演唱會(huì)市場高溫狂飆：數(shù)百萬人在線搶票只為周杰倫 黃牛、酒店業(yè)忙搭“順風(fēng)車”

• 2023-03-01 10:03:18 來源：北京商報(bào)

2月27日，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)太原站、呼和浩特站、?？谡狙莩獣?huì)門票預(yù)售啟動(dòng)，早在搶票系統(tǒng)上線前，累計(jì)想看人數(shù)便已超200萬。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，包括周杰倫、五月天、李榮浩、張杰、薛之謙等數(shù)十位歌手的巡回演唱會(huì)陸續(xù)官宣或進(jìn)入售票階段，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，二季度起，各地已出現(xiàn)不同程度的大型場館排期緊張狀態(tài)。與此同時(shí)，隨著線下大型演唱會(huì)的重啟，在演出市場熱度走高的同時(shí)，舉辦所在地也在樂迷熱情的帶動(dòng)下迎來消費(fèi)新高峰。

(相關(guān)資料圖)

開票即售罄 200萬人“想看”周杰倫

煙火氣逐漸回歸，演出市場的激戰(zhàn)也正式打響，而演唱會(huì)作為線下演出中市場影響力和票房收入的重要組成部分，陸續(xù)官宣的舉辦資訊讓樂迷的熱情持續(xù)被點(diǎn)燃。

2月27日，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)太原站、呼和浩特站門票預(yù)售開啟，購票系統(tǒng)上線后，兩個(gè)城市、上千個(gè)座位的門票被樂迷們一掃而空。

大麥數(shù)據(jù)顯示，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)海口站、太原站等4座城市、9場演出，一經(jīng)官宣，項(xiàng)目累計(jì)“大麥想看”人數(shù)便迅速突破百萬人，截至發(fā)稿前，想看人數(shù)已達(dá)229.9萬。

與此同時(shí)，五月天、李榮浩、張杰等數(shù)十位歌手的巡回演唱會(huì)資訊也陸續(xù)公布或進(jìn)入售票階段。薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)-衢州站第一場開票2分鐘即售罄，主辦方隨即安排加場。3月25日，毛不易“幼鳥指南”演唱會(huì)將于杭州開唱，這也是時(shí)隔三年，杭州舉行的首個(gè)萬人級(jí)別大型體育場館演唱會(huì)。

黃牛：看臺(tái)票漲近3倍 想連座再加600

大量的演唱會(huì)動(dòng)態(tài)集中發(fā)布，提振了行業(yè)信心，向樂迷傳遞了驚喜信息，但一票難求的狀況讓大批號(hào)稱“資深票務(wù)”“包搶包連座”的黃牛乘勢而來，所售商品更是真假不一，樂迷防不勝防。

某黃牛向北京商報(bào)記者介紹，目前周杰倫太原站、海口站演唱會(huì)看臺(tái)區(qū)900元票售價(jià)2380元，內(nèi)場區(qū)2000元票售價(jià)3900元，想要連座需要每張加價(jià)600元，還宣稱會(huì)有“內(nèi)部”人員帶隊(duì)優(yōu)先入場圍觀彩排。而五月天演唱會(huì)可支持不加價(jià)選連座，1380元價(jià)位票黃牛售價(jià)2880元，580元看臺(tái)區(qū)票售價(jià)漲2.7倍至1580元。

而就在不久前，關(guān)于TFBOYS十周年演唱會(huì)的討論持續(xù)升溫，“8月北京工體首唱”的傳言刷屏網(wǎng)絡(luò)空間，更有樂迷已經(jīng)通過黃牛所謂的購票鏈接下單。TFBOYS背后公司北京時(shí)代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司為此發(fā)布聲明，有黃牛以預(yù)訂門票名義收取定金，涉嫌詐騙。張學(xué)友也在近日出面辟謠了網(wǎng)傳2023年張學(xué)友巡回演唱會(huì)即將開啟預(yù)售的信息。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布特別提示，演唱會(huì)因其高關(guān)注度、高社會(huì)影響力，易成為不法分子、黃牛等“出手”的焦點(diǎn)。提醒消費(fèi)者，演唱會(huì)信息還須注重官方信源，從正規(guī)渠道購票，警惕消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。

調(diào)查：周邊酒店價(jià)格翻倍漲 比“十一”假期還貴

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)介紹，今年，尤其自二季度起，演唱會(huì)將進(jìn)入相對密集期，各地已出現(xiàn)不同程度的大型場館排期緊張狀態(tài)，2023-2024年演唱會(huì)市場的競爭將非常激烈。演唱會(huì)門票賣得火熱，演唱會(huì)場館周邊的大小消費(fèi)場景也同步開始了熱力升級(jí)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2月以來，周杰倫演唱會(huì)舉辦城市之一的太原，旅游搜索訪問量環(huán)比增長近五成，酒店預(yù)訂量環(huán)比增長70%。演唱會(huì)舉辦日——9月21日-22日兩天內(nèi)，舉辦場地山西體育中心體育場周邊多家酒店價(jià)格已翻倍增長，距場地4公里的某經(jīng)濟(jì)型酒店，價(jià)格由平日的204-268元上漲至481-619元。此外，另有多家酒店這兩日的房費(fèi)高于“十一”長假等法定節(jié)假日。

“太久沒有在線下看演唱會(huì)了，今年終于等到了周杰倫，太興奮了，能夠見到自己多年的偶像是一方面，重要的是能夠去到現(xiàn)場感受這份獨(dú)特的音樂氛圍。”樂迷陳冉談道。

周邊酒店漲價(jià)，陳冉只能在預(yù)算內(nèi)選擇了環(huán)境一般的落腳處，她為北京商報(bào)記者算了一筆賬，購買北京往返太原的高鐵票400元，酒店預(yù)算700元左右，而她比較幸運(yùn)的通過購票平臺(tái)買到了1400元內(nèi)場區(qū)的演唱會(huì)門票，盡管沒能和好友連座，但2500元左右的觀演花銷的總體預(yù)算已經(jīng)比單從黃牛手中購得一張門票要低了。

市場漸回暖 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

公開資料顯示，2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對涉港澳臺(tái)營業(yè)性演出的受理和審批。據(jù)票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，目前在售的音樂類線下演出已超1000場。樂評(píng)人周琳談到，多方加速布局，讓更多演唱會(huì)在內(nèi)的大型演出活動(dòng)重回市場，在粉絲經(jīng)濟(jì)的助推下，線下演出市場有望在今年實(shí)現(xiàn)回溫。

“隨著宣布舉辦演唱會(huì)的城市數(shù)量增多，相關(guān)城市也可以借勢明星效應(yīng)，抓住機(jī)遇，將粉絲經(jīng)濟(jì)向當(dāng)?shù)氐奈穆庙?xiàng)目進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化，延長留客時(shí)間，增加二次消費(fèi)。” 投資分析師高嘉指出。

演出行業(yè)分析人士黎新宇談到，除經(jīng)濟(jì)公司、承辦單位、票務(wù)平臺(tái)外，道具、舞美等關(guān)聯(lián)市場也有望通過演唱會(huì)被進(jìn)一步盤活。觀眾的消費(fèi)情緒正在回升狀態(tài)，更需要舉辦方、演出場地、演出城市圍繞活動(dòng)本身積極推進(jìn)準(zhǔn)備工作，保證演出質(zhì)量，也在購票、酒店等消費(fèi)端做好提示，優(yōu)化觀演體驗(yàn)，進(jìn)而帶動(dòng)觀演欲望持續(xù)升級(jí)。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛

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