電影市場迎來新的促消費(fèi)政策利好。8月11日,國家電影局發(fā)布《關(guān)于開展2022年電影惠民消費(fèi)季的通知》(以下簡稱《通知》),計(jì)劃在8-10月開展2022年電影惠民消費(fèi)季,聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券,同時(shí)鼓勵電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場,豐富影片供給。隨著內(nèi)容端、消費(fèi)端的同時(shí)發(fā)力,電影市場有望進(jìn)一步穩(wěn)定發(fā)展。
對觀眾購票費(fèi)用予以補(bǔ)貼
為促進(jìn)電影消費(fèi)、加快電影市場恢復(fù),2022年電影惠民消費(fèi)季計(jì)劃于8-10月展開,并以“愛電影·愛生活”為口號,統(tǒng)籌推出務(wù)實(shí)多樣的惠民利企電影消費(fèi)促進(jìn)措施,優(yōu)化消費(fèi)供給、釋放消費(fèi)潛力,發(fā)揮電影消費(fèi)對電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動作用,滿足廣大觀眾觀影需求,從而促進(jìn)電影市場持續(xù)恢復(fù)。
在多項(xiàng)舉措中,對購票費(fèi)用予以補(bǔ)貼成為觀眾們的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。按照《通知》要求,在2022年電影惠民消費(fèi)季期間將發(fā)放觀影消費(fèi)券,聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺,發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券,設(shè)立“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費(fèi)季專區(qū)專欄。同時(shí),鼓勵電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場,推動更多新片大片加快上映,積極開展路演直播、主創(chuàng)連線等線上線下融合的影片宣介活動,進(jìn)一步提高宣傳覆蓋面和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率,吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀影。
《通知》強(qiáng)調(diào),各級電影主管部門要進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感緊迫感,抓住電影消費(fèi)市場進(jìn)入暑期檔、國慶檔的有利時(shí)機(jī),積極組織當(dāng)?shù)仉娪捌髽I(yè)、電商平臺、媒體單位參與電影消費(fèi)季,促成跨行業(yè)、跨領(lǐng)域合作,用好用足本地資源,將電影消費(fèi)促進(jìn)措施納入本地消費(fèi)品牌活動,確保各項(xiàng)措施落地見效。
發(fā)揮檔期效應(yīng)拉動市場
從此次2022年電影惠民消費(fèi)季的開展時(shí)間可以看出,包括暑期檔和國慶檔兩個(gè)熱門檔期均包含在內(nèi),在業(yè)內(nèi)人士看來,利用檔期效應(yīng)再結(jié)合促消費(fèi)措施,有望更好地激發(fā)觀影欲望。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示,截至8月11日19時(shí),2022年暑期檔累計(jì)票房(含預(yù)售)已超過71億元,《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》等影片票房持續(xù)增長。而在8月剩余時(shí)間內(nèi),《獵屠》《漫長的告白》《斷·橋》等22部影片還將相繼上映,且多部影片的淘票票想看人數(shù)已過萬。
《通知》強(qiáng)調(diào),堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃、重點(diǎn)推進(jìn),充分發(fā)揮暑期、國慶兩個(gè)熱門檔期對電影消費(fèi)市場的整體拉動效應(yīng),實(shí)現(xiàn)電影消費(fèi)促進(jìn)措施協(xié)同協(xié)調(diào)、重點(diǎn)突出,推動優(yōu)質(zhì)影片取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。堅(jiān)持惠及當(dāng)下、立足長遠(yuǎn),既積極應(yīng)對當(dāng)前疫情影響,促進(jìn)消費(fèi)更快恢復(fù),穩(wěn)住電影市場主體,又推動電影消費(fèi)促進(jìn)政策制度不斷創(chuàng)新,為建立與電影強(qiáng)國相適應(yīng)的高水平電影市場提供堅(jiān)實(shí)支撐。堅(jiān)持底線思維、統(tǒng)籌兼顧,將統(tǒng)籌發(fā)展和安全貫穿于電影消費(fèi)季各環(huán)節(jié)和全過程,嚴(yán)抓疫情防控,嚴(yán)守安全底線。
“熱門檔期之所以能夠形成一方面是觀眾基于時(shí)間等因素的影響,能產(chǎn)生較平時(shí)更強(qiáng)的觀影欲望,另一方面則是檔期內(nèi)重磅影片的上映進(jìn)一步拉動觀影欲望,此次結(jié)合消費(fèi)券的發(fā)放,通過內(nèi)容端與消費(fèi)端的共同發(fā)力,有望實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的帶動效果。”影評人劉賀如是說。
挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力
不言而喻,發(fā)放觀影消費(fèi)券將從消費(fèi)端激發(fā)觀眾的觀影欲望,而在此次《通知》中,除了提及激發(fā)消費(fèi)熱情,挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力也被重點(diǎn)提及,并明確要繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運(yùn)營,提升觀影體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量,結(jié)合農(nóng)村特色節(jié)慶活動,組織開展鄉(xiāng)村電影消費(fèi)促進(jìn)活動。
值得注意的是,近年來,國內(nèi)在加強(qiáng)農(nóng)村觀影服務(wù)上不斷發(fā)力?!?ldquo;十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)在發(fā)展目標(biāo)中就曾明確表明,要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)電影公共服務(wù)體系一體建設(shè)有力推進(jìn),鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加快發(fā)展,農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級,電影公共服務(wù)覆蓋范圍有效擴(kuò)大,服務(wù)質(zhì)量和水平穩(wěn)步提高。
而在具體措施上,《規(guī)劃》則指出要加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè),重點(diǎn)扶持人口較為密集、對周邊具有輻射影響、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn),所建影院放映廳應(yīng)達(dá)到2個(gè)以上,座位數(shù)合計(jì)不少于100個(gè),安裝使用2K以上數(shù)字放映設(shè)備,且加入城市電影院線。此外,培育具備市場運(yùn)作能力、資源整合能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力的農(nóng)村院線,推動形成“公益+商業(yè)”的農(nóng)村電影放映模式。
在劉賀看來,電影市場的發(fā)展不只是要在一二線城市布局,也要結(jié)合特定需求滿足農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的觀影需求,避免出現(xiàn)斷檔的情況,推動市場整體完善。(記者 鄭蕊)
關(guān)鍵詞: 電影市場 電影惠民消費(fèi)季 優(yōu)質(zhì)影片 觀影消費(fèi)券 影院放映廳
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