春節(jié)檔票房首次出現(xiàn)倒退 觀眾被“高票價(jià)”嚇跑了？

• 2022-02-07 14:55:18 來源：頂端新聞

頂端新聞?dòng)浾?王峰 文/圖

有八部新片上映的2022年春節(jié)檔，引爆公眾輿論的偏偏是“高票價(jià)”。

據(jù)央視新聞報(bào)道，截至2月6日17點(diǎn)，虎年春節(jié)檔中國電影票房已超57億元，但與2021年同期相比，今年春節(jié)檔已落后了20億元左右。

這是過去十年來內(nèi)地春節(jié)檔票房首次出現(xiàn)倒退。

比高票價(jià)更嚴(yán)重的是，今年春節(jié)檔的觀影人數(shù)也有顯著回落，數(shù)據(jù)顯示，2022年進(jìn)入影院看電影的觀眾還不如2018年同期。這不僅僅是拜高票價(jià)所賜，更重要的是觀眾付出高票價(jià)希望獲得良好的春節(jié)觀影體驗(yàn)時(shí)，回報(bào)他們的是強(qiáng)烈的反差感，以及正在改變的觀影習(xí)慣。

今年春節(jié)檔票價(jià)是自2018年春節(jié)檔以來漲幅最大的一次

2月2日，作家曾鵬宇發(fā)微博吐槽，這個(gè)春節(jié)帶家人看了四部電影，買電影票居然花了1180元，“這還僅僅是電影票錢，電影票已經(jīng)這么貴了嗎?真要看不起電影了……”

2月3日，鄭州市民王先生全家到鄭東新區(qū)某影院看電影，發(fā)現(xiàn)電影票價(jià)已經(jīng)漲到讓人看不懂的地步，以《長(zhǎng)津湖之水門橋》為例，普通定價(jià)140元~200元不等，只有辦理相應(yīng)的會(huì)員卡才能享受折扣票價(jià)，如果充值2000元辦理至尊卡的話，可以以50元的價(jià)格購買普通廳的影票。部分影片VIP廳的定價(jià)為350元，即使打折每張票最低也要120元。有觀眾問前期購買的電影預(yù)售券是否可用，影院工作人員表示，“現(xiàn)在不行，要等到初七以后才能用。”

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2022年大年初一，全國平均電影票價(jià)高達(dá)58.7元，比2021年40.3元的全年平均票價(jià)增長(zhǎng)了45.6%。根據(jù)淘票票App上的記錄，在北京、上海等一線城市的影院，單場(chǎng)IMAX2D廳黃金檔票價(jià)達(dá)到了179元，在中部地級(jí)市影院，場(chǎng)均也不低于50元。

2022年春節(jié)檔票價(jià)，是自2018年春節(jié)檔以來漲幅最大的一次。

觀眾被“高票價(jià)”嚇跑了?

和電影高票價(jià)相對(duì)應(yīng)的是，今年春節(jié)檔觀影人次大幅下滑，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月1日全國出票2536萬張，比2021年同期少賣909.8萬張，比2019年少賣692.8萬張，比2018年少賣727萬張，比2017年多賣405.3萬張。

電影人關(guān)雅荻認(rèn)為，僅僅5年時(shí)間，全國的電影平均票價(jià)增幅超過50%，如果倒推這個(gè)票價(jià)增長(zhǎng)幅度，全國平均票價(jià)從25塊漲到37塊，至少用了10年……全國平均電影票價(jià)增長(zhǎng)速度不正常地快，這背后的原因值得研究。

提起現(xiàn)在的高票價(jià)，很多人會(huì)想起前幾年9.9元、19.9元的票補(bǔ)時(shí)代，盲目票補(bǔ)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的傷害是顯而易見的，但高票價(jià)對(duì)電影市場(chǎng)同樣起著飲鴆止渴的作用。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，反復(fù)的疫情導(dǎo)致各地影院頻繁進(jìn)入停業(yè)期，如今影院和片方寄希望于春節(jié)檔回血，這種心情是可以理解的，但這種做法，無疑是把觀眾往電影院門外推。

提起漲價(jià)，電影院也是滿腹委屈，根據(jù)《2021年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，200萬元年票房是衡量非新建影院經(jīng)營(yíng)狀況的“紅線”。拋去疫情因素不講，國內(nèi)電影院上半年的主要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)就是春節(jié)檔，特別是縣級(jí)電影院，春節(jié)檔票房能占全年票房的60%，“如果不抓住春節(jié)檔努力提升票房收益，今年一年都有可能白干。”鄭州一位影院從業(yè)者說。

北京冬奧會(huì)開幕式驚艷全球觀眾建議給張藝謀補(bǔ)張電影票

一張電影票20元，即使電影不好看，觀眾也會(huì)吐個(gè)槽去看其他影片，但當(dāng)電影票價(jià)大幅度提高后，觀眾花大價(jià)錢吐槽后就轉(zhuǎn)身離開了電影院。

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至2月5日，《長(zhǎng)津湖之水門橋》一家獨(dú)大，上映五天票房已過20億元，《這個(gè)殺手不太冷靜》憑借“春節(jié)檔唯一喜劇”的優(yōu)勢(shì)逆襲，票房過十億元。易烊千璽主演的另一部電影《奇跡·笨小孩》位列第三，票房5.39億元，兒童動(dòng)畫片《熊出沒·重返地球》憑借題材的獨(dú)特性一如既往的穩(wěn)定，票房為4.64億元。

受口碑影響較大的是韓寒的《四海》，前期排片和票房都穩(wěn)居亞軍，但隨著差評(píng)的發(fā)酵，《四?！分鸩降舫龃汗?jié)檔第一梯隊(duì)，截至2月5日，它的票房為4.4億元，位列第五。

張藝謀和張末聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》也受到排片低的困擾，同期票房只有1.83億元，有意思的是，2月4日晚，張藝謀擔(dān)任總導(dǎo)演的北京冬奧會(huì)開幕式再次驚艷全球，獲得大批觀眾認(rèn)可，“開幕式后給張藝謀補(bǔ)張電影票”迅速登上熱搜，各地影院給予的排片場(chǎng)次也在增加。2月5日，《狙擊手》的全國排片量為8.8%，比之前略有增加。

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