觀，若羽臣自身可能也意識(shí)到了。若羽臣在2022年半年報(bào)中表示，受疫情反復(fù)、行業(yè)流量紅利見(jiàn)頂?shù)纫蛩赜绊?，電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)面臨較大壓力。

雖然在業(yè)內(nèi)看來(lái)，投資有潛力的新興品牌以及發(fā)力自主品牌不失為一條不錯(cuò)的轉(zhuǎn)型之道，但從自主品牌的表現(xiàn)來(lái)看，目前仍然難扛大旗。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，若羽臣自有品牌營(yíng)收占比僅為10.54%。

同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，若羽臣目前主要渠道集中在以淘寶天貓為主的傳統(tǒng)電商渠道層面，隨著以抖音等為主的新興電商渠道的崛起，若羽臣電商服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展陷入瓶頸。

根據(jù)財(cái)報(bào)信息，2021年，若羽臣在天貓商城、天貓國(guó)際的銷售占比超60%，而其在抖音平臺(tái)的銷售占比僅為1.88%。

不過(guò)，對(duì)于未來(lái)發(fā)展，若羽臣頗有信心。“未來(lái)，在深化渠道拓展、提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平的同時(shí)，將不斷推進(jìn)自有品牌的健康發(fā)展。并通過(guò)適度股權(quán)投資、合資的形式布局高潛力的‘科技+消費(fèi)’行業(yè)賽道，提升品牌合作的穩(wěn)定性，拓展增長(zhǎng)點(diǎn)。”若羽臣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。(記者張君花)

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