焦點報道:兒童經濟席卷“雙11” 繪本市場今年拼什么

• 2022-10-25 06:04:40 來源：北京商報

作為孩子的“人生第一本書”，兒童繪本逐漸成為了親子陪伴和家庭教育的標配。10月24日晚間，“雙11”預售正式開啟，作為兒童圖書的關鍵細分板塊，兒童繪本的銷售除了傳統的電商平臺大促，新晉流行的線上租賃類繪本平臺，生意也日漸火熱，“雙11”期間更是紛紛推出減價促銷活動。北京商報記者注意到，現階段已有超千家企業(yè)在兒童繪本市場中搶拼，“雙11”場景下的角逐，將為繪本商開辟更廣闊的發(fā)展空間。

銷售、租賃同步開跑

兒童繪本，以清新簡潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長的標配。又是一年“雙11”，作為兒童圖書的關鍵類目，兒童繪本商們也如期開啟大促。

【資料圖】

京東平臺中，包括廣東新華少兒圖書、筑橋童書、小猛犸童書、童趣童書等近百家電商童書專營店、出版社提供滿100元減50元、滿99元減10元等活動，部分商家還參加京東平臺299元減50元跨店滿減；同時，當當平臺也推出了相應購買折扣，提供滿300元減50元、400元減80元活動，全場童書享5折包郵，疊加消費券湊單，最低折扣至2.9折。

而在實體書銷售火爆的同時，近年來新晉興起的兒童繪本租賃平臺也同步推出相應活動，搭上“雙11”的消費快車。據北京商報記者不完全統計，包括博鳥繪本、老約翰在內的近20家租賃平臺、繪本館近期推出會費減價99元-330元不等的優(yōu)惠套餐服務。

通關短視頻、圖片等形式的書單推薦，不少租賃平臺借此順利在各社交平臺刷屏。此外，諸多線下繪本館還推出兒童閱讀相關主題演講、兒童閱讀習慣養(yǎng)成講座等活動，用線下活動反推線上平臺，以多元方式進一步打開兒童繪本市場。

千余家企業(yè)角逐租賃

隨著兒童經濟和親子消費愈發(fā)受到市場關注，服務于兒童的相關產業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時，北京商報記者也注意到，在國內原創(chuàng)繪本提速產出的同時，大量外國繪本接連引入市場。兒童繪本也走進公共圖書館、幼兒園、實體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場普及程度擴展，由于繪本類書籍依賴印刷質量，精裝、彩印、書頁質量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價較高，但短時間內就能閱讀完畢，而對于普通家庭而言，在購書花銷之外，收納保存也是負擔。

2005年，我國第一個以兒童繪本閱讀為主題的書店在北京創(chuàng)辦。此后，隨著親子消費、兒童消費理念的深入人心，線下繪本館如雨后春筍般建立。受益于快遞行業(yè)發(fā)展，脫胎于線下繪本館的繪本租賃平臺現身于市場。

老約翰繪本館總經理俞富良談到，2011年入局兒童繪本行業(yè)時，繪本閱讀消費處于起步階段，市場中的書籍數量龐大，但沒有從年齡、內容等方向進行分類，也沒有系統的線上繪本租賃平臺，建立老約翰的初衷是希望提供更便利、更豐富的兒童繪本平臺，降低繪本閱讀成本。

而親子業(yè)態(tài)的大火沒能讓發(fā)展初期的繪本租賃成為資本眼中的香餑餑。據北京商報記者不完全統計，首家線上繪本租賃平臺2011年就已誕生，2012年獲得第一筆融資。直到2017年才進入融資小高峰，行業(yè)在這時迎來了新一輪的發(fā)展，互聯網思維與繪本的結合在這一年被放到最大，兒童繪本租賃這門生意開始被更多人關注，數十家以繪本租賃為主要業(yè)務的線上平臺新晉成立，線下繪本館也開始推廣線上租賃業(yè)務。

以繪本盤活親子閱讀消費

如今在天眼查以“兒童繪本館”“兒童繪本租賃”為關鍵詞檢索，已有超千家公司從事相關業(yè)務。在激烈角逐之下，僅靠租賃業(yè)務收取會員“辦卡費”這樣的簡單模式來實現更大成功已是不可能。

“走加盟，意味著讓自己的繪本館納入加盟商的整個運營體系，通過統一平臺派單子的形式開展租賃，雖然經營走上正軌后，業(yè)務相對穩(wěn)定，但創(chuàng)業(yè)成本高，自主性也一般；自主創(chuàng)業(yè)開業(yè)門檻低，更自由，但難在打開局面，前期很難積累到會員，書庫不能與前者相提并論，也沒法進行那么多的閱讀活動。”北京大興區(qū)某繪本館老板徐女士告訴北京商報記者。

俞富良認為，現階段的兒童繪本租賃平臺與傳統的圖書租賃有很大不同，業(yè)務范圍已不只局限于租賃圖書一項業(yè)務。兒童繪本的主要讀者是孩子，但家長也同樣是讀者，更是直接消費者，需要以讀繪本作為源頭，通過線上社群、線下課程等形式，逐步向親子雙方滲透愛讀繪本的理念，構建親子閱讀習慣。看似是在做租賃業(yè)，其實更像在聚焦親子業(yè)態(tài)。

而對于競爭愈發(fā)激烈的繪本行業(yè)，俞富良對未來發(fā)展抱以積極心態(tài)，在他看來，兒童繪本賽道仍有廣闊發(fā)展空間，但發(fā)展過程中也要結合市場形勢進行平臺的技術升級，同時也要不斷洞悉市場需求，發(fā)掘更大規(guī)模的閱讀人群。

出版人趙鑫認為，兒童繪本行業(yè)除了加碼線上、探索租賃業(yè)務外，如今也需要探索更多線下活動反哺線上，通過閱讀分享會、閱讀+手工、閱讀+舞臺等形式開源。相關企業(yè)需要通過對兒童閱讀情況的實際調研，在服務上贏得孩子、更要贏得家長的認可，從而帶動整個童書市場良性發(fā)展。

北京商報記者  鄭蕊  韓昕媛

關鍵詞: 兒童家具