9月28日,據(jù)樂高集團官方微信,截至2022年6月30日,樂高上半年的收入達270億丹麥克朗,與2021年同期相比增長17%,凈利潤為62億丹麥克朗,全球及主要市場份額均呈現(xiàn)增長。今年6月,樂高在接受北京商報記者采訪時透露,將于8月1日在中國市場上調(diào)部分產(chǎn)品價格,隨著漲價消息的蔓延,玩家與各路商家紛紛開啟囤貨購物模式,實體店、電商平臺銷量跟漲。現(xiàn)階段,90歲的樂高增開的產(chǎn)品線已達史上最大規(guī)模,同時樂高也在加快對中國市場的布局,新開66家樂高品牌零售店,46家位于中國,宣傳口號中“達成無限可能”的未來還有多遠抵達?
全球及主要市場份額均呈現(xiàn)增長
在經(jīng)歷了成績優(yōu)異的2021年后,樂高再次交出高分答卷。9月28日,樂高發(fā)布截至2022年6月30日的上半年財務報告,今年上半年,樂高的收入達270億丹麥克朗,與2021年同期相比增長17%,凈利潤為62億丹麥克朗。
(資料圖)
樂高方面表示,2022年上半年,強勁的收入增長和現(xiàn)金流使樂高能夠加速戰(zhàn)略項目,降低原材料、能源和貨運成本通脹的影響,同時保持營業(yè)利潤穩(wěn)定在79億丹麥克朗。全球及主要市場份額均呈現(xiàn)增長。廣泛且多樣化的產(chǎn)品組合的持續(xù)需求是驅(qū)動增長的主要原因。
樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉談到,“盡管全球范圍內(nèi)仍存在許多不確定性,我們?nèi)耘f獲得了更高的零售額和兩位數(shù)的營收增長,這得益于對我們強大產(chǎn)品組合的需求和我們出色的團隊執(zhí)行力”。
據(jù)樂高歷年財報,2017-2020年,樂高的營收分別為350億丹麥克朗、364億丹麥克朗、385億丹麥克朗和364億丹麥克朗,僅實現(xiàn)小幅增長。但在2021年,樂高集團以27%的同比增幅,實現(xiàn)收入快速增加到了553億丹麥克朗,同時營收的增長也延續(xù)到了2022年。
倪志偉表示,“2022年下半年,我們看到對于我們產(chǎn)品的需求依然強勁。在未來更長時間里,我們預期營收將會以更可持續(xù)的水平穩(wěn)步增長。我們將繼續(xù)對業(yè)務進行再投資,并加速推進在產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化、生產(chǎn)能力、零售網(wǎng)絡和可持續(xù)發(fā)展等領域的項目,以保持發(fā)展勢頭并實現(xiàn)長期可持續(xù)增長。這些重大投資將使我們在未來處于有利地位,將‘通過玩樂進行學習和發(fā)展’的機會帶給全世界更多的兒童”。
新增品牌零售店中國市場占比近七成
在20世紀80年代,樂高向中國市場邁出了第一步。多年來,樂高不斷改變戰(zhàn)略定位,由舉辦零散的小型活動,不斷觀望機會,轉為逐漸將中國看作具有優(yōu)先戰(zhàn)略地位的重要市場。
財報顯示,今年上半年,樂高進一步擴大了全球品牌零售網(wǎng)絡,并新開66家樂高品牌零售店,其中有46家位于中國,這意味著有近七成的品牌零售店均落子中國市場。而在全球833家門店中,有349家位于中國,占比達到約四成。
對于下半年及未來長期在中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃,北京商報記者聯(lián)系樂高集團方面,但截至發(fā)稿未收到回復。但此前,樂高方面曾透露,今年計劃在中國市場新開80家門店。而樂高在中國市場的闊步,背后也映射著消費者對其產(chǎn)品的青睞。
今年6月,樂高在接受北京商報記者采訪時透露,受到投入品價格大幅上漲的影響,將于8月1日在中國市場上調(diào)部分產(chǎn)品價格。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),消息公布后,樂高實體店、電商平臺銷量均有所抬升,如今距離正式漲價過去近兩個月時間,官方銷售渠道購買人氣依然不減。
據(jù)樂高淘寶旗艦店,在全部在銷產(chǎn)品中,月銷破千的共有8件,其中居于熱銷首位的42123邁凱倫塞納GTR賽車拼搭積木實現(xiàn)月銷超3000件,除此以外,月銷破百件的更不在少數(shù)。
在看到樂高的火爆后,近些年,中國市場也在拼搭積木領域涌現(xiàn)出很多品牌產(chǎn)品,例如古迪、啟蒙、森寶、onebot、布魯可等,也獲得一批消費者的青睞??v觀整體市場份額,樂高在中國市場仍占據(jù)最大份額。
據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國積木玩具行業(yè)簡版分析報告》,樂高憑借其品質(zhì)和營銷,一度出現(xiàn)“積木就是樂高”的市場認知,雖然目前國內(nèi)也有邦寶益智、啟蒙等獨立積木玩具企業(yè),但市占率較低,市場認可度仍有較大發(fā)展空間。
“90歲高齡”吸金力緣何只增不減
從首次問世至今,如今90歲的樂高增開產(chǎn)品線已達史上最大規(guī)模。在不同系列產(chǎn)品中,今年上半年最受歡迎的主題系列包括樂高星球大戰(zhàn)系列、樂高機械組、樂高Icons系列、樂高城市組、樂高哈利波特系列和樂高好朋友系列。
“樂高穩(wěn)固的市場認可度一方面來自于本身的產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)意性的特色設計,且在拼搭積木領域的率先布局,也將品牌知名度進一步提升,另一方面,樂高通過與更多知名IP合作并推出跨界產(chǎn)品也再次成為擴大影響力的吸睛點,不僅借助聯(lián)名刺激自身目標消費群的購買欲望,還借助合作品牌發(fā)掘新的消費群。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰如是說。
圍繞積木,樂高腳步不停。在此前的2021年財報中,樂高曾在未來規(guī)劃中談及,樂高將繼續(xù)加大在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售渠道、生產(chǎn)能力、數(shù)字化轉型和可持續(xù)發(fā)展等領域的戰(zhàn)略投資,以助力當前和長期的發(fā)展。
2022年上半年,這一計劃也得到了推進。財報顯示,樂高將進一步加強自有和合作伙伴的電子商務能力。且今年6月,樂高集團在哥本哈根正式開設了數(shù)字化技術中心,同時在2022年上半年將全球數(shù)字化團隊的規(guī)模擴大了近40%。此外,樂高加強了電子商務,升級數(shù)字化基礎設施并推動企業(yè)范圍內(nèi)的數(shù)字化轉型。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資人趙晨陽認為,未來在國內(nèi)市場,樂高在推動積木的“寓教于樂”功能之外,仍需要不斷強化其品牌優(yōu)勢,打造數(shù)字營銷模式,進一步提升知名度。
北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛
關鍵詞: 營收凈利
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