北海白塔前或坐或站、皺眉嘆氣的不一定是扛著長(zhǎng)焦相機(jī)的大爺,也許會(huì)是忙著劇本殺解謎的小學(xué)生玩家。北京商報(bào)記者注意到,如今劇本殺正在“打入”公園、博物館或是主題游園會(huì),讓園區(qū)或館區(qū)成為劇本殺探秘的實(shí)景場(chǎng)所,在燒腦解謎中,了解傳統(tǒng)文化、場(chǎng)地特色,玩家在不知不覺(jué)間走遍大小角落,而這其中帶著“舊”標(biāo)簽的傳統(tǒng)文化與代表“新”的劇本殺,究竟要如何完美結(jié)合?2019年被市場(chǎng)公認(rèn)為是劇本殺在國(guó)內(nèi)發(fā)展的“元年”,從野蠻生長(zhǎng)到資本入局、快速擴(kuò)張,再到相關(guān)政策接入其中走向規(guī)范化發(fā)展軌道,2022年的劇本殺行業(yè)已步入成熟期,市場(chǎng)規(guī)模增速放緩,劇本殺從業(yè)者在尋找更多轉(zhuǎn)型方向。主攻年輕人娛樂(lè)市場(chǎng)的劇本殺也正在加快親子化步伐并注重文化元素的融入,這種1+1的寓教于樂(lè)模式,能否為劇本殺市場(chǎng)帶來(lái)新的出路?
“小學(xué)生玩家”帶你飛
“你要先去看這個(gè)對(duì)聯(lián),跟手里的道具對(duì)照……只需要用到道具A和道具C這兩個(gè),我就給你提示這么多吧……”王燦燦帶著些“小得意”指導(dǎo)著一旁向他求助的兩位大學(xué)生。在北海公園的劇本殺一路過(guò)關(guān)之后,這位五年級(jí)的小學(xué)生告訴北京商報(bào)記者,讓他簡(jiǎn)單畫(huà)一張公園的地圖不是問(wèn)題。
秋冬相交之際的北京,戶外活動(dòng)最是愜意。漫步在北海公園就能發(fā)現(xiàn),像王燦燦這樣沒(méi)空拍照打卡,忙著反復(fù)對(duì)比著楹聯(lián)、匾額的解謎過(guò)關(guān)劇本殺的游客不在少數(shù)。
北京商報(bào)記者實(shí)際探訪發(fā)現(xiàn),北海公園的項(xiàng)目與傳統(tǒng)意義上的劇本殺有很大不同,游玩過(guò)程中不會(huì)有特定的DM(主持人)推進(jìn)劇情,玩家需要跟隨手機(jī)小程序?qū)в[。從永安橋旁的紀(jì)念品商店里拿到游戲道具后,在工作人員引導(dǎo)下關(guān)聯(lián)手機(jī)小程序,然后通過(guò)公園聯(lián)票返回公園南門外的團(tuán)城入口,劇本殺正式開(kāi)始,跟隨小程序的劇情引導(dǎo)找尋線索,在解謎間走遍公園各處古跡。
現(xiàn)場(chǎng)參與者以親子家庭為主,但由于文字量、題目難度較大,非常考驗(yàn)玩家的耐心與觀察能力,大部分未成年玩家不能獨(dú)立走完全程,而不少成年玩家也需要借助“提示”過(guò)關(guān)。
小孩要好玩家長(zhǎng)要“好學(xué)”
當(dāng)露營(yíng)、飛盤(pán)、槳板漸漸成為年輕人的新娛樂(lè)方式之時(shí),風(fēng)頭漸消的劇本殺正在尋找新的生存方式,游玩場(chǎng)景開(kāi)始由線上和原本類似開(kāi)會(huì)的室內(nèi)模式向戶外移動(dòng)。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),僅在北京市內(nèi),與北海公園一樣推出實(shí)景劇本殺的市屬公園、博物館等公共場(chǎng)所已有十余處。
而劇本殺相關(guān)公司也開(kāi)始將玩家用戶群向親子家庭擴(kuò)張,如今主打面向兒童或親子的劇本殺門店已有近2000家。在劇本中滲透進(jìn)更多文化知識(shí)也正在推動(dòng)劇本殺創(chuàng)作轉(zhuǎn)型,脫胎于歷史故事和古典名著的劇本接續(xù)出爐。北京商報(bào)記者注意到,不少劇本殺公司在員工招聘要求中提到:熟知中國(guó)古代、近代歷史或歷史學(xué)專業(yè)畢業(yè)生優(yōu)先。
與孩子們只求好玩,能在游玩中結(jié)識(shí)到新的小伙伴,給自己的電話手表擴(kuò)充幾個(gè)新好友這樣簡(jiǎn)單直接的需求不同,家長(zhǎng)們對(duì)劇本殺的寓教于樂(lè)作用抱有較高期待。
“和我的童年不同,孩子接觸到的娛樂(lè)項(xiàng)目太多了,劃船和撈蝌蚪很難再吸引孩子走出家門,不論是劇本殺還是其他什么,只要能把孩子的興趣從屏幕前調(diào)動(dòng)走,我都愿意嘗試。”家長(zhǎng)李先生談道,以前提到劇本殺總是和恐怖懸疑掛鉤,網(wǎng)絡(luò)中也時(shí)常有劇本殺相關(guān)的負(fù)面消息傳出,起初很不贊同這種娛樂(lè)方式,但如今能融入更多文化元素,既滿足了娛樂(lè)需求,也能起到一定的科普作用。
對(duì)于劇本創(chuàng)作等細(xì)節(jié)問(wèn)題,北京商報(bào)記者聯(lián)系北海公園劇本殺項(xiàng)目出品方明道天下(北京)文化傳媒有限公司方面,對(duì)方表示暫時(shí)不便接受采訪。
分羹“合家歡”紅利
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170.2億元,預(yù)計(jì)2022年將達(dá)238.9億元,同比增長(zhǎng)40.4%。劇本殺相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展日漸成熟,截至2022年7月,北京劇本殺門店超千家,劇本殺一度成為各大社交平臺(tái)推薦的創(chuàng)業(yè)首選項(xiàng)目。
“頻頻傳出的‘能發(fā)財(cái)’觀點(diǎn),讓整個(gè)劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈擠滿了對(duì)經(jīng)營(yíng)知之甚少的掘金者,但劇本殺說(shuō)白了還是要靠劇本質(zhì)量、門店環(huán)境。”門店商家趙曉光告訴北京商報(bào)記者,劇本編劇、發(fā)行商、演員與DM、門店、線上平臺(tái)看似各自單線發(fā)展,但如今的頭部公司或門店早已擁有獨(dú)立成型的運(yùn)營(yíng)鏈條。層出不窮的限定劇本,成體系的編劇、演員培訓(xùn),獨(dú)特的門店裝修風(fēng)格和游玩中的科技產(chǎn)品加持,新入局的門店很難與之競(jìng)爭(zhēng),每個(gè)月都有大量的門店進(jìn)場(chǎng),又悄無(wú)聲息地宣布停業(yè),業(yè)內(nèi)需要新增量。
而面向親子的劇本殺應(yīng)時(shí)而生,如今在小紅書(shū)以“兒童劇本殺”“親子劇本殺”作為關(guān)鍵詞檢索,相關(guān)筆記超過(guò)2萬(wàn)條。博主們紛紛強(qiáng)調(diào)這一新項(xiàng)目入行門檻低、回本快、好運(yùn)營(yíng)。但對(duì)比當(dāng)年那些創(chuàng)業(yè)傳統(tǒng)劇本殺門店的“安利帖”,這些關(guān)鍵詞基本一致。
“面向兒童的劇本是對(duì)編劇能力和門店DM實(shí)力的雙重考驗(yàn)。”趙曉光介紹,孩子們很難做到像成年人一樣保持長(zhǎng)時(shí)間專注,又是抱著玩的心態(tài)而來(lái),劇本冗長(zhǎng)或一味灌輸知識(shí),他們會(huì)失去耐心,但只帶著孩子們玩耍又很難滿足部分家長(zhǎng)讓孩子“快樂(lè)中學(xué)習(xí)”的需要。
“就好比愛(ài)情片票房永遠(yuǎn)賣不過(guò)合家歡電影,親子市場(chǎng)自帶多重紅利。兒童業(yè)態(tài)是文創(chuàng)市場(chǎng)中不可或缺的一部分,能有效投射至家庭客群,向親子市場(chǎng)突破,有利于劇本殺行業(yè)打破增速放緩。”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資人高嘉進(jìn)一步補(bǔ)充,盡管這類劇本殺的直接受眾是兒童,仍需關(guān)照作為“付費(fèi)者”的成年人評(píng)價(jià),劇本內(nèi)容要符合全年齡人群審美需求,還要從場(chǎng)景、服飾等游玩體驗(yàn)方面獲得親子雙方的認(rèn)可。(記者鄭蕊韓昕媛)
關(guān)鍵詞: 文創(chuàng)市場(chǎng) 年輕人娛樂(lè)市場(chǎng) 劇本殺新出路 小學(xué)生玩家 親子劇本殺
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