環(huán)球資訊：50+場官宣 音樂節(jié)蓄勢搶流量打起“價格戰(zhàn)”

• 2023-03-05 11:10:57 來源：北京商報

就在演唱會市場因歌手周杰倫、毛不易、張杰的接連官宣，而連續(xù)霸榜微博熱搜的同時，音樂節(jié)市場也開始熱了起來。據北京商報記者不完全統計，僅4、5月就50余場音樂節(jié)陸續(xù)公布舉辦資訊，數十場門票預售隨即開啟，AYO！音樂節(jié)成都站、2023西安草莓音樂節(jié)、元氣森林音樂節(jié)等演出已出現部分檔位門票售罄。線下演出市場逐步恢復原本的活力，音樂節(jié)廠牌正面對決開啟在即，除了陣容戰(zhàn)、場地戰(zhàn)，今年各大廠牌也打起了價格戰(zhàn)，仙人掌音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等知名老廠牌門票價格均有明顯下調。

中演協：年內演出數量有望超2019年

(相關資料圖)

近期，超50場音樂節(jié)陸續(xù)開啟宣傳推廣，預計將于4-5月期間舉辦，并登錄票務平臺開啟了早鳥票、預售票、現場套票的預訂與銷售。

包括在國內已經建立起一定影響力的迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)、AYO！音樂節(jié)等老牌音樂節(jié)廠牌，宣布將于多座城市開唱。也有細分類目下的玄音·肆愿金屬音樂節(jié)、長沙金屬音樂節(jié)、成都YOULO電音節(jié)開啟門票預售。

與此同時，多場音樂節(jié)的演出陣容也陸續(xù)公布，隨著樸樹、許嵩、許巍、陳粒、二手玫瑰、新褲子等樂隊與藝人的加盟，音樂市場熱度持續(xù)攀升。

北京迷笛演出有限公司CEO單蔚在接受北京商報記者采訪時談到，目前，各地都在醞釀節(jié)假日期間舉辦更多的節(jié)慶活動，音樂節(jié)作為最有影響力、最能代表年輕文化的活動形式受到了關注和歡迎，所以今年應該會有非常多的音樂節(jié)出現。

據中國演出行業(yè)協會，今年整個大型演出，包括音樂節(jié)數量，可能會超過2019年。

不只是音樂節(jié)，巡演、演唱會等線下演出項目都在近期陸續(xù)啟動。明白音樂娛樂創(chuàng)始人王毅指出，演出行業(yè)的恢復，需要一定時間和過程，現在看到的演出市場門票銷售火爆的現狀，一部分是由于消費者積壓的觀演情緒在集中釋放，其中包含著沖動消費。所以演出市場在經歷了一波爆發(fā)增長后，會迎來一定程度的回落，回歸至平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)。

票價普降  “價格優(yōu)勢”搶先機

2022年，部分音樂節(jié)延期、取消，對樂迷、主辦方、藝人都堪稱來之不易的幾場音樂節(jié)，因為超千元的票價，被冠以“演出刺客”之名，還被推上社交媒體話題榜單，在當時，曾有多位音樂節(jié)主理人預言：票價不會降了。

但北京記者調查發(fā)現，今年的音樂節(jié)較之去年票價均有不同程度的回落，多場降價幅度在百元以上。其中，草莓音樂節(jié)武漢站2023年票價為全價單日票480元、雙人單日票680元，預售票價格略低，為單日380元；而2022年同樣位于武漢園博園的票價，全價單日票為680元，預售單日票為580元。而仙人掌音樂節(jié)票價也由2022年的早鳥票699元、預售999元降價至早鳥380元、預售680元，數額基本接近2020年的門票價格。

“此前，觀眾可選的音樂節(jié)數量不多，但需求仍存在，供求關系不對等的情況下音樂節(jié)票價抬高。”王毅進一步解釋，場地消殺、運輸、活動延期、現場觀眾限流等問題也會造成分攤給每位觀眾的成本價格提高?，F階段的音樂節(jié)票價有所回落，一方面硬成本如今降低，另一方面，由于大批存量項目井噴式啟動，主辦方可以通過打出價格優(yōu)勢，率先搶占到市場。

競爭加劇下廠牌優(yōu)勢顯現

目前，AYO！音樂節(jié)成都站、2023西安草莓音樂節(jié)、元氣森林音樂節(jié)等演出已出現部分檔位門票售罄。

與此同時，北京商報記者也注意到，定檔4-5月的音樂節(jié)多數選擇了二三線城市作為舉辦地，截至發(fā)稿，北京還未有大型露天音樂節(jié)的開票信息。不過草莓音樂節(jié)曾公開表示，2023草莓音樂節(jié)上半年的計劃城市包括北京。單蔚也在采訪中透露，北京、上海、深圳等一線城市的迷笛音樂節(jié)在洽談和籌備中。

“今年上半年的音樂節(jié)陣容整體以國內原創(chuàng)樂隊為主，部分有港臺音樂人加盟，希望到下半年能夠更加國際化、多樣化一些。”單蔚進一步表示，迷笛也會繼續(xù)通過自身品牌的評審邀約和發(fā)掘年輕音樂人渠道以及品牌的音樂教育體系，發(fā)掘到更多的年輕人、年輕樂隊參與到迷笛音樂節(jié)中來。

王毅指出，近期啟動的音樂節(jié)等演出活動，多數都是因延期、取消等狀況積攢下的大型公司存量項目，中小型演出公司和新的演出項目的啟動仍在觀望之中。

此外，王毅談到，音樂節(jié)廠牌提升競爭力，首先需要打造出差異化，舞美、目標受眾等方面能夠和其他廠牌做出區(qū)別，也可以瞄準某一垂類，根據類目下的受眾需求進行針對性安排。其次，頭部藝人始終是音樂節(jié)的香餑餑，拿到頭部藝人的檔期或授權能夠有效幫助廠牌打開市場，將藝人的影響力向音樂節(jié)轉化。最后，就是提升演出的性價比，在場地、周邊設施、現場運維等方面入手優(yōu)化體驗感，讓樂迷覺得值回票價。

演出行業(yè)分析人士黎新宇指出，音樂節(jié)作為大型演出活動的重要組成部分，所呈現出來的活力能夠有效提振行業(yè)信心，除了能夠為主辦方的經營帶來積極影響，也能夠輻射向道具、包裝、制作、運輸等產業(yè)鏈相關中小演出服務公司。

北京商報記者 盧揚 韓昕媛

關鍵詞: 周杰倫演唱會 汪峰否認演唱會遲到