習(xí)慣了服務(wù)器崩潰的玩家繼續(xù)為羊了個羊帶流量,也讓“故意不讓玩家通關(guān)”“激勵廣告誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊”等質(zhì)疑成為羊了個羊的新話題。近日,羊了個羊的熱度不降反升,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅在微博平臺就有超10個相關(guān)熱搜,話題累計(jì)閱讀量超20億,一張網(wǎng)絡(luò)截圖甚至顯示,半天內(nèi)“羊了個羊”收入468萬元,月收入2564萬元。以IAA(廣告變現(xiàn))為主的羊了個羊需要版號嗎?在其激勵廣告中頻繁出現(xiàn)廣告是否違規(guī)?羊了個羊會否是一錘子買賣?……都是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注重點(diǎn)。
涉嫌強(qiáng)迫點(diǎn)擊
火了數(shù)日,羊了個羊的官方微博粉絲數(shù)還在上漲,評論區(qū)中玩家對這款游戲通關(guān)率的吐糟也仍是主流,“能不能把第一關(guān)刪了,留著有用嗎?閉著眼都會了,影響我復(fù)活的速度了”“求求第二關(guān)簡單點(diǎn)好嗎”。
據(jù)官方介紹,羊了個羊通關(guān)率不到0.1%,玩家需要在7個空檔內(nèi)完成3個同類圖案消除,直到所有圖案被消除。
類似的消除類游戲不少,但像羊了個羊一樣第一關(guān)極其簡單,第二關(guān)難度直線上升的卻不多,在社交平臺吐糟的玩家大多被困在第二關(guān),有網(wǎng)友甚至一天玩了上千次,部分玩家直言“羊了個羊侮辱了自己的智商”。
自媒體子皮商論甚至表示,“游戲顯示通關(guān)人數(shù)是為了證明這個游戲是可以過關(guān)的,開發(fā)者利用了每個人不可認(rèn)輸?shù)奶魬?zhàn)心理。那些能過關(guān)的,是開發(fā)者設(shè)計(jì)了一個極小極小的概率讓他們過,這個人數(shù)是后臺完全可以控制的。為什么一定要保留侮辱智商的第一關(guān)?因?yàn)榈谝魂P(guān)是新手教學(xué),門檻很低,越簡單的游戲越會讓人上癮,但是第二關(guān)玩家總是差一點(diǎn)點(diǎn)。其實(shí)這不是玩家智商的問題,是游戲開發(fā)者的問題”。
北京國際律師事務(wù)所主任姚克楓從法律的角度向北京商報(bào)記者做了解讀,“如果游戲設(shè)置的難度是循序漸進(jìn)的,可以理解,如果一上來難度就非常大,幾乎讓所有人或者大部分人都無法直接玩,就帶有強(qiáng)迫用戶點(diǎn)擊的嫌疑”。
具體到羊了個羊,姚克楓直言,“有涉嫌強(qiáng)迫點(diǎn)擊的嫌疑。但游戲商也有自主權(quán)利,因?yàn)闆]有類似的案件,這個自主權(quán)利的邊界不好直接評判,個人建議游戲商和網(wǎng)民可以共同協(xié)商,繼而找到中間的平衡點(diǎn)”。
對于如何看待涉嫌用戶強(qiáng)迫點(diǎn)擊,北京商報(bào)記者通過私信聯(lián)系了羊了個羊官方微博,截至記者發(fā)稿,對方未予回應(yīng)。至于第二關(guān)到底能否打通?羊了個羊開發(fā)團(tuán)隊(duì)簡游科技創(chuàng)始人張佳旭向媒體直言,“當(dāng)然。在我們心里,社交游戲的底線就是真實(shí)和公平。網(wǎng)上說我們有算法控制,絕對沒有。玩家的喜歡或者罵,我們都能接受”。
日收入468萬元?真真假假
除了游戲難度,羊了個羊的變現(xiàn)模式也讓玩家不爽。根據(jù)規(guī)則,羊了個羊玩家可以選擇三種道具,想要獲得道具可以通過瀏覽廣告、分享小游戲鏈接獲得,也就是所謂的IAA(廣告變現(xiàn))。
北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),羊了個羊的激勵廣告包括紋繡類、教育類、食品及診股軟件等,廣告時長15秒、30秒不等。以金證智能診股、巨豐投顧診股軟件為例,廣告往往以“點(diǎn)擊視頻下方鏈接即可診斷”結(jié)束。
對此,姚克楓告訴北京商報(bào)記者,“游戲商在不違反法律規(guī)定的情況下,有權(quán)對自己的游戲進(jìn)行一定程度的設(shè)置,因此通過廣告觀看游戲,在一定程度上是不違法的,但如果采用過度的方式,存在誘導(dǎo)行為強(qiáng)迫點(diǎn)擊或者誘導(dǎo)用戶不合理消費(fèi),那就涉嫌違法了。這個度如何掌握,還應(yīng)當(dāng)由游戲商來自己把握。如果持續(xù)采用點(diǎn)擊廣告的方式誘導(dǎo)用戶,這是損害網(wǎng)民利益的”。
從某種程度上說,瀏覽激勵廣告獲道具與極低的通關(guān)率進(jìn)一步加深了網(wǎng)友的質(zhì)疑。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的羊了個羊營收數(shù)據(jù)截圖,9月14日羊了個羊收入超過468萬元,當(dāng)月收入超2564萬元。對此,張佳旭直言,“假的。我們在這個項(xiàng)目上沒有開放banner窗口,正常來說banner收入可以占到運(yùn)營收入的很大一部分,我們現(xiàn)在只加了廣告視頻,玩家不想看視頻,也是可以正常體驗(yàn)游戲內(nèi)容的”。
對于這款游戲的爆火,張佳旭也表示,“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期了”。談到羊了個羊的火爆邏輯,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂向北京商報(bào)記者表示,“目前小游戲依然是以消除、休閑類為主,極簡特質(zhì)的闖關(guān)消除游戲往往能火爆,這類休閑游戲大多熱度一周或一月”。在此之前,“旅行青蛙”“跳一跳”“合成大西瓜”等休閑小游戲均出現(xiàn)過幾億人次的討論熱潮,但也多為曇花一現(xiàn)。
小游戲需要版號嗎
從另一個角度看,羊了個羊的火爆也得益于不用下載,即點(diǎn)即玩。那么這種游戲形式需要版號嗎?根據(jù)我國現(xiàn)行法律法規(guī)及政策要求,網(wǎng)絡(luò)游戲作為網(wǎng)絡(luò)出版物的一種,在上網(wǎng)出版前必須報(bào)國家新聞出版廣電總局審批,即辦理版號。
北京元合律師事務(wù)所合伙人、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院智庫專家孫磊向媒體表示,目前并沒有法律規(guī)定休閑游戲不需要版號。“更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是,不開放內(nèi)購也不存在付費(fèi)下載的體量較小的游戲,暫時視為測試階段的游戲。如果后續(xù)開通了內(nèi)購或付費(fèi)下載,也就需要版號了。”
一位游戲從業(yè)者告訴北京商報(bào)記者,“理論上網(wǎng)絡(luò)游戲都是需要版號的,但是一般不涉及到商業(yè)變現(xiàn)的游戲很多在打擦邊球。這個商業(yè)變現(xiàn)包括廣告變現(xiàn),像羊了個羊這種特別火,估計(jì)監(jiān)管正在路上”。
對于羊了個羊的爆火,張佳旭則多次強(qiáng)調(diào)希望熱度可以降下來。提到自己的創(chuàng)業(yè)歷程,他說,“我們團(tuán)隊(duì)做了很長時間沒有起色,就在上個月,大家真的撐不住想放棄了,我勸大家‘咱們再等等,再努努力,再加一把勁’,之后在一個小項(xiàng)目上變種出來羊了個羊,這個玩法我們做了3個月,最后覺得這樣設(shè)計(jì)最有意思,修改過后就直接上線了”。
其實(shí)不論是游戲還是其他互聯(lián)網(wǎng)娛樂形式,IP的價值不容忽視。“稍微用戶量大點(diǎn)的,譬如百萬用戶以上的,都會搞IP衍生,羊了個羊肯定會。”福至久久CEO孫暉告訴北京商報(bào)記者,至于2.0的具體形式,“換換圖片或背景就是一種路子,升級起來并不難。”(記者 魏蔚)
關(guān)鍵詞: 服務(wù)器崩潰 羊了個羊收入 羊了個羊官方微博粉絲數(shù) 羊了個羊通關(guān)率 福至久久CEO
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