今日看點：歐陽娜娜推“nabi”被指割韭菜 屢次翻車的明星自創(chuàng)品牌水有多深

• 2022-12-04 20:14:24 來源：北京商報

明星歐陽娜娜自創(chuàng)品牌“nabi”開售以來吸睛無數(shù)。截至11月30日，據(jù)“nabi”小程序，包括衛(wèi)衣在內(nèi)的6件商品已售罄，然而，在快速售罄的同時，有聲音稱定價為988元的純白浴衣實際成本不足百元，存在收割粉絲韭菜的嫌疑。近年來，不少明星依靠積攢的名氣推出自創(chuàng)品牌，如薛之謙、鄭愷、杜海濤等紛紛開設(shè)餐廳，黃明昊、潘瑋柏等則推出自己的潮牌，但也不時被曝出食品存在安全問題、潮牌定價不合理等，使得明星自創(chuàng)品牌屢屢陷入爭議。

浴衣單件988元

商品定價被吐槽

【資料圖】

已經(jīng)有大提琴演奏者、演員、歌手等多重身份的歐陽娜娜，如今又增加了一個新身份，推出自創(chuàng)品牌“nabi”，并于11月22日正式首發(fā)該品牌第一個系列“云朵膠囊系列”。

據(jù)“nabi”官方小程序，截至北京商報記者發(fā)稿時，“云朵膠囊系列”中的眼罩、長褲、襪子、圍巾、衛(wèi)衣及玩偶這6件商品均已顯示售罄，僅剩余浴袍及睡衣套裝仍在繼續(xù)銷售。

然而，在產(chǎn)品熱銷的同時，針對“nabi”的爭議也接連出現(xiàn)。有聲音稱，“nabi”的產(chǎn)品定價過高，一個眼罩148元，兩雙襪子168元，浴袍、睡衣套裝則均定價為988元，與其面料材質(zhì)并不相稱，并有業(yè)內(nèi)人士透露，浴袍成本價約在50元/件，這也使得“割韭菜”的質(zhì)疑聲愈演愈烈。

據(jù)天眼查App顯示，nabi品牌關(guān)聯(lián)公司上海娜比文化科技有限公司成立于2022年8月，注冊資本500萬元，經(jīng)營范圍含文藝創(chuàng)作；化妝品批發(fā)；工藝美術(shù)品及收藏品批發(fā)；鞋帽批發(fā)；珠寶首飾批發(fā)；針紡織品及原料銷售等，由Newsleepco Limited全資持股。此外，知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，上海新升達娛樂集團有限公司已申請注冊多枚“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商標(biāo)，國際分類包括布料床單、服裝鞋帽、廣告銷售等，其中多枚商標(biāo)已注冊成功。北京商報記者就當(dāng)下的消費質(zhì)疑聯(lián)系“nabi”方面，截至發(fā)稿時暫未得到回應(yīng)。

明星自創(chuàng)品牌成風(fēng)

翻車不是個例

明星發(fā)展副業(yè)早已不是一件新鮮事，而在眾多副業(yè)中，依靠積攢的名氣推出自創(chuàng)品牌也成為不少明星的選擇。

北京商報記者注意到，在明星自創(chuàng)品牌中，切入餐飲行業(yè)的不在少數(shù)，包括薛之謙、鄭愷、杜海濤、包貝爾、賈乃亮在內(nèi)的明星均在全國多地紛紛開設(shè)餐廳，尤以火鍋店居多，并逐漸形成連鎖品牌。與此同時，也有不少明星推出潮牌，如黃明昊曾創(chuàng)辦潮牌TWOEX2，潘瑋柏與李晨則合作開設(shè)潮流品牌店NPC等。

在明星自創(chuàng)品牌接連登場的同時，質(zhì)疑聲卻從未消失，并不時被曝出產(chǎn)品問題。就在今年7月，杜海濤創(chuàng)立的火鍋品牌加盟店便被曝出存在因食品加工操作區(qū)設(shè)置不規(guī)范、蠅蟲防消不到位被責(zé)令停業(yè)整改的消息。而在此前，還曾有消費者投訴稱在該品牌的火鍋湯菜中發(fā)現(xiàn)蒼蠅。對于消費質(zhì)疑與處罰，該品牌火鍋發(fā)表致歉聲明，并稱杜絕再次發(fā)生同樣的情況。

當(dāng)明星餐飲店因食品安全問題被頻頻詬病，明星潮牌同樣也未能逃脫。以黃明昊2020年開店的潮牌TWOEX2為例，不少消費者認(rèn)為店內(nèi)產(chǎn)品的性價比不高，短袖T恤定價在500元以上，使得該潮牌也多次被質(zhì)疑。在今年1月，該潮牌宣布公司業(yè)務(wù)調(diào)整，并關(guān)閉了天貓和淘寶及抖音店。

自身流量是快車道

品質(zhì)才是硬道理

不可否認(rèn)的是，明星創(chuàng)辦的自有品牌借助名氣和流量，往往一經(jīng)亮相便吸睛無數(shù)，并不缺少關(guān)注度，并吸引粉絲及更多消費者進行購買。但頻頻引發(fā)的質(zhì)疑與被曝出的質(zhì)量問題，讓明星自創(chuàng)品牌持續(xù)陷入爭議。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，在定價方面，明星自創(chuàng)品牌很難去衡量是否價格過高，原因是產(chǎn)品本身包含了明星自身的名氣，成為品牌價值的一方面，并結(jié)合目標(biāo)市場進行定價。但無論價格高低，明星品牌均應(yīng)保證產(chǎn)品應(yīng)有的質(zhì)量，這是消費者在購買商品時的合法權(quán)益。

消費者宋女士向北京商報記者表示，明星自創(chuàng)品牌確實會吸引自己的關(guān)注，尤其是自己喜愛的明星，也會想要購買產(chǎn)品支持一把，可近年來頻頻出現(xiàn)的質(zhì)量問題也漸漸令自己望而卻步，甚至也會連帶對明星產(chǎn)生質(zhì)疑。

李杰認(rèn)為，流量相當(dāng)于明星自創(chuàng)品牌切入市場的加速器，不僅誕生便站在聚光燈下，在打出市場上走上一條快車道，還能借助粉絲效應(yīng)及粉絲向外圍的傳播獲得更多消費群，但在快車道能否一直走下去，品質(zhì)才是硬道理。且品質(zhì)不佳的產(chǎn)品不只會損害該品牌的形象，最終也會影響到明星自身的形象及后期的演藝事業(yè)。

北京商報記者 鄭蕊

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