2022年電影暑期檔：《獨行月球》等再次證明頭部影片市場號召力

• 2022-09-01 09:11:19 來源：北京商報

3個月內(nèi)，115部影片先后上映，2022年電影暑期檔于8月31日進(jìn)入最后一天。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月31日21時，今年暑期檔共報收票房91.3億元，較2021年增長近20億元，觀影人次也同比增長15%。票房與觀影人次的雙增，顯現(xiàn)出電影市場正進(jìn)一步復(fù)蘇，而《獨行月球》《人生大事》兩部電影的熱映，不僅包攬暑期檔半數(shù)票房，也帶動了市場熱度，并再次證明了電影市場的空間從未消失，而是需要優(yōu)質(zhì)作品來激發(fā)觀眾及市場對于電影的需求。

兩部作品包攬半數(shù)票房

8月31日，2022年暑期檔進(jìn)入尾聲，成績單也隨之顯露出全貌。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，6-8月暑期檔期間，包括新片與重映片在內(nèi)，全國共有115部影片先后上映，截至8月31日21時，累計實現(xiàn)票房91.3億元，較2021年的73.81億元同比增長約23.7%。不只是票房規(guī)模較往年有所增長，觀影人次同樣也實現(xiàn)同比提升，由2021年暑期檔的2.03億人次增長至2022年暑期檔的2.34億人次，同比增長約15%。

在所有上映影片中，《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》《神探大戰(zhàn)》和《明日戰(zhàn)記》的檔期票房居于前五位，并有3部影片的檔期票房超過10億元，最高的則達(dá)到28.95億元。

更值得一提的是，《獨行月球》與《人生大事》兩部影片的檔期票房占比分別為31.7%和18.7%，共計達(dá)到50.4%，包攬了暑期檔半數(shù)票房。在影評人劉賀看來，近年來電影市場頭部效應(yīng)的趨勢越來越明顯，此次《獨行月球》與《人生大事》也再次證明了頭部影片的市場號召力，背后進(jìn)一步體現(xiàn)的則是電影品質(zhì)的高低決定觀眾及市場是否會買賬。

多部影片現(xiàn)票房逆跌

回顧2022年暑期檔，不只是頭部影片的市場號召力引發(fā)人們的關(guān)注，多部影片在上映期間出現(xiàn)的票房逆跌也屢屢成為焦點，引發(fā)熱議。

《隱入塵煙》便是近期實現(xiàn)票房逆跌的影片之一。公開資料顯示，該片于7月8日上映以來，最初除周末單日票房可達(dá)到百萬元規(guī)模外，首周平日單日票房大多在50萬-60萬元間徘徊，第二周則實現(xiàn)平日單日票房上漲至60萬-70萬元，此后，該片的單日票房則慢慢下滑，并在8月初僅維持在10萬-30萬元之間。但自8月20日起，已上映近兩個月的《隱入塵煙》重新顯現(xiàn)出票房增勢，單日票房從30萬-40萬元增至60萬-70萬元，此后更是自8月26日起穩(wěn)步保持在百萬元規(guī)模，最高時單日票房能達(dá)到超500萬元。

而除了《隱入塵煙》外，《人生大事》《明日戰(zhàn)記》《神探大戰(zhàn)》等其他影片也均曾在上映后期實現(xiàn)票房逆跌。在導(dǎo)演黃志勇看來，這首先離不開影片本身的品質(zhì)，只有保證質(zhì)量的影片才能擁有更長的生命力，此外，票房逆跌也與影片的宣發(fā)層面有關(guān)聯(lián)，通過有效的宣發(fā)，并結(jié)合口碑發(fā)酵，能夠讓更多人注意到影片并產(chǎn)生觀影欲望，帶動票房逆跌增長。

備戰(zhàn)中秋、國慶檔

在暑期檔票房與觀影人次雙增的背景下，電影市場的熱度也已漸漸被帶動起來。劉賀表示，暑期檔作為每年時間最長的電影檔期，熱度的提升能夠給予從業(yè)者更多信心，帶動更多優(yōu)質(zhì)作品與觀眾見面，在影片供給提升下，觀眾也能進(jìn)一步展現(xiàn)更強的觀影欲望。

此時此刻，從業(yè)者們也將目光漸漸轉(zhuǎn)向9-10月的中秋檔及國慶檔。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至目前已分別有12部和3部影片定檔，包括《世間有她》《斷網(wǎng)》《海的盡頭是草原》等現(xiàn)已受到關(guān)注的作品。與此同時，部分影片也已在當(dāng)下按部就班地進(jìn)行相關(guān)宣傳與營銷，為后續(xù)上映做好鋪墊。

在劉賀看來，中秋檔與國慶檔是今年最后兩個與節(jié)日相連的檔期，在節(jié)假日下，觀眾的觀影時間更為充足，但更關(guān)鍵的仍是需要有優(yōu)質(zhì)影片的供給，才能真正帶動票房增長與市場熱度的提升。盡管目前電影市場的挑戰(zhàn)仍存，但觀眾對于影片的標(biāo)準(zhǔn)并不會隨之降低，且對于品質(zhì)不好的影片有著更低的容忍度，這就對從業(yè)者提出了更高的要求。(記者 鄭蕊)

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