DRX贏了，史上最大黑馬！電競(jìng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目比差什么？

• 2022-11-07 09:39:38 來(lái)源：北京商報(bào)

雖然沒(méi)有LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中國(guó)內(nèi)地賽區(qū))戰(zhàn)隊(duì)闖入決賽，但2022英雄聯(lián)盟全球總決賽(S12)的相關(guān)話(huà)題還是在11月6日登上了熱搜榜，“T1對(duì)戰(zhàn)DRX”“DRX戰(zhàn)勝T1”“王嘉爾 妝”……只要是和S12有關(guān)的內(nèi)容都在網(wǎng)友關(guān)注范圍內(nèi)。從早上8點(diǎn)開(kāi)打到下午1點(diǎn)半決出冠軍，S12官網(wǎng)、騰訊視頻、B站等直播間的彈幕幾乎鋪滿(mǎn)整屏，歌手王嘉爾在S12決賽開(kāi)幕式首發(fā)的新歌也成了當(dāng)日熱播歌曲。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)明面上的火爆顯而易見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的滲透卻鮮為人知。和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目相比，網(wǎng)絡(luò)和電競(jìng)的關(guān)聯(lián)度更高，雖然商業(yè)化程度不足以跟足球、籃球等頂級(jí)的體育賽事相比，但電競(jìng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)都有互聯(lián)網(wǎng)公司的身影,它們有的收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)，有的給自家游戲辦賽事，有的切入人才培養(yǎng)賽道。

打滿(mǎn)5局，DRX勝出

“DRX贏了，史上最大黑馬”，10月6日S12決賽一結(jié)束，電競(jìng)迷趙雷(化名)就興奮地和北京商報(bào)記者分享。沒(méi)過(guò)多久“DRX戰(zhàn)勝T1”就登上微博熱搜首位，“Faker”“keria痛哭”“DeftMeiko”“DRX奪冠”也都進(jìn)入了微博熱搜榜前十。這還是在沒(méi)有LPL戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)決賽的情況下，“如果有國(guó)內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)，反響會(huì)更大”，趙雷對(duì)JDG止步四強(qiáng)還是深感遺憾。

從11月4日就開(kāi)始約朋友一起看直播的小律(化名)也一直盯在屏幕前，“比賽的五個(gè)多小時(shí)，一直在反轉(zhuǎn)”。他和趙雷一樣，對(duì)DRX奪冠比較驚訝，至少賽前他們二人和身邊的電競(jìng)愛(ài)好者們都不看好DRX。

“DRX是S12的四號(hào)種子，這次是一點(diǎn)一點(diǎn)打上去的，四強(qiáng)是讓二追三創(chuàng)造了歷史，今天也是連板兩局，真黑馬”，趙雷向北京商報(bào)記者表示。正因?yàn)镈RX在T1拿到賽點(diǎn)時(shí)反勝，S12的總決賽打滿(mǎn)了5局。“這個(gè)冠軍，終于成全了一路的顛沛流離”，這是英雄聯(lián)盟賽事官方微博“DRX奪冠”內(nèi)容下最高贊的粉絲留言。

英雄聯(lián)盟全球總決賽是英雄聯(lián)盟一年一度的全球性電競(jìng)賽事，也是所有英雄聯(lián)盟賽事中最高榮譽(yù)、最高含金量、最高競(jìng)技水平、最高知名度的比賽，迄今已經(jīng)舉辦了12屆，2022英雄聯(lián)盟全球總決賽被簡(jiǎn)稱(chēng)為“S12”的原因就在于此。

“關(guān)注電競(jìng)的沒(méi)幾個(gè)人不知道S賽，哪怕平時(shí)不玩英雄聯(lián)盟”，小律說(shuō)。畢竟IG在S8奪冠、FPX和EDG分獲S9和S11冠軍時(shí)，英雄聯(lián)盟全球總決賽都曾破圈。

據(jù)賽事官方介紹，2022年英雄聯(lián)盟全球總決賽可在B站、英雄聯(lián)盟客戶(hù)端、掌上英雄聯(lián)盟及英雄聯(lián)盟賽事官網(wǎng)、虎牙直播、騰訊視頻、騰訊體育、騰訊應(yīng)用寶、百視通全程觀看，同時(shí)，新浪微博、微信視頻號(hào)、QQ小世界、咪咕也可觀看部分場(chǎng)次。

“我只能關(guān)掉彈幕才能看到直播畫(huà)面，彈幕太多了，鋪了一整屏”，被種草第一次看總決賽直播的溫晴(化名)向北京商報(bào)記者直言。

搶話(huà)題的互聯(lián)網(wǎng)公司

平時(shí)不太關(guān)注電競(jìng)的用戶(hù)茜茜也偶然被安利了英雄聯(lián)盟游戲，“今天一個(gè)微信群里忽然出現(xiàn)了特效，點(diǎn)開(kāi)是英雄聯(lián)盟表情雨，一個(gè)小人，挺有意思的”。

據(jù)賽事團(tuán)隊(duì)介紹，“這是英雄聯(lián)盟生態(tài)游戲、職業(yè)賽事和微信做的聯(lián)動(dòng)。在微信聊天框中輸入‘LOL手游’，即可參與英雄聯(lián)盟生態(tài)表情雨活動(dòng)，有機(jī)會(huì)解鎖《英雄聯(lián)盟手游》商城售賣(mài)的全英雄+全皮膚及英雄聯(lián)盟生態(tài)大禮”。

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)英雄聯(lián)盟市場(chǎng)負(fù)責(zé)人方可為告訴北京商報(bào)記者，“為了為國(guó)內(nèi)電競(jìng)愛(ài)好者提供更豐富多樣的電競(jìng)觀賽體驗(yàn)，騰訊和合作伙伴在多地開(kāi)啟觀賽活動(dòng)，包括影院觀賽、露營(yíng)觀賽、商家觀賽等，在部分城市更落地了融合商圈特色的‘英雄聯(lián)盟小鎮(zhèn)’，希望通過(guò)電競(jìng)X商圈的融合，打造更具有年輕人特色的城市活動(dòng)，讓電競(jìng)愛(ài)好者與市民可以充分體驗(yàn)到更豐富的電競(jìng)文化內(nèi)容，從而帶動(dòng)商圈客流量的提升，加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”。

其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為S12也做了諸多準(zhǔn)備，以2020年就開(kāi)始直播英雄聯(lián)盟全球總決賽的B站為例，直播S12時(shí)繼續(xù)推出無(wú)障礙直播間，上線自研AI實(shí)時(shí)字幕，還借英雄聯(lián)盟玩家常用游戲術(shù)語(yǔ)之一“守塔”，聯(lián)合山西省文物局等，在“文物撐傘人守護(hù)計(jì)劃”基礎(chǔ)上發(fā)起“守塔人公益計(jì)劃”。

由于在S12決賽開(kāi)幕式首次表演至高天系列皮膚主題曲《急火》，歌手王嘉爾和《急火》的搜索熱度也很高。北京商報(bào)記者登錄QQ音樂(lè)發(fā)現(xiàn)，目前搜索《急火》，歌曲簡(jiǎn)介處會(huì)顯示“最近熱搜”，截至發(fā)稿，此歌已有1812條評(píng)論。

除了騰訊和B站，完美世界、微博、快手、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也有布局，成立自己的戰(zhàn)隊(duì)是標(biāo)配，運(yùn)營(yíng)賽事的公司也不少，比如完美世界就是刀塔(DOTA2)、反恐精英:全球攻勢(shì)(CS:GO)在中國(guó)內(nèi)地的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商。

“電競(jìng)的玩家，很多都有互聯(lián)網(wǎng)基因，尤其是前幾年互聯(lián)網(wǎng)公司一窩蜂入局了。”一位電競(jìng)從業(yè)者告訴北京商報(bào)記者，“主要因?yàn)殡姼?jìng)本身就有互聯(lián)網(wǎng)基因。”

易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深顧問(wèn)廖旭華也向北京商報(bào)記者直言，“電競(jìng)的用戶(hù)就是網(wǎng)絡(luò)原住民，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和品牌的核心目標(biāo)人群，所以無(wú)論是投資還是贊助電競(jìng)，都是一個(gè)非常方便觸達(dá)目標(biāo)人群的方式”。

和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目比差什么

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書(shū)樂(lè)的關(guān)注點(diǎn)在非網(wǎng)絡(luò)游戲公司身上，他同樣認(rèn)為這是企業(yè)“討好”用戶(hù)的方式之一，“非游戲公司進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)，更多是為了和年輕用戶(hù)建立一定的親近感，形成一種潛在的用戶(hù)孵化和日常營(yíng)銷(xiāo)露出。畢竟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更渴望能黏住新一代網(wǎng)民，即Z世代”。

第三方數(shù)據(jù)間接證明了這一點(diǎn)。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)行為研究報(bào)告》顯示，在中國(guó)曾在電競(jìng)視頻購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的電競(jìng)用戶(hù)占比52.5%，購(gòu)買(mǎi)過(guò)喜歡戰(zhàn)隊(duì)的應(yīng)援周邊的占49.1%。企鵝有調(diào)相關(guān)數(shù)據(jù)指出，電競(jìng)用戶(hù)中24歲以下占比27.9%，25-34歲用戶(hù)占比38.1%。

來(lái)自Newzoo發(fā)布的《2022全球電競(jìng)與游戲直播市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年全球電競(jìng)賽事?tīng)I(yíng)收9.96億美元，2022年將達(dá)到13.84億美元。目前全球電競(jìng)賽事?tīng)I(yíng)收主要來(lái)自于贊助、媒體版權(quán)、游戲發(fā)行商補(bǔ)貼、周邊商品與票務(wù)、虛擬商品、直播六部分,以2022年為例，贊助是全球電競(jìng)賽事的最大營(yíng)收來(lái)源，貢獻(xiàn)了8.37億美元，營(yíng)收占比第二、三的是媒體版權(quán)和游戲發(fā)行商補(bǔ)貼，分別是2.08億美元和1.31億美元。

“電競(jìng)的營(yíng)收來(lái)源比較單一，一個(gè)體育項(xiàng)目往往有非常長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)際頂級(jí)的體育俱樂(lè)部和賽事的收入來(lái)源都比電競(jìng)更加豐富。目前電競(jìng)暫時(shí)還不足以跟足球、籃球、橄欖球等這些頂級(jí)的體育賽事相比，但比圍棋、乒乓球、田徑等商業(yè)化相對(duì)落后的體育項(xiàng)目好一些”，廖旭華表示。

從項(xiàng)目本身來(lái)說(shuō)，“電競(jìng)與傳統(tǒng)體育最大的不同，是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的存在”，電競(jìng)從業(yè)者CiCi這樣認(rèn)為。

張書(shū)樂(lè)和廖旭華則強(qiáng)調(diào)了賽事的生命周期和長(zhǎng)遠(yuǎn)預(yù)期。用張書(shū)樂(lè)的話(huà)說(shuō)，“由于有游戲的屬性，每個(gè)電競(jìng)賽事的生命周期大體在十年左右，而傳統(tǒng)體育項(xiàng)目或體育賽事一旦確立，幾乎永生”。

人才缺口從哪兒補(bǔ)

盯著電競(jìng)賽道的互聯(lián)網(wǎng)公司都只從賽事層面切入嗎?不是。電競(jìng)?cè)瞬哦倘边@個(gè)明面上看不到的問(wèn)題，也是它們的突破口,趣丸科技就是其中一家。

趣丸科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者介紹，“2019年趣丸正式成立TT電競(jìng)品牌，現(xiàn)在擁有英雄聯(lián)盟分部、王者榮耀分部、英雄聯(lián)盟手游分部及和平精英分部，并在各地舉辦具有地域特色的電競(jìng)賽事等。通過(guò)在全國(guó)各地舉辦大眾賽事，趣丸挖掘人才進(jìn)入青訓(xùn)儲(chǔ)備隊(duì)伍;與廣州體育學(xué)院、中山大學(xué)旅游學(xué)院等高校合作開(kāi)展課題研究項(xiàng)目，共建復(fù)合型人才培養(yǎng)基地。未來(lái)，趣丸還計(jì)劃建立起引進(jìn)、孵化、輸送于一體的人才培養(yǎng)機(jī)制”。

2016年，教育部增設(shè)“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”專(zhuān)業(yè)。2017年，包括中國(guó)傳媒大學(xué)在內(nèi)的多所學(xué)校開(kāi)設(shè)電競(jìng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)。2019年人社部等將“電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師、電子競(jìng)技員”正式列為新職業(yè)。2022年8月下旬，首批“電子競(jìng)技員”職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)正式頒發(fā)。

盡管電競(jìng)正在從各個(gè)維度破圈，市場(chǎng)份額和用戶(hù)規(guī)模不斷上升，但由于國(guó)內(nèi)發(fā)展還在初期階段，人才缺口是公認(rèn)的短板。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年，電競(jìng)行業(yè)人才缺口達(dá)50萬(wàn)。

2021年廣州體育學(xué)院宣布，將開(kāi)設(shè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)與管理專(zhuān)業(yè)，成為南方地區(qū)首個(gè)開(kāi)設(shè)電競(jìng)本科專(zhuān)業(yè)的公辦高校。

廣州體育學(xué)院負(fù)責(zé)電競(jìng)專(zhuān)業(yè)的休閑體育與管理學(xué)院院長(zhǎng)王曉東向北京商報(bào)記者表示，“培養(yǎng)電競(jìng)?cè)瞬牛⒉皇桥囵B(yǎng)職業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員。真正的職業(yè)選手是大眾認(rèn)為‘打游戲的人’，大都是職業(yè)俱樂(lè)部培養(yǎng)，且年齡偏小，到上大學(xué)的年齡大多已過(guò)職業(yè)生涯的高峰。2022年，廣州體育學(xué)校首屆電競(jìng)專(zhuān)業(yè)招收的31名學(xué)生全部都是體育生”。

對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)品，王曉東的觀點(diǎn)是：“目前市場(chǎng)上的電競(jìng)產(chǎn)品，欠缺了數(shù)字體育的體育屬性，對(duì)青少年身心健康無(wú)益，我們辦電競(jìng)專(zhuān)業(yè)，是想發(fā)展真正的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)(數(shù)字體育運(yùn)動(dòng))。就是開(kāi)發(fā)或改造現(xiàn)有的產(chǎn)品，提升其體育和健健身功能，比如將網(wǎng)絡(luò)賽車(chē)游戲，改造成真正在賽車(chē)模擬器中進(jìn)行。”(記者 魏蔚)

關(guān)鍵詞: 歌手王嘉爾 英雄聯(lián)盟全球總決賽 電競(jìng)產(chǎn)業(yè) 《急火》搜索熱度