環(huán)球微資訊！免費(fèi)游戲電子木魚大火 誰在背后笑著割韭菜

• 2022-12-14 12:06:32 來源：北京商報

被譽(yù)為“當(dāng)代年輕人解壓福音”的“木魚”小游戲在近段時間悄然沖上各大應(yīng)用軟件榜單前排。該游戲的操作十分簡單直接，黑底色加一個白木魚，敲擊過后聽到“咚”的音效，此外再無其他玩法。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段市場中出現(xiàn)了120余款類似的電子木魚游戲，其中更有開發(fā)商表示，已積累上百萬用戶。作為一款玩法極簡且免費(fèi)的小游戲，究竟是如何吸引玩家趨之若鶩？排隊入場的開發(fā)商們又是如何實現(xiàn)盈利的？

圖片來源：社交平臺截圖

(資料圖片)

瞄準(zhǔn)年輕人 深挖“解壓經(jīng)濟(jì)”

近段時間，電子木魚相關(guān)小游戲，受到大批年輕人的追捧，相關(guān)短視頻在多個社交平臺總播放量破2億次。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，以“電子木魚”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，搜索結(jié)果數(shù)已達(dá)129條，其中名為《木魚 念經(jīng)助手》的App最為暢銷，曾一度登上App Store下載總榜第二名，并連續(xù)數(shù)十天霸占免費(fèi)榜TOP10，今年10月以來預(yù)估下載量超461萬次。

“之前經(jīng)常轉(zhuǎn)筆，放空的時候手里總想摩挲點(diǎn)什么，電子木魚隨時能打開很方便，點(diǎn)擊會有空靈的木質(zhì)聲響，讓我能短暫平靜。”玩家李女士談到，社交平臺中走紅后，抱著隨便看看的心態(tài)下載，心思浮躁的時候隨手點(diǎn)點(diǎn)，但偶爾也會越點(diǎn)越暴躁，總歸只是靠這個轉(zhuǎn)移下注意力、調(diào)整情緒。

而北京商報記者也注意到，電子木魚的相關(guān)App早在2020年就已現(xiàn)身于市場，現(xiàn)階段最暢銷的《木魚 念經(jīng)助手》由niner wong開發(fā)，2020年7月便已發(fā)布，于2022年9月下旬熱度逐漸走高。

游戲評論員張旭認(rèn)為，用10兆的安裝包和極簡的玩法，為玩家構(gòu)建起積攢功德這樣的“儀式感”，加之社交媒體又為電子木魚貼上了緩解壓力的標(biāo)簽，符合當(dāng)下年輕人對于及時性、娛樂性、社交性的多重要求。同時，近年來解壓類小游戲因其簡單操作的特性，吸引著大批年輕人關(guān)注，既反映市場對碎片化游戲的需求，也表明解壓經(jīng)濟(jì)擁有廣闊的市場空間。

公司、獨(dú)立開發(fā)人聞風(fēng)而動搶紅利

在電子木魚走紅之際，更多的“賽博攢功德”App被玩家們注意到。僅《木魚 念經(jīng)助手》的開發(fā)者niner wong，就通過App Store發(fā)布了20余款類似的解壓應(yīng)用。最早上線的《高爾頓板 演示中心極限定理》發(fā)布于2018年11月，最新的《轉(zhuǎn)經(jīng)筒3D 手機(jī)上的功德神器》發(fā)布于2022年11月，此外還有電子燒香、電子念珠、電子撥浪鼓等多款應(yīng)用。

公開資料顯示，有開發(fā)人曾公開表示，旗下電子木魚App于10月初上線應(yīng)用市場，2個月積累超百萬注冊用戶。據(jù)天眼查，“電子木魚”商標(biāo)已在申請注冊中，更有多家公司登記“木魚軟件”“電子木魚軟件”等相關(guān)軟件著作權(quán)。同時，電子木魚App的研發(fā)公司多為小微企業(yè)，以App《小鮮木魚》為例，其背后廠商為小仙網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司，企業(yè)注冊資金50萬元，但該App下載量已超88萬次。

圖片來源：應(yīng)用軟件截圖

但北京商報記者也注意到，更多的電子木魚App由獨(dú)立開發(fā)人推出。據(jù)某款電子木魚App開發(fā)人Rachel P介紹，電子木魚的研發(fā)非常簡單，可以說比做一款H5還省力。自11月初上線至今，下載量雖然在走低，但也積累到超2萬名用戶，蹭熱度隨手做的東西沒想到也有流量。

北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，電子木魚App通?？稍O(shè)置手動敲擊和自動敲擊兩種模式，玩家也可以自行設(shè)置懸浮文字。部分App還推出社交功能，通過全國各省市的“功德排行榜”來吸引玩家為家鄉(xiāng)“打榜”，盡可能多的使用電子木魚。

游戲制作人蔣樂談到，玩法簡潔易上手的確能快速抓住玩家的眼球，但也容易產(chǎn)生審美疲勞，為了做出不一樣的感覺，電子木魚這個因簡單而出名的游戲正在變得越來越復(fù)雜。玩法固定了就做皮膚、做社交，最大化地利用社交平臺的傳播特點(diǎn)。

免費(fèi)游戲背后的氪金邏輯

獨(dú)立開發(fā)人與公司的一擁而上必然因為這片市場有利可圖，但北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場中的上百款電子木魚App均為免費(fèi)應(yīng)用，電子木魚究竟如何盈利？

圖片來源：游戲截圖

北京商報記者注意到，市場中多數(shù)電子木魚App具備“氪金”功能，在部分App中，除系統(tǒng)自帶的一款木魚音色免費(fèi)外，解鎖其他音色需要額外付費(fèi)，金額在6-12元左右。“也就一張煎餅的錢，隨手就氪了，但盡管花了錢，也就玩那一會兒，最近都沒打開過了。”消費(fèi)者徐先生談到。

2022年10月后發(fā)售的電子木魚App則多為全免費(fèi)開放，在不同木魚音色之外，還提供多種木魚“皮膚”，甚至在App中推出“擼貓”“擼狗”等創(chuàng)意玩法。但這類電子木魚App中往往植入大量廣告，音色和皮膚的解鎖可選擇付費(fèi)，也可通過觀看廣告解鎖，然而部分App即使付費(fèi)購買了皮膚，仍會彈出廣告欄。 

而Rachel P也直言，因為研發(fā)成本較低，發(fā)售后幾乎無需維護(hù)，一般達(dá)到千人以上的用戶規(guī)模，獨(dú)立開發(fā)人就有的賺。

開發(fā)商們還在持續(xù)探索電子木魚的新玩法和新機(jī)制，借熱度吸引用戶。市場中出現(xiàn)了融入足球世界杯元素的游戲《邊敲木魚邊看球》，由敲木魚演化而來的音樂游戲，還有App推出敲木魚的競速模式。抖音上線了多個電子木魚相關(guān)特效，訊飛則推出主題輸入法，伴隨打字顯示“功德+1”。

投資分析師高嘉認(rèn)為，電子木魚的走紅，離不開商業(yè)力量助推，但終歸只是一種快消產(chǎn)品，無需探討壽命長短，能夠切中當(dāng)時的核心用戶需求即可。長期以來焦慮與解壓都是網(wǎng)絡(luò)空間的熱門標(biāo)簽，而年輕人的解壓需求，一部分是出于實際，但也存在追隨話題、販賣焦慮的情況。電子木魚背后的解壓經(jīng)濟(jì)，熱度只會持續(xù)升級不會降溫，未來將展現(xiàn)更多形式。

北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛

關(guān)鍵詞: 電子木魚 念經(jīng)助手