《蒼蘭訣》迎來高熱收官 如何推動IP影響力和收益的最大化？

• 2022-08-30 17:38:51 來源：北京商報

前有《星漢燦爛》播出后熱度高漲，緊跟著又有《沉香如屑》口碑破圈，如今古裝愛情仙俠劇《蒼蘭訣》在8月29日迎來高熱收官。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月29日21時，《蒼蘭訣》當(dāng)日實(shí)時播放市占率26.32%，位居全網(wǎng)正片播放市占率榜單首位。但《蒼蘭訣》的腳步并非止步于劇集，小說版月銷量已超兩千件，動畫版亦在同步更新。放眼當(dāng)下，背靠網(wǎng)文開發(fā)IP的運(yùn)營模式并不少見，在頭部大熱IP正快速消耗的背景下，生態(tài)化運(yùn)營成為了出品方新的選擇，但如何推動影響力和收益的最大化，還有待各方深入探索。

市占率11次居于榜首

讓進(jìn)入后半程的暑期劇集檔再次升溫的《蒼蘭訣》，在8月29日迎來大結(jié)局，并由此獲得熱度進(jìn)一步上漲。

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月29日21時，《蒼蘭訣》當(dāng)日實(shí)時播放市占率26.32%，并已11次登上全網(wǎng)正片播放市占率榜單首位。此外，《蒼蘭訣》成為愛奇藝平臺在《延禧攻略》《贅婿》《人世間》之后的第四部熱度破萬的劇集。

隨著大結(jié)局的上線，《蒼蘭訣》也收獲更多觀眾的刷屏討論。據(jù)微博數(shù)據(jù)，截至北京商報記者發(fā)稿前，話題“蒼蘭訣大結(jié)局”閱讀量超2.2億次，討論量超20萬次，登上微博熱搜版前三位;而話題“蒼蘭訣”更是收獲閱讀量超183.6億次，討論量超1760.5萬次。

在熱度居高不下的同時，劇集口碑也逐漸釋出，于豆瓣平臺獲得7.8分的評價。觀眾陳女士談到，服化道和場景符合設(shè)定，演員顏值在線，演技雖仍有提升空間但整體沒有硬傷，而劇情也較為新鮮、緊湊，觀看效果綜合來講很好。

動畫、實(shí)體書熱度跟漲

改編自作者九鷺非香的同名網(wǎng)文的《蒼蘭訣》，不僅劇集成為8月爆款，出品方上海恒星引力影視傳媒有限公司(以下簡稱“恒星引力”)也圍繞這一網(wǎng)文IP，腳步不停地也在其他領(lǐng)域忙碌著。

公開資料顯示，今年6月，成立四周年的恒星引力曾公布其未來布局重點(diǎn)，將推出包括都市、古韻、漫改、幻想四個廠牌板塊，其中幻想廠牌計劃推出7部作品，《蒼蘭訣》則是首部。

截至目前，恒星引力對《蒼蘭訣》IP已在漫畫、動畫等不同品類進(jìn)行了產(chǎn)品的聯(lián)動開發(fā)。2021年初連載至今的《蒼蘭訣》漫畫已累計登上多個漫畫榜單TOP1;劇集版《蒼蘭訣》上線前夕，動畫版開啟更新，邀請知名配音演員合作，作品熱度位居平臺動漫熱播榜前三位。而在購物平臺，《蒼蘭訣》實(shí)體書銷售量最高的店鋪，本月已售出超2000本。此外，海外視頻平臺網(wǎng)飛目前已確定購入劇集版《蒼蘭訣》海外版權(quán)，計劃于9月中旬在全球同步發(fā)行。

而從恒星引力的往期項(xiàng)目中可以看到，《蒼蘭訣》IP的多方位布局也并非是個例，在其官網(wǎng)介紹中，“全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)”也經(jīng)常被提及，這是否意味著接下來的項(xiàng)目推進(jìn)也將以此為范本，走向IP生態(tài)化運(yùn)營。對此，北京商報記者聯(lián)系出品方恒星引力傳媒，截至發(fā)稿前未有回復(fù)。

IP生態(tài)化并非流量密碼

IP用戶的忠誠度讓資本與制作方看到了新的機(jī)遇，放眼當(dāng)下，背靠網(wǎng)文開發(fā)IP的運(yùn)營模式也已不再稀奇。

但在市場實(shí)際操作中也不免發(fā)現(xiàn)，這種生態(tài)化的運(yùn)營模式也存在熱得快，冷得也快的案例。投資人高嘉談到，細(xì)數(shù)近年來基于IP發(fā)展壯大的公司，數(shù)量其實(shí)寥寥，而IP熱催生出的項(xiàng)目，看似數(shù)量繁多，實(shí)則泛娛樂化情況嚴(yán)重，常常只是跟風(fēng)賺一筆快錢就潦草收場。而對IP版權(quán)的一窩蜂爭搶，還造成網(wǎng)文作品的身價高漲，從而IP衍生項(xiàng)目的投資一再提升，讓部分公司不堪重負(fù)。此外，如今的頭部大熱IP也開始面臨著供不應(yīng)求、即將耗盡的問題，IP開發(fā)亟待提質(zhì)增效。

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成認(rèn)為，單一的IP生態(tài)化運(yùn)營勢必造成后勁不足，這就需要開發(fā)者儲備多種類型的IP組合，進(jìn)行統(tǒng)一布局、綜合研判、分步實(shí)施開發(fā)投放，逐步推出小說、動漫、游戲、影視及周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，開發(fā)者還應(yīng)該隨時關(guān)注當(dāng)時社會熱點(diǎn)話題，融入已有IP之中，擴(kuò)展相關(guān)IP內(nèi)容生態(tài)，延長IP的生命周期。(記者 鄭蕊 韓昕媛)

關(guān)鍵詞: 星漢燦爛 沉香如屑 蒼蘭訣收官 小說版月銷量 延禧攻略 蒼蘭訣實(shí)時播放市占率