焦點資訊：2023年春節(jié)檔67.58億元的背后這些人在添磚加瓦

• 2023-01-29 21:25:25 來源：北京商報

67.58億元，同比增長11.89%，影史排名第二，2023年春節(jié)檔票房戰(zhàn)報令電影市場興奮起來。據(jù)1月28日燈塔研究院發(fā)布的《厚積薄發(fā)，沖云破霧——2023年春節(jié)檔電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》（以下簡稱《報告》），在今年春節(jié)檔中，觀影超過1次的用戶占比提升明顯，同時女性用戶占比超過六成、三四線城市票房占比超五成，成為推動春節(jié)檔電影票房的重要力量。

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人均觀影1.34次

2023年春節(jié)檔的電影票房現(xiàn)已出爐，報收67.58億元，同比增長11.89%，在中國影史排名第二，并助力中國電影市場年度票房最快破80億元紀(jì)錄（含預(yù)售）。其中，2023年大年初一票房為13.6億元，次日雖出現(xiàn)小跌幅收11.1億元，但在第三日實現(xiàn)票房逆跌，最終檔期內(nèi)連續(xù)五天票房在10億元以上，追平2021年春節(jié)檔破10億元天數(shù)紀(jì)錄。

在觀影人次方面，2023年春節(jié)檔則共達到1.29億人，同比增長13.16%。且《報告》指出，春節(jié)檔觀影用戶中，檔期內(nèi)人均觀影1.34次，觀影超過1次的用戶占比提升明顯；單均購票2.02張，多人觀影占比提高。在業(yè)內(nèi)人士看來，這背后與春節(jié)檔觀影的社交屬性持續(xù)提升密不可分。

影評人劉賀表示，此前春節(jié)便顯現(xiàn)出看電影成為“新年俗”之一的趨勢，再加上今年更多重磅影片紛紛定檔，且動畫片適合親子觀看，喜劇片、科幻片、懸疑片則適合親人與好友，因此也吸引著人們前往電影院共同觀影，增加節(jié)日的社交娛樂活動。

女性購票用戶占比超六成

今年春節(jié)檔期間，有一個觀影用戶特點受到各方關(guān)注，那便是女性購票用戶占比?！秷蟾妗凤@示，女性購票用戶占比62%，是2015年后時隔8年再次超過60%，其中25-29歲、35歲及以上用戶連續(xù)三年占比提升。

與此同時，據(jù)想看用戶畫像顯示，部分影片的女性占比可達到超七成。以《滿江紅》為例，該片的女性用戶占比便達到73.7%，遠超男性26.3%的占比。《深?！贰缎艹鰶]·伴我“熊芯”》的女性用戶占比則同樣超過七成，并分別達到75.8%和71.6%。以上影片也與《流浪地球2》男性用戶與女性用戶占比幾乎各占一半形成反差。

在導(dǎo)演黃志勇看來，女性用戶占比也與多方面因素有關(guān)，如為一家人共同購買電影票、粉絲為自己喜愛的明星前往影院觀影等，同時影片的內(nèi)容及類型也會影響用戶性別占比，科幻等偏硬核的作品便會更受男性用戶的青睞，女性則往往情感更為豐富，會更偏重于劇情、家庭等題材作品。

三四線城市票房占比超五成

眾所周知，春節(jié)是人們返鄉(xiāng)的時期，這也令不同線級城市的票房占比與常日有不同之處。

《報告》指出，返鄉(xiāng)規(guī)模恢復(fù)后票房下沉明顯，2023年春節(jié)檔一線城市票房占比11.2%，基本與2018年春節(jié)檔持平，三四線城市票房占比持續(xù)升高，首次超過五成。此外，2023年春節(jié)檔異地購票占比為32.5%，不僅較去年和前年有大幅提升，也是近五年來的最高值。

而根據(jù)人群流動的特點，在不同城市的票房表現(xiàn)方面，三亞以68.4%的流入占比占據(jù)流入榜榜首，深圳則以58.5%的流出占比占據(jù)流出榜榜首。

“伴隨著人們回家探親，節(jié)假日成為三四線城市票房增長最快的時期，近年來，院線、影投公司等也在往三四線城市下沉布局，這也進一步帶動了節(jié)假日時間人們返鄉(xiāng)后看電影的熱情，并帶動著全家一同觀影。且三四線城市的影院也依靠著節(jié)假日這一返鄉(xiāng)時期增加自身的收入，來彌補平日收入的不足”劉賀如是說。

北京商報記者 鄭蕊

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