環(huán)球最新：從龍舟漂移到父親節(jié)高爾夫，“節(jié)日體育”八仙過海

• 2023-07-02 15:35:20 來源：體育大生意

《共同體》是中國之聲決勝時刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對話節(jié)目，以“求同存異，聊聊大家共同關(guān)心的體育熱點話題”為口號，每周一期，逢周五晚上10:00于中國之聲《決勝時刻》欄目期間播出。

端午節(jié)已至，全國掀起了“龍舟熱”。龍舟賽與端午牢牢地捆綁在一起，而放眼體育界，有更多體育賽事與節(jié)日深度結(jié)合。6月23日，第124期節(jié)目討論節(jié)日與體育賽事的互動。參與的“閑話者”是中國之聲張聞，羊城晚報資深體育記者周方平，體育大生意營銷副總裁、盛意互動總經(jīng)理羅冉峰。

本文為本期節(jié)目文字精華摘錄。

(資料圖片僅供參考)

從端午龍舟到父親節(jié)高爾夫，哪些“節(jié)日體育”玩法最吸引？進(jìn)度條16:2100:00/16:21

端午假期全國再掀“龍舟熱”

張聞：端午假期全國各地都在賽龍舟，龍舟也一直是關(guān)于端午節(jié)最直接的聯(lián)想之一。除了國粹龍舟之外，國外也有不少體育賽事遇上節(jié)日的例子。例如不久前的高爾夫球大滿貫美國公開賽，固定在每年的父親節(jié)所在的周末舉行。另外冬奧會經(jīng)常跟傳統(tǒng)春節(jié)重合，所以2022年北京冬奧會，也趕上了我們的“中國年”。

體育界有這么多賽事與節(jié)日重合的例子，今天我們聊聊體育賽事怎樣分享假日經(jīng)濟(jì)。冉峰，這個端午，廣東是不是都在賽龍舟？

羅冉峰：我所在的城市廣東佛山，就曾以“龍舟漂移”刷爆網(wǎng)絡(luò)。那些漂移場景，其實都是佛山市南海區(qū)的疊滘村發(fā)生的，龍舟在很窄的小涌上面表演漂移。今年本地對疊滘的龍舟賽更加重視，本地傳媒集團(tuán)參與賽事運營和宣傳。比較重要的比賽日剛好就被安排在端午當(dāng)天。

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龍舟飄移

張聞：確實，端午節(jié)是一個體育和節(jié)日文化連接較深的傳統(tǒng)佳節(jié)，龍舟成為端午的代表性體育運動。近年來，我發(fā)現(xiàn)隨著大眾對傳統(tǒng)文化愈發(fā)重視，龍舟文化也被更大范圍地普及，而不同地區(qū)衍生出自己的獨特龍舟文化。

比如說在溫州流行是傳統(tǒng)的競速龍舟，而江西贛南推行的是如何將龍舟更好的進(jìn)行展示。地處內(nèi)陸的部分城市有旱地龍舟，另外還有獨特的龍舟拔河活動。龍舟也從端午的“慣例”推廣到其他時節(jié)，例如冬天也會有冰上龍舟。龍舟跟端午之間的關(guān)系，是不是體育和節(jié)日存在內(nèi)在聯(lián)系的體現(xiàn)？

龍舟樣式展示當(dāng)?shù)匚幕?/span>

羅冉峰：節(jié)日和體育賽事起源于儀式。節(jié)日源于古代人民對自然現(xiàn)象、氣候變化的應(yīng)對。這種應(yīng)對以某些特定的儀式來呈現(xiàn)，久而久之，隨著民眾對相關(guān)現(xiàn)象的重視程度越來越高，儀式也會愈發(fā)盛大，于是就形成了節(jié)日。而體育賽事起源于古代人的游戲。游戲過程中產(chǎn)生競爭，從而出現(xiàn)競技性。這些競技內(nèi)容最終又附著到某些特定的儀式上。所以我認(rèn)為節(jié)日和體育賽事其實是同源的。

節(jié)日與體育賽事的緊密聯(lián)系

張聞：節(jié)日和體育賽事聯(lián)系在一起的案例是有跡可循的。故宮博物院珍藏了一幅《冰嬉圖》，源于清代一個特殊的節(jié)日活動“冰嬉慶典”。

清宮從八旗將士、內(nèi)務(wù)府當(dāng)中挑選善走冰的能手，據(jù)說會有上千人入宮訓(xùn)練。然后等到冬至和三九之間，他們就會在西苑太液池上為皇帝后妃王公大臣表演。這場表演就像是一個小型的冰上運動會。

《冰嬉圖》

周方平：1979年開始的第一屆省港杯，由廣東和香港兩地組織代表隊以主客場形式對壘。這場賽事同樣和節(jié)日有著緊密的聯(lián)系。省港杯每年都是在元旦和春節(jié)期間舉辦。第一場比賽，我記得是在1月21日、北方“過小年”的日子舉辦，第二場的比賽是在大年初一舉辦。如今，省港杯到現(xiàn)在已經(jīng)舉辦三十多屆了，每一年依舊都在春節(jié)期間舉辦。作為一個土生土長的廣州人，我最深的印象就是在春節(jié)期間看省港杯，雖然是在春節(jié)期間，但球票依舊一票難求，廣州越秀山體育場更是人山人海。

另外一個印象比較深刻的是上海勞力士大師賽，上海大師賽是緊接著中國網(wǎng)球公開賽、在國慶期間舉行的。相比中網(wǎng)，我跑上海大師賽更多。所以我對每年國慶節(jié)的印象就是“要趕緊搶票出差啦”。

2019年第41屆省港杯

張聞：體育消費具有表演和競賽的性質(zhì)，它非常適配節(jié)假日民眾需求，并且節(jié)假日期間大家都有到場觀看一場比賽的時間和精力。像周老師提到網(wǎng)球，一場比賽可能打三四個小時。如果是非節(jié)假日，能抽時間看的觀眾可能少不少。另外有關(guān)部門多年來也有討論，是否在春節(jié)期間舉辦更多的體育活動，不管是觀賞型的比賽還是參與型的活動。因為就我印象中來說，好像說到春節(jié)體育，大部分時間大家看的還是海外賽事。

羅冉峰：春節(jié)辦賽其實有一個挑戰(zhàn)，就是運動員的休息問題。我們對標(biāo)一下海外，在足球行業(yè)，圣誕和元旦是兩個非常重要的節(jié)日，運動員也需要在節(jié)假日進(jìn)行休息。即使英超有“開快車”慣例，也不會直接占用圣誕和元旦。春節(jié)也有類似的意義，即使專業(yè)運動員的工作時間可能跟大眾不太一樣，但到春節(jié)也是要修整一下的，最起碼除夕和大年初一會歇歇。所以春節(jié)辦賽還是與傳統(tǒng)有一點錯位。不過好在我們完整的“春節(jié)”時間比較長，大年初一后辦賽就比較有空間了。

周方平：賽事怎樣維持吸引力也是一個問題。香港還有一場傳統(tǒng)足球賽叫“賀歲杯”，之前慣例是四支球隊參加，包括一支來自中國或中國香港的球隊作為本地代表，加上三支受邀的海外球隊。大年初一踢半決賽，過兩天再踢決賽。但由于賽事競技水平較難維持，近年賀歲杯也停辦了。

當(dāng)體育營銷結(jié)合節(jié)日文化

張聞：我們剛才的討論都是體育賽事直接成為節(jié)日的順延。換個思路來看，如果一項體育賽事剛巧被安排在節(jié)日期間，那賽事方是不是會配合節(jié)日的文化和習(xí)俗進(jìn)行營銷？

羅冉峰：主持人之前提到了美國公開賽。美國公開賽是固定在父親節(jié)辦賽，多年來大家一提到賽事，就會聯(lián)想到父親節(jié)。例如球員本身會將父親節(jié)元素融入到比賽的“感受”當(dāng)中，比如說將此次的勝利送給孩子等等。

此外，媒體也是有意將節(jié)日與體育賽事聯(lián)系起來。如果一名球員在他的孩子即將降臨或者剛出生不久時獲得了冠軍，媒體的報道基本會將此次冠軍的意義與家庭聯(lián)系在一起，這就是美國公開賽與父親節(jié)聯(lián)系在一起的意義。

2023年高爾夫美國公開賽溫德姆·克拉克奪冠

周方平：我還是以上海勞力士大師賽為例。賽事基本橫跨國慶七天假期，但是能持票進(jìn)場看球的觀眾只是一小部分，怎么借助節(jié)日的氣氛來吸引大家關(guān)注賽事呢？主辦方的做法是開放更多的公共場地，與一些網(wǎng)球相關(guān)的機構(gòu)、商家聯(lián)動，把人吸引到賽場。有專家表演網(wǎng)球拍穿線，有球衣球具銷售、產(chǎn)品展示，還有大屏直播。非購票觀眾免費就能進(jìn)入這片互動區(qū)域，所以除了觀眾以外，周邊的居民也會被吸引過來，讓賽場非常熱鬧。甚至還有游客也把它作為景點，來“到此一游”，然后看到熱鬧可能也順便找機會買票進(jìn)場了。

“體育賽事＋節(jié)日文化”成市場新趨勢

張聞：對于國內(nèi)的體育市場而言，今年的各個節(jié)日是不是又變得適合和賽事整合在一起了呢？

羅冉峰：這個端午節(jié)，體育大生意有兩位同事在福建福州的中國龍舟大賽現(xiàn)場。而我所在的廣東，到處都有舉辦龍舟賽的消息?？匆幌屡笥讶?，似乎廣東本地的同行都處于在不同地方報道龍舟的狀態(tài)。所以我很直接地感受到今年端午相比兩三年前，龍舟賽事的豐富程度有很大變化。

今年國內(nèi)整體辦賽條件比往年好，自然就會有一些跟節(jié)日概念相關(guān)的賽事出現(xiàn)，不管是原創(chuàng)的新賽事還是回歸的賽事。我好像一看朋友圈，很多廣東的同行他都處于一個在不同的地方報道龍舟的這樣狀態(tài)，所以我認(rèn)為其實單單是今年來看，那顯然跟兩年前一年前的端午節(jié)的這種龍舟賽事的豐富程度是有很大區(qū)別的，辦賽的條件變好了，自然就會有一些跟節(jié)日概念相關(guān)的賽事，不管是原創(chuàng)也好，回歸也好。

張聞：兩位老師今天的分享給了我很多啟發(fā)，其實節(jié)日和體育賽事在某種程度上說源于一種儀式，來源于同一種群體。節(jié)日和體育賽事都成為了表達(dá)情緒的一種途徑。

當(dāng)節(jié)日遇上體育賽事，我們也希望更多的人能夠參與到體育賽事當(dāng)中。而我們作為體育人，從供給的角度來講，也希望更多的體育賽事能夠融入傳統(tǒng)節(jié)日文化，以提供更高質(zhì)量的體育賽事服務(wù)。非常感謝兩位來參與我們的節(jié)目，我們下期再會。

注：本文所用圖片來自O(shè)sports全體育

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