數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破5億 字節(jié)跳動選擇逆風而行?

• 2022-05-06 17:45:37 來源：中國商報網(wǎng)

數(shù)字閱讀正成為全民閱讀新風尚。近日舉行的首屆全民閱讀大會上，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2021年，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破5億，數(shù)字閱讀行業(yè)保持良好發(fā)展勢頭。不過，對于行業(yè)企業(yè)而言，如何獲取更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源、高效生產(chǎn)和孵化優(yōu)質(zhì)IP等，仍有較大提升空間。

網(wǎng)文行業(yè)勢頭正猛

《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》，客觀全面地展現(xiàn)了過去一年數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展情況與特點。

2021年數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億，增長率為2.43%，其中19—25歲用戶占比44.63%，18歲以下用戶占比27.25%，Z世代成為數(shù)字閱讀的主力軍。不僅如此，數(shù)字閱讀用戶已養(yǎng)成了成熟的付費習慣，相比于有聲書，用戶更愿意對電子書和網(wǎng)絡(luò)文學進行付費閱讀。中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏強調(diào)，在新技術(shù)條件下，閱讀載體和閱讀方式的日新月異為滿足不同群體的閱讀需求作出了積極貢獻。同時，要將版權(quán)作為文化發(fā)展的戰(zhàn)略性資源以及行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)揚光大保駕護航。

在此背景下，企業(yè)也在加大力度布局，網(wǎng)文市場勢頭正勁。字節(jié)跳動日前推出了兩款付費閱讀App“冰殼小說”與“新草小說”，再加上在去年冬季上線的抖文小說、久讀小說等，共計十余款付費閱讀產(chǎn)品。

事實上，字節(jié)跳動進入網(wǎng)文行業(yè)是其與騰訊曠日持久的市場競爭中的組成部分，借助字節(jié)跳動龐大的流量池，番茄小說在2019年秋季上線后，就迅速在免費網(wǎng)文領(lǐng)域獨占鰲頭。

不過，需要注意的是，付費閱讀有內(nèi)容優(yōu)勢，免費閱讀則占據(jù)流量優(yōu)勢，哪一種模式更具優(yōu)勢呢?根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，免費閱讀活躍用戶規(guī)模從8140萬增至1.52億，月人均使用時長也從395分鐘提至863分鐘。

免費閱讀或?qū)Ω顿M閱讀市場帶來的沖擊，在一些企業(yè)財報中可窺見一二。根據(jù)閱文發(fā)布的2021財報中可以看到，在線閱讀業(yè)務(wù)月付費用戶下降14.7%至870萬人，用戶付費收入也減至38.38億元。另據(jù)掌閱科技2021年財報數(shù)據(jù)，全年實現(xiàn)營業(yè)總收入20.71 億元，同比增長0.49%。財報顯示，免費閱讀業(yè)務(wù)的成長成為公司營業(yè)收入增長的主要來源。

市場競爭愈加激烈

在免費小說勢如破竹之時，付費網(wǎng)文市場受到一定擠壓。為何此時字節(jié)跳動選擇逆風而行?

盤古智庫高級研究員江瀚告訴中國商報記者，“免費網(wǎng)文最大的特點是上架的爽文類型，用戶閱讀時不需要太過動腦，所以免費網(wǎng)文的粘性很強。付費模式用戶進一步深度轉(zhuǎn)化的能力偏弱，但付費網(wǎng)文的優(yōu)勢在于能夠推出精品，成本也相對更高，所以字節(jié)跳動布局付費網(wǎng)文更多的是希望能夠在這個賽道上更加深度發(fā)展。”

相比于免費網(wǎng)文，付費網(wǎng)文更易孕育出IP。目前，網(wǎng)文IP是網(wǎng)文行業(yè)所重視的對象。閱文集團財報顯示，閱文自有的IP運營業(yè)務(wù)的收入同比增長超過30%。2021年，騰訊視頻播放量排名前10的新增動畫中，有5部改編自閱文的IP。

江瀚表示，“網(wǎng)絡(luò)文學未來IP的發(fā)展趨勢將會是多元化，甚至是強勢化的。近年來《雪中悍刀行》《贅婿》《慶余年》等，這些網(wǎng)絡(luò)小說的走紅和IP化都是整個市場發(fā)展的大勢所趨，網(wǎng)絡(luò)小說經(jīng)過市場沉淀后，將會成為一個全面市場化、IP化的產(chǎn)物。”

網(wǎng)文IP市場未來競爭會更加激烈。2021年2月發(fā)布的《2019—2020年度網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，前兩個年度的網(wǎng)文IP拉動下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值累計超過1萬億元。從閱文集團、掌閱科技、中文在線三大上市網(wǎng)絡(luò)文學公司的上半年財報來看，網(wǎng)文IP在公司戰(zhàn)略中的比重增長明顯。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展研究報告》認為，保護、激活創(chuàng)作生態(tài)成為網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)重點，創(chuàng)作端的活力本質(zhì)上就是網(wǎng)絡(luò)文學的生命力。年輕作家的創(chuàng)作活力、提升中腰部作家的創(chuàng)作潛力、版權(quán)的保護與治理等成為觀察網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作生態(tài)未來發(fā)展趨勢的重要切口。

此外，網(wǎng)文出海已成為企業(yè)未來的發(fā)展趨勢。根據(jù)中國社會科學院《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展研究報告》，2021 年中國網(wǎng)絡(luò)文學出海實現(xiàn)階段性跨步：全方位傳播、大縱深推進、多元化發(fā)展的全球局面正在形成，出海模式從作品授權(quán)的內(nèi)容輸出，提升到了產(chǎn)業(yè)模式輸出，“生態(tài)出海”的大趨勢已嶄露頭角。江瀚還告訴記者，“網(wǎng)絡(luò)小說的出海已經(jīng)是大勢所趨，我國很多網(wǎng)絡(luò)小說翻譯在海外走紅，非常受市場的歡迎，所以這個趨勢的發(fā)展將會非常明確。”(記者 彭婷婷 實習生 白雅琦)

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