“云看展”成新趨勢(shì) 業(yè)內(nèi)：如何營(yíng)造IP，增強(qiáng)變現(xiàn)能力是數(shù)字文博重點(diǎn)

• 2022-08-25 08:28:28 來(lái)源：北京商報(bào)

數(shù)字展廳、數(shù)字藏品，如今在這些科技元素的加持下，“云看展”已經(jīng)成為一種新趨勢(shì)。8月24日，在中宣部舉行的“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部副部長(zhǎng)饒權(quán)表示，十年來(lái)，我國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，創(chuàng)新創(chuàng)造活力競(jìng)相迸發(fā)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“云看展”、線上演播、網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)加速崛起。自疫情發(fā)生以來(lái)，越來(lái)越多的博物館開啟了“云看展”模式，旅游企業(yè)也爭(zhēng)相布局。從單純的直播，到如今數(shù)字展廳、數(shù)字藏品、元宇宙等產(chǎn)品層出不窮，在科技的加持下旅游企業(yè)也在尋找新的流量密碼。在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，如何營(yíng)造IP，增強(qiáng)變現(xiàn)能力成為數(shù)字文博需要思考的問題。

“云上觀展”成新潮流

近年來(lái)，越來(lái)越多的博物館將展覽搬上了“云端”。

在故宮博物院官方微信小程序“數(shù)字故宮”中，可以看到多個(gè)線上展覽，其中就包括故宮博物院的開年大展“何以中國(guó)”，游客可以通過360度的全景導(dǎo)覽，線上進(jìn)入文華殿，一次性游覽全國(guó)各地近30家博物館的130余件文物。包括故宮博物院的玉龍、布達(dá)拉宮管理處的藏文《四部醫(yī)典》、河北博物院的長(zhǎng)信宮燈等。

不僅僅是故宮，全國(guó)多地的博物館也陸續(xù)上線了數(shù)字展覽。如浙江省博物館的麗人行——中國(guó)古代女性圖像展、成都博物館的云想衣裳——絲綢之路服飾文化特展等。

游客小張是一名博物館的“發(fā)燒友”，對(duì)“云展覽”“數(shù)字博物館”也抱有很大興趣。“現(xiàn)在很多數(shù)字博物館都做得十分沉浸，讓我足不出戶也能感受到在博物館游覽的樂趣。”

“云看展”也吸引了一批旅游企業(yè)入局，5月18日國(guó)際博物館日之際，攜程上線了 “博物館好有意思”活動(dòng)。從年輕人喜愛的博物館藏品、趣味型博物館、待解鎖的隱藏玩法、博物館云旅游四個(gè)方面入手，改變了往日博物館“嚴(yán)肅”的形象。

黑科技“卷”到博物館

如今的數(shù)字化文博，已經(jīng)不僅僅局限于“線上直播”“云展覽”等形式。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，VR技術(shù)、數(shù)字藏品、元宇宙等也“卷”到了博物館。

在三星堆博物館云展廳中，游客可以利用VR技術(shù)沉浸式觀看六個(gè)展覽，包括“三星堆基本陳列展”“青銅的對(duì)話——黃河與長(zhǎng)江流域商代青銅文明展” 等等。此外，也有博物館瞄準(zhǔn)了元宇宙這塊“蛋糕”。上?？萍拣^在國(guó)際博物館日舉辦了一場(chǎng)名為“博物館進(jìn)化的∞可能”的活動(dòng)，游客可以自主選擇數(shù)字人形象，通過操縱鍵盤或鼠標(biāo)在虛擬空間沉浸式逛展，或是與元宇宙專家進(jìn)行交談。

在科技的加持下，旅游企業(yè)也在加大對(duì)數(shù)字文博的關(guān)注，其中“火出圈”的數(shù)字藏品是許多企業(yè)著力布局的對(duì)象。今年4月，同程旅行發(fā)布以品牌IP飛兒萌形象為核心的限量NFT數(shù)字藏品——“造夢(mèng)哲學(xué)”系列。據(jù)了解，“造夢(mèng)哲學(xué)”NFT數(shù)字藏品是基于騰訊云“至信鏈”技術(shù)發(fā)行，總發(fā)行2000份。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“時(shí)下的年輕人喜歡新鮮事物，數(shù)字藏品概念新穎、限量發(fā)行的玩法也非常契合年輕人追求新奇的個(gè)性化需求”。

打造延伸品增強(qiáng)變現(xiàn)力

在大力投入數(shù)字化、科技化的同時(shí)，博物館、旅游企業(yè)如何通過線上實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，也成為了業(yè)內(nèi)重點(diǎn)關(guān)注的話題。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，“云看展”的主要目的是通過線上展覽增加游客對(duì)于博物館的黏性，若要實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，仍需要與相關(guān)企業(yè)合作，推出相關(guān)產(chǎn)品、打造獨(dú)有IP。

“云看展的主要目的仍是給博物館引流。”吳麗云提出，“對(duì)于文博變現(xiàn)，延伸品仍是重要的一環(huán)。無(wú)論是線上數(shù)字藏品還是線下文創(chuàng)產(chǎn)品，都是近兩年很受游客歡迎的產(chǎn)品，也給博物館吸引了許多客流。”

談及如何打造獨(dú)有的文博IP，吳麗云表示：“重點(diǎn)是圍繞某一IP進(jìn)行多維度開發(fā)，進(jìn)行全系列的設(shè)計(jì)，線上可以通過數(shù)字互動(dòng)展覽、微信小程度等手段將IP活化，并與線下結(jié)合，開發(fā)出該IP相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過源源不斷的產(chǎn)品輸出增強(qiáng)消費(fèi)者的關(guān)注度及購(gòu)買欲。”(記者 關(guān)子辰 張怡然)

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