“文化創(chuàng)意版權(quán)市場(chǎng)有望成為突破10萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。”8月17日,在第十二屆北京國(guó)際電影節(jié)期間舉辦的國(guó)際電影IP授權(quán)與衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)論壇上,凱諾資本創(chuàng)始人韓田新的發(fā)言令各界再一次看到IP衍生的發(fā)展空間。近年來(lái),仍依賴于票房和廣告植入收入的電影產(chǎn)業(yè),正在持續(xù)探索圍繞IP衍生來(lái)創(chuàng)造新的收入空間,但由于團(tuán)隊(duì)欠缺專業(yè)性,籌劃過(guò)程后置以及只看重短期效益忽視長(zhǎng)期效益等問(wèn)題,導(dǎo)致部分衍生開發(fā)效果不及預(yù)期。究竟該如何挖掘出理想目標(biāo)中的市場(chǎng),成為從業(yè)者們持續(xù)探索的領(lǐng)域。
影視衍生可以帶來(lái)大收入
為了擺脫對(duì)票房的依賴,電影產(chǎn)業(yè)紛紛在衍生領(lǐng)域布局,玩偶、盲盒、生活用品、數(shù)字藏品紛紛成為衍生的領(lǐng)域,各式產(chǎn)品層出不窮,在延長(zhǎng)電影產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí),也進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的目光。
在韓田新看來(lái),雖然影視版權(quán)市場(chǎng)缺少一個(gè)持續(xù)鏈條的支持,但文化創(chuàng)意版權(quán)市場(chǎng)是一個(gè)有望突破10萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng),在未來(lái)十年里,可能也是增值最快的市場(chǎng),未來(lái)也會(huì)有兩到三家的巨頭誕生。
現(xiàn)如今,IP衍生背后的市場(chǎng)空間已得到各方的認(rèn)可,各方也加快了探索與布局的腳步。“我國(guó)影視IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,已經(jīng)完成了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建,從IP的原創(chuàng)(包括電影、動(dòng)漫、游戲、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影和劇集等),到IP授權(quán)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、授權(quán)市場(chǎng)的推廣等,產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成,IP價(jià)值得到延伸。”設(shè)計(jì)學(xué)博士、北京電影學(xué)院原副校長(zhǎng)尼躍紅如是說(shuō)。
專業(yè)性欠缺束縛發(fā)展腳步
然而,縱觀影視產(chǎn)業(yè)在IP衍生上的布局,盡管出現(xiàn)了動(dòng)畫電影《白蛇2:青蛇劫起》在進(jìn)行正版授權(quán)周邊衍生品眾籌時(shí)以723萬(wàn)元收官的案例,但仍有不少衍生品在推出后未能獲得如期的效果。
小雞磕技·可米生活CEO合伙人靳鑫認(rèn)為,目前影視衍生品發(fā)展緩慢存在觀念上的問(wèn)題。“首先是影視創(chuàng)作過(guò)程中,以影視作品為主,衍生品計(jì)劃滯后,沒有綜合發(fā)展計(jì)劃,同時(shí)在衍生品研發(fā)的過(guò)程中,選用非專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),宣發(fā)為主要目的,時(shí)間、預(yù)算不夠,而在影視IP授權(quán)上,重收益輕長(zhǎng)久布局,使得IP透支。”靳鑫如是說(shuō)。
而基于當(dāng)下市場(chǎng)存在的問(wèn)題,我國(guó)IP衍生產(chǎn)業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)也存在著較大的差距。尼躍紅舉例稱,在2020年中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展上,參加品牌授權(quán)的企業(yè)達(dá)到582家,授權(quán)IP達(dá)到2182項(xiàng),龐大的IP數(shù)量創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值在1100億元左右,但相較于世界最具價(jià)值IP排行榜前十,星球大戰(zhàn)和漫威宇宙系列的市場(chǎng)價(jià)值分別達(dá)到了650億美元和310億美元,換算為人民幣分別約為4000億元和2000億元,可見中間的距離。
創(chuàng)新模式培育超級(jí)IP
縱觀當(dāng)下世界中已出現(xiàn)的超級(jí)IP,雖形象有所不同,但背后也有著共同點(diǎn)。
尼躍紅認(rèn)為,超級(jí)IP具有三個(gè)顯著特征,首先是有較高的市場(chǎng)價(jià)值;其次則是具有持久的生命力,如最初創(chuàng)建于1996年的寶可夢(mèng)品牌,至今已持續(xù)20多年;第三點(diǎn)則是在世界各國(guó)消費(fèi)者中有較強(qiáng)的品牌認(rèn)知度。
究竟該如何培育國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP?在北京電影學(xué)院中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張杰看來(lái),近兩年出現(xiàn)的疫情對(duì)從業(yè)者而言是一個(gè)思考的機(jī)會(huì),有機(jī)會(huì)有時(shí)間靜下心來(lái)思考我國(guó)電影衍生IP產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展,包括人才培養(yǎng)、后端市場(chǎng)銷售等多方面問(wèn)題。現(xiàn)階段中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)雖然很小,但是覆蓋面很大,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展既需要政府高度重視,版權(quán)保護(hù)也是重中之重,同時(shí)還可以舉辦電影IP授權(quán)展等活動(dòng),加強(qiáng)各方的交流。
此外,尼躍紅認(rèn)為,首先需要在IP的創(chuàng)建中有國(guó)家情懷、國(guó)際視野,把IP的創(chuàng)作納入國(guó)際文化交流與競(jìng)爭(zhēng)的大格局考慮問(wèn)題,使產(chǎn)品在國(guó)際文化貿(mào)易中具有廣泛的適應(yīng)性。同時(shí),也要制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略,全方位研究IP的創(chuàng)作、授權(quán)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推廣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌的持續(xù)創(chuàng)新與維護(hù)。此外,注意IP授權(quán)與產(chǎn)品開發(fā)策略的研究。(記者 鄭蕊)
關(guān)鍵詞: 北京國(guó)際電影節(jié) 國(guó)際電影IP授權(quán) 世界最具價(jià)值IP排行榜前十 如何培育國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP
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