《三體》的廣播劇總播放量超3.7億次 “耳朵經(jīng)濟”如何求得更多新用戶？

• 2022-07-14 09:19:08 來源：北京商報

搭上音頻與網(wǎng)文的快車，廣播劇進入流量收割期。北京商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，由《三體》《偷偷藏不住》等多部網(wǎng)文改編制作的廣播劇目前已有超億次播放，喜馬拉雅、荔枝FM、貓耳FM、克拉克拉等音頻平臺的廣播劇業(yè)務已成一定規(guī)模，配音工作室也不斷涌現(xiàn)，“耳朵經(jīng)濟”的賽道漸漸擁擠，如何破圈求得更多新用戶，成為行業(yè)內(nèi)不得不面對的新問題。

本周的時間剛剛過去三天，但在微博的熱搜榜中，每天都有關(guān)于廣播劇的消息位列其中。先有熱門網(wǎng)文《天官賜福》的廣播劇即將開播，又傳來網(wǎng)文《吞?！芳磳V播劇化的消息，廣播劇的相關(guān)幕后工作者也常有熱議話題。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，僅貓耳FM一款在線音頻平臺中，總播放量超億次的作品就已有十余部，且均由熱門網(wǎng)文改編制作;熱門網(wǎng)文《偷偷藏不住》廣播劇版本已經(jīng)完結(jié)，播放量超1.2億次;而在喜馬拉雅，科幻小說《三體》的廣播劇版也引來諸多粉絲，截至7月13日20時，總播放量超3.7億次。不難看出，隨著網(wǎng)文的發(fā)展，廣播劇也借勢搭乘上這趟快速行駛的列車，并逐漸擺脫小眾的標簽，帶來更大的消費市場。

日漸匆忙的生活節(jié)奏和逐漸繁雜的娛樂形式，讓許多人開始追求用聽覺享受來填滿碎片化時間。廣播劇誕生多年，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高峰時期，迎來了行業(yè)的新機遇。

21世紀初的國內(nèi)，除了業(yè)務精湛的電視臺、廣播臺等專業(yè)機構(gòu)，民間也有不少“為愛發(fā)電”組建的廣播劇網(wǎng)絡配音社團，從爭取作品版權(quán)，到組建配音團隊，再到后期制作與發(fā)行，整個過程幾乎不產(chǎn)生盈利，也無報酬。社團成員之間互稱為“同好”，雖然沒有充足資金支持，但也不乏《紈绔》《蝙蝠》等至今仍被愛好者津津樂道的作品。

《2021年中國在線音頻行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究報告》顯示，中國在線音頻市場規(guī)模呈現(xiàn)增長趨勢，預計2022年在線音頻市場規(guī)模將達312億元，同比增長41.8%。隨著在線音頻內(nèi)容的豐富，應用場景的拓寬，這不僅增加了在線音頻的用戶規(guī)模，同時也不斷提升在線音頻平臺的創(chuàng)收方式，實現(xiàn)雙向發(fā)展。

網(wǎng)文與在線音頻的發(fā)展，讓廣播劇被更多人看到，許多曾經(jīng)的配音社團成員將愛好轉(zhuǎn)變?yōu)槁殬I(yè)，廣播劇行業(yè)向商業(yè)化配音發(fā)展，網(wǎng)文版權(quán)、劇集質(zhì)量、后期制作效果逐漸變得更有保障。

廣播劇關(guān)注度攀升的同時，各大在線音頻平臺也在加速布局，朝著精細化方向發(fā)展。據(jù)北京商報記者梳理，目前國內(nèi)頭部在線音頻平臺已有喜馬拉雅、貓耳FM、荔枝FM、蜻蜓FM、克拉克拉。貓耳FM聚焦二次元受眾，平臺的作品列表中也主要以網(wǎng)文改編、漫畫改編的廣播劇為主。喜馬拉雅則多推出《三體》《贅婿》《半妖司藤》《雙世寵妃》等全年齡廣播劇。

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示，未來廣播劇行業(yè)還需要深耕原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化編排制作形式、創(chuàng)新傳播機制。播出平臺要加大研發(fā)力度，從技術(shù)上提供更好、更適合音頻輸出的文件儲存格式和音效品質(zhì)，便于聽眾使用不同媒體播放。(記者鄭蕊實習記者韓昕媛)

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