周邊店大批售罄 工廠機器開到“冒煙” 動畫《中國奇譚》不只在網(wǎng)播平臺當頂流

• 2023-01-12 21:25:45 來源：北京商報

1月12日，由上海美術電影制片廠（以下簡稱“上美影”）出品的動畫短片合集，憑借三集的故事，播出不到半月晉升為網(wǎng)播平臺關注頂流，在播放量持續(xù)走高的同時，動畫口碑也維持高位。伴隨熱映，大批動畫迷涌入動畫周邊產(chǎn)品的官方旗艦店，現(xiàn)階段小豬妖擺件等多款周邊產(chǎn)品已經(jīng)售罄，官方為此回應：工廠機器已經(jīng)開足馬力，新品已在設計，部分周邊擺件將在近期到貨。據(jù)天眼查，上美影目前已申請注冊了“小妖怪的夏天”商標，商標狀態(tài)為“注冊申請中”。此外，北京商報記者注意到，非官方出品的山寨周邊、印花手機殼跟風上架電商，另有角色cosplay服裝、妝容教程、穿戴美甲關注度走高。

官方：熱銷周邊近期補貨

動畫《中國奇譚》持續(xù)熱播，將于1月15日更新至第4集。自2023年元旦假期播出后，不僅在網(wǎng)播平臺保持高熱，還收獲了豆瓣開分9.6分的高口碑評價，截至目前，《中國奇譚》已吸引到超10萬人評分，綜合評分9.5分。

(相關資料圖)

“從動畫人物的經(jīng)歷，仿佛看到了自己的工作和生活，簡潔的表達和水墨風的作畫風格非常吸引人。”觀眾趙悅然談到，動畫市場作品太多了，這次的《中國奇譚》出品方找對了風格，既是深耕多年的中式美學，又能融入回憶殺，希望上美影和國漫能繼續(xù)進步，給觀眾新的驚喜。

隨著動畫熱度持續(xù)走高，周邊衍生品也受到觀眾關注，現(xiàn)階段小豬妖擺件等多款周邊產(chǎn)品已售罄，小妖怪的夏天冰箱貼顯示仍有庫存，月銷量超300件。1月12日下午，鵝鵝鵝套娃補貨上架，截至發(fā)稿已迅速售出超300件。

供不應求的產(chǎn)品，讓《中國奇譚》周邊相關的多個話題也一度登上微博熱搜榜前排，累計閱讀量破億次。

面對暴漲的周邊產(chǎn)品需求，官方周邊銷售渠道——上美影旗艦店發(fā)布公告稱，新款劇集周邊正在抓緊設計和趕制中，工廠機器已經(jīng)開足馬力。

而對于熱門產(chǎn)品的補貨問題，工作人員告訴北京商報記者，近期將會安排補貨，具體關注店鋪信息。此外，隨著動畫劇集的更新，更多角色周邊產(chǎn)品會否上新，以店鋪具體信息為準。

山寨商伺機而動 未經(jīng)授權制售動畫周邊侵權

周邊熱銷之際，上美影也關注到知識產(chǎn)權領域的相關問題。據(jù)天眼查，上美影已為《中國奇譚》第一集“小妖怪的夏天”申請商標，國際分類包含健身器材、教育娛樂、服裝鞋帽，商標狀態(tài)均為“注冊申請中”。

出品方在《中國奇譚》IP開發(fā)的路上剛剛“點火起步”，山寨商家則迅速捕捉到熱點，伺機而動。

現(xiàn)階段，非官方出品的角色3D打印手辦、印花鑰匙鏈、印花手機殼等山寨周邊均已上架電商。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，僅“小豬妖印花手機殼”就有20余家店鋪在售，其中最高銷量商家，本月已售出上百件。問及版權及授權問題，某手機殼商家直言：沒有授權。

而在電商平臺之外，也有部分劇集觀眾通過社交平臺發(fā)布自制的角色手繪穿戴美甲、cosplay服裝定制、角色主題妝容教程等圖片帖或短視頻，關注度、互動量持續(xù)走高。

“具有獨創(chuàng)性且在《著作權法》保護期限內(nèi)的動畫作品形象，受《著作權法》保護?！吨鳈喾ā芬?guī)定，未經(jīng)著作權人許可，復制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網(wǎng)絡向公眾傳播其表演均屬侵權行為，山寨周邊商的行為屬于‘復制’，因此屬于侵權行為，需要承擔侵權責任。”北京市中聞律師事務所律師趙虎談道。

對于商標申請相關問題，趙虎認為，即使現(xiàn)階段《中國奇譚》出品方注冊商標數(shù)目不多，但《反不正當競爭法》規(guī)定，知名商品的名稱同樣受到法律保護，可以從這一角度維護自身權益。

高熱IP帶火的產(chǎn)業(yè)鏈

近年來，動畫IP開發(fā)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中逐漸成長為熱門詞匯。公開資料顯示，動畫、網(wǎng)文、游戲、影視等多領域相互轉化，進行著不同分支的跨界聯(lián)動，以網(wǎng)文動畫化、動畫游戲化等形式走向觀眾，頻出爆款。

在投資人高嘉看來，動畫作品已經(jīng)成為IP成長的關鍵一環(huán)，一款動畫IP的走紅，既帶動了上游劇集制作團隊、周邊設計團隊的營收，向下游銷售市場輸送了已積累下一定用戶基礎的產(chǎn)品，還讓投資方看到了更多價值點。

“現(xiàn)階段，《中國奇譚》已在短時間內(nèi)聚合到市場熱度，實現(xiàn)了爆火于市場，誕生了大量周邊產(chǎn)品需求，可是周邊產(chǎn)品的設計、開發(fā)都是有一定周期的，需要時間，但市場熱點往往是快速變化的。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，區(qū)別于產(chǎn)品品牌，《中國奇譚》作為一部動畫作品，是在以內(nèi)容品牌的形式向用戶群呈現(xiàn)。因此，對于這類新誕生的動畫IP，做深入開發(fā)還是首先要在內(nèi)容上下功夫。

魏鵬舉補充道，包括保持后續(xù)更新劇集的質量、推出影視及漫畫等形式的續(xù)作等，當內(nèi)容端積累到了足夠的、穩(wěn)定的市場影響力和用戶黏性時，對內(nèi)容之外的其他衍生品也就能產(chǎn)生更多正向的影響。出品方可以首先以短期授權的方式進行IP周邊衍生品的開發(fā)，作為試水，將更大的精力用在打磨作品上。

北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛

關鍵詞: 動畫短片