歌手鹿晗新專輯銷售額破170萬元 你為什么要買數(shù)字專輯？

• 2022-04-14 16:55:26 來源：北京商報

截至4月13日19時30分，歌手鹿晗最新單曲數(shù)字專輯《SlowRide(兜風)》各音樂平臺出售超59萬張，銷售額超過170萬元，登上QQ音樂暢銷專輯日榜和周榜TOP1。自數(shù)字專輯出現(xiàn)以來，能交出如此亮眼成績的并非鹿晗一人。2021年，歌手蔡徐坤曾攬獲8000萬元銷售額，同年，女團THE9成員劉雨昕超4000萬元銷售額。但不可否認的是，爆款仍是鳳毛麟角，每年都有大量的數(shù)字專輯總銷售額未能破百萬元，最終成為市場泡沫。從1930年發(fā)行第一張黑膠唱片，到卡帶、CD唱片大行其道，再到如今的數(shù)字專輯漸成主流，在音樂介質(zhì)改變的同時，人們在消費音樂這件事上也變得越來越挑剔。

上線僅兩小時銷量破20萬

截至發(fā)稿，鹿晗2022全新數(shù)字專輯《SlowRide(兜風)》已售出59.8萬張數(shù)字專輯，銷售額超過170萬元。數(shù)字專輯銷售數(shù)據(jù)平臺顯示，該專輯僅上線兩個小時便突破20萬銷量，空降QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等多家音樂軟件飆升榜單首位。

《SlowRide(兜風)》的成功并非偶然。數(shù)字專輯銷售數(shù)據(jù)平臺顯示，2015年至今，鹿晗共計發(fā)布數(shù)字專輯13張，總銷售額超過1.3億元。他的首張數(shù)字專輯《Reloaded》銷量超1600萬元，次年發(fā)行的《Xplore》則創(chuàng)下最高銷售紀錄1832萬元。

“由于音樂軟件內(nèi)每個賬號僅限購買數(shù)字專輯一張，新歌上線后她開通了四家音樂軟件平臺的賬號分別下單。”資深歌迷陳女士告訴北京商報記者，這一方面是對偶像的新作品的支持，另一方面，本次專輯的發(fā)布正值歌手鹿晗出道十周年，作為歌迷希望能多貢獻力量，讓歌手鹿晗在出道的第十年有一張分數(shù)優(yōu)異的成績單。

除了擁躉，鹿晗的新專輯也收獲了不少路人緣。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在QQ音樂該作品的評論區(qū)，許多聽眾是首次購買鹿晗的數(shù)字專輯。“主要源于專輯發(fā)布后，鹿晗的新舊作品在各大音樂平臺播放量飆升，同時這張全新數(shù)字專輯僅售3元，因此愿意試聽他的音樂作品。”樂迷田珊如是說。

冰火兩重天的數(shù)字專輯

數(shù)字專輯上線至今，交出喜人成績單的并非鹿晗一人。

北京商報記者整理2021年QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂五大平臺數(shù)字專輯銷售情況發(fā)現(xiàn)，2021年偶像蔡徐坤發(fā)布數(shù)字專輯《迷》，每張售價26元，在各大音樂平臺總銷量超343萬張，銷售總額超8900萬元。女團THE9成員劉雨昕、演員任嘉倫、歌手毛不易等共計10人數(shù)字專輯銷售額超千萬元。海外歌手JustinBieber的數(shù)字專輯《Justice》也在國內(nèi)各大音樂平臺銷售超97萬張，獲得2400萬元銷售額，取得2021年專輯銷售額榜單第三名。

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示，在線音樂數(shù)字專輯的發(fā)售形式正在逐漸被聽眾認可，粉絲經(jīng)濟與其數(shù)字專輯的商業(yè)價值緊密相關(guān)。粉絲在音樂產(chǎn)業(yè)中既扮演音樂作品的消費者，又扮演音樂行業(yè)發(fā)展的監(jiān)督人，為我國音樂產(chǎn)業(yè)帶來可觀經(jīng)濟效益的同時，也能促進行業(yè)提質(zhì)發(fā)展。

然而，據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，2021年五大平臺上共計發(fā)布152張數(shù)字專輯，其中，銷售額不及百萬元的數(shù)字專輯共55張，總銷售僅為210萬元，還不及爆款專輯的零頭。張京成對此表示，在粉絲效應之外，數(shù)字專輯發(fā)售的前期宣傳、發(fā)售當日的時間節(jié)點是否能貼合消費者情緒波動點，發(fā)售之后的網(wǎng)絡評價也會對銷量產(chǎn)生影響。

音樂要想賣得好破圈為先

數(shù)字音樂伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生于20世紀90年代，現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了膠片、卡帶、CD時代后，進入了更易制作、存儲、傳播的數(shù)字時代。

據(jù)騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《重度樂迷:數(shù)字音樂的逃荒與拓荒者》顯示，數(shù)字音樂用戶的外延不斷滲透,用戶需求和喜好的差異也日漸凸顯,但重度樂迷依然是音樂消費的中堅力量。且重度樂迷的聽歌時長、涉獵音樂品類均顯著高于大盤,并對音樂Live等衍生內(nèi)容有突出的興趣，付費方面也更樂于為愛好買單，且重度樂迷的音樂付費訂閱率高達51.9%，對數(shù)字作品、線下演出，實體專輯乃至播放設(shè)備、耳機等硬件也有著廣泛的消費意愿和活動。

在從業(yè)者看來，我國擁有龐大的音樂產(chǎn)業(yè)市場，但實體專輯的銷售情況卻每況愈下，主要是由于當下數(shù)字音樂發(fā)展已近成熟，音樂資源相較于CD時代更加易于獲取，同時盜版資源猖獗，CD銷量也會隨之下降，數(shù)字專輯的上線可以說是為音樂出品方開拓了新的市場。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，音樂出品方要想“破圈”，需要拿出更高質(zhì)量的音樂作品，這樣才能吸引更多聽眾，也為數(shù)字專輯的發(fā)售源源不斷地引入消費者。此外，樂評人王樂認為，人們均已習慣于通過數(shù)字平臺聽音樂作品，除了保證作品質(zhì)量外，在信息繁雜的當下也需要找到能夠破圈的營銷方式，這不僅只是借助音樂人本身的流量，還可以通過延展話題、樂迷互動、幕后揭秘等多種方式讓作品對接到潛在受眾。（記者 鄭蕊 實習記者 韓昕媛）

關(guān)鍵詞: 歌手鹿晗 最新單曲 數(shù)字專輯 歌手蔡徐坤