全球今熱點：口碑票房雙優(yōu)，《還是覺得你最好》怎樣把短視頻營銷做出高級感？

• 2022-10-28 16:00:59 來源：北京商報

日前，港式愛情喜劇《還是覺得你最好》票房突破1億，以超出行業(yè)預(yù)期的票房成績?yōu)檎诨嘏碾娪笆袌鲈偬硇判摹?/p>

作為2022年度最高評分愛情喜劇，《還是覺得你最好》不僅打破了近年來愛情題材影片的低分魔咒，更在宣發(fā)場上探索出以精準口碑釋放撬動票房的宣發(fā)新范本。小眾愛情喜劇怎樣逆襲？短視頻營銷如何以小成本達到最優(yōu)效果？

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從借力電影節(jié)口碑高地到夯實大灣區(qū)核心影迷陣地，從主創(chuàng)號召力到角色弧光魅力，從粵語物料精細打造到情感議題跨人群發(fā)酵，淘秀營銷以淘票票全案營銷的口碑策略為核心出發(fā)點，以“喜劇+愛情”的雙線內(nèi)容策略，為影片量身定制了一套兼具爆款聲量與轉(zhuǎn)化效果的短視頻營銷打法。

摒棄無效“哭哭”爆款 放大高級喜劇質(zhì)感

“哭”是一種爆款捷徑。通過“哭”營造悲情感染力與戲劇張力，達成點贊量爆款，已經(jīng)成為電影短視頻營銷場的一種慣性。

而基于燈塔試映會對《還是覺得你最好》的試映報告，淘秀選擇摒棄以“哭”博眼球的捷徑，著力放大影片的高級喜劇質(zhì)感——燈塔試映會洞察到，本片有別于北方喜劇，“港味”突出，能夠填補觀眾（特別是大灣區(qū)觀眾）對港式喜劇的需求空白點。據(jù)介紹，在《還是覺得你最好》燈塔試映會現(xiàn)場，近百個笑點讓觀眾笑聲連連。

“談到這兩年的愛情片，大家的第一印象可能都是‘哭’。如果按照行業(yè)慣性以‘哭’博眼球，可能一些資深影迷馬上就會給影片打上爛片的標簽。我們不希望這種刻板印象影響影片的口碑。”淘秀營銷相關(guān)負責人武劍表示。

因此，在《還是覺得你最好》的官抖陣地構(gòu)建過程中，淘秀充分發(fā)揮本片的港式喜劇優(yōu)勢，全粵語物料運營，以喜劇名場面的連續(xù)轟炸，建立“吃瓜解壓”的電影氣質(zhì)。同時，淘秀團隊嚴格規(guī)避了短視頻場對抓馬橋段的孤立釋放，以維持影片的高級口碑線。

情感能量釋放，構(gòu)建“與我相關(guān)”的觀影驅(qū)動力

自電影定檔以來，官抖從“前任”話題切入，圍繞“前任”多維度打造官抖內(nèi)容，打造了多支情感向短視頻爆款。

在官抖陣地，淘秀深度拆解電影里的情感元素，從正片預(yù)告、花絮、素人采訪等全方位輸出情感議題。難以忘記的前任、無法拒絕的現(xiàn)任，這些普世的情感體驗議題牢牢吸引了觀眾的眼球。

情感向的金句打造更是收獲了諸多短視頻爆款。“從用戶行為心理學方面，用戶為什么點贊一只視頻？有的是mark一下，回頭方便找；有的是當場被擊中情緒，點贊支持一下。我們怎么留鉤子讓大家點贊？打造金句。”

“懂你，是成年人愛情世界里最大的殺手锏。”“緣分這種東西，你太隨便，就會錯過。但是你太認真，就會難過。”“在張愛玲的世界里面呢，白頭到老和永結(jié)同心是兩回事。”官抖陣地的金句，將影片情節(jié)具體化、適配到每一個觀眾的情感記憶中，為觀眾構(gòu)建了一個具象化的“與我相關(guān)”的觀影動力。

淘秀營銷：從爆款效應(yīng)到精細轉(zhuǎn)化

數(shù)據(jù)顯示，淘秀為電影《一周的朋友》打造的官抖陣地為2022年春節(jié)檔后首部點贊量突破3000W的電影官抖。此外，淘秀在《今生有你》《重生之門》《入殮師》等熱門影視項目的短視頻營銷中，累計創(chuàng)造三百余個10W＋爆款視頻。

爆款打造之余，淘秀敏銳地感知、應(yīng)變著短視頻營銷場的變化。以《還是覺得你最好》的短視頻營銷為例，淘秀在爆款打造的同時，兼顧了影片的核心氣質(zhì)傳遞：高分港味愛情喜劇。

“這次我們也驗證了，喜劇和愛情元素是可以同步在短視頻場發(fā)酵的，但要注意揚長避短。淘秀會采用更低成本的快速實驗?zāi)Ｊ?，用觀感實驗捕捉用戶對于情節(jié)點的喜好程度。車輪式的跑完一圈后，再投入更多經(jīng)費將其放大。”

爆款效應(yīng)仍是短視頻營銷追逐的首要目標。同時，更具敏銳度的團隊已經(jīng)開始探索低成本、精細化、差異化的短視頻營銷之路。未來，不同類型、不同體量的影片都將匹配與之一一對應(yīng)的短視頻營銷打法。短視頻營銷場里有流不干的眼淚，也可以有停不下的歡笑。

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