可定制個(gè)性化主頁(yè)等新功能 Apple Music入華7年如何破局本土化

• 2022-10-27 17:31:35 來(lái)源：北京商報(bào)

AppleMusic在海外地區(qū)提價(jià)的消息自10月25日公布以來(lái)，瞬間引起外界關(guān)注。值得注意的是，AppleMusic自10月以來(lái)動(dòng)作不斷，除了提價(jià)外，還上線歌手可定制個(gè)性化主頁(yè)等新功能，并宣布平臺(tái)內(nèi)的歌曲達(dá)到1億首，此外，微軟透露AppleMusic將于2023年上線Windows平臺(tái)。然而，AppleMusic在各方面頻繁布局之時(shí)，該產(chǎn)品在中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)則一直不溫不火，尤其是在國(guó)內(nèi)主要音樂(lè)平臺(tái)的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)下，留給AppleMusic的空間相對(duì)有限。

10月25日，蘋(píng)果公司上調(diào)多項(xiàng)服務(wù)的月費(fèi)，其中便包括AppleMusic，這也是AppleMusic推出以來(lái)，首次進(jìn)行提價(jià)。

按照最新的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，AppleMusic的月費(fèi)將增加1美元，達(dá)到10.99美元。對(duì)于漲價(jià)的原因，蘋(píng)果公司方面稱，主要是授權(quán)成本的增加，同時(shí)表示藝術(shù)家和詞曲作者也將因此賺得更多的錢(qián)。

北京商報(bào)記者注意到，截至目前，AppleMusic中國(guó)區(qū)的服務(wù)價(jià)格暫未出現(xiàn)變動(dòng)。據(jù)AppleMusic官網(wǎng)顯示，目前中國(guó)區(qū)的價(jià)格依舊為個(gè)人版10元/月，家庭版15元/月，學(xué)生版則為5元/月。對(duì)于后期中國(guó)區(qū)價(jià)格是否有變動(dòng)，記者聯(lián)系蘋(píng)果公司方面，截至發(fā)稿暫未得到回應(yīng)。

在此次提價(jià)前，AppleMusic便已動(dòng)作不斷。

10月以來(lái)，AppleMusic先是宣布曲庫(kù)達(dá)到1億首，還公布了實(shí)現(xiàn)歌手和樂(lè)隊(duì)個(gè)性化定制自己的個(gè)人主頁(yè)的新功能。緊跟著，AppleMusic也進(jìn)一步擴(kuò)大外部平臺(tái)的覆蓋，不僅微軟宣布AppleMusic將于2023年上線Windows平臺(tái)，蘋(píng)果公司和梅賽德斯-奔馳則宣布，AppleMusic的空間音頻功能與杜比全景聲的原生支持正面向全球部分梅賽德斯-奔馳汽車推出，包括最新的梅賽德斯-邁巴赫、EQS、EQSSUV、EQE和S級(jí)車型。

然而，AppleMusic接二連三地布局，該產(chǎn)品自2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，表現(xiàn)卻一直不溫不火，未能展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)AppStore排行榜的音樂(lè)類暢銷榜中，無(wú)論是iPhone還是iPad端，排在前列的均為QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、貓耳FM、酷我音樂(lè)等國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。

而在付費(fèi)用戶上，盡管AppleMusic并未公布最新數(shù)據(jù)，摩根大通則在今年6月預(yù)測(cè)，到2025年，AppleMusic的用戶數(shù)量將達(dá)到1.1億。但對(duì)比專注布局國(guó)內(nèi)音樂(lè)公司的財(cái)報(bào)，其中騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)曾透露，截至2022年二季度，其在線音樂(lè)付費(fèi)用戶已達(dá)到8270萬(wàn)。而在此前，瑞銀曾預(yù)計(jì)其付費(fèi)用戶群將在2023年超過(guò)1億，并在2025年達(dá)到1.4億。兩相對(duì)照，AppleMusic有望在2025年獲得1.1億用戶的數(shù)字也并沒(méi)有那么亮眼。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)在愈發(fā)規(guī)范化的背景下，也迎來(lái)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)公司不僅在內(nèi)容版權(quán)上頻頻加碼，在服務(wù)體驗(yàn)上也不斷提升。

以騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)為例，今年以來(lái)，不僅與avexChina、時(shí)代峰峻等廠牌與唱片公司以及劉雨昕等歌手達(dá)成合作，上線歌手周杰倫全新數(shù)字專輯《最偉大的作品》，穩(wěn)固內(nèi)容儲(chǔ)備，同時(shí)還通過(guò)推出“一鍵發(fā)行新歌至海外”功能，演出品牌TMElive持續(xù)上線一系列音樂(lè)演出等，強(qiáng)化音樂(lè)人服務(wù)與用戶體驗(yàn)。

在國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)一步豐富自身的同時(shí)，AppleMusic對(duì)用戶仍主要提供聽(tīng)歌服務(wù)，顯得相對(duì)單一。且雖然AppleMusic在曲庫(kù)中有大量歐美歌曲，但當(dāng)下國(guó)內(nèi)的音樂(lè)產(chǎn)品通過(guò)版權(quán)上的合作，包括TaylorSwift、AlanWalker等熱門(mén)歌手的作品也均已上線至自身平臺(tái)。

與此同時(shí)，在價(jià)格層面，縱觀國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的VIP價(jià)格，當(dāng)下大多在15元/月以內(nèi)，若連續(xù)包年并結(jié)合優(yōu)惠活動(dòng)，單月費(fèi)用最低則能降至不足10元/月，使得AppleMusic個(gè)人版10元/月的價(jià)格也并未存在明顯優(yōu)勢(shì)。

在樂(lè)評(píng)人王樂(lè)看來(lái)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)更為了解用戶，同時(shí)通過(guò)多年來(lái)的積累，掌握更多內(nèi)容及渠道上的資源，作為后來(lái)者的AppleMusic若想從中搶占更大的空間難度較大。(記者鄭蕊)

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