開播半小時(shí)18萬人次觀看 當(dāng)TVB從演播室走向直播間

• 2023-03-07 19:17:46 來源：北京商報(bào)

通過改編演唱港樂金曲而屢屢熱度登頂?shù)囊艟C《聲生不息》，帶來的那波回憶殺還在腦海揮之不去，香港電視廣播有限公司（以下簡稱“TVB”）又陸續(xù)在翡翠臺(tái)與內(nèi)地網(wǎng)播平臺(tái)同步上線了《法證先鋒5》《隱形戰(zhàn)隊(duì)》等劇集，3月7日，TVB再度充實(shí)內(nèi)地業(yè)務(wù)線，與淘寶合作的直播帶貨業(yè)務(wù)晚間啟動(dòng)，開播半小時(shí)觀看人數(shù)超18萬人次，帶貨主播包括旗下當(dāng)紅藝人陳豪、陳敏之。此前，TVB曾宣布將于年內(nèi)與淘寶合作推出超48場(chǎng)直播帶貨，預(yù)計(jì)此番將帶來千萬級(jí)別港元的收益。此前發(fā)布的半年報(bào)顯示，內(nèi)地業(yè)務(wù)收入已占總業(yè)務(wù)收入的22%，正在成為TVB發(fā)展的盈利新增長點(diǎn)。

預(yù)計(jì)帶來千萬港元收益

【資料圖】

近年來，TVB在內(nèi)地市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。通過《聲生不息》多次登上微博話題熱榜，《法證先鋒5》《隱形戰(zhàn)隊(duì)》等劇集實(shí)現(xiàn)翡翠臺(tái)與內(nèi)地網(wǎng)播平臺(tái)同步上線。據(jù)燈塔專業(yè)版，TVB與內(nèi)地平臺(tái)聯(lián)合出品的真人秀《無限超越班》將于本周迎來收官，播出至今已獲輿情熱度日冠48次。而在作品之外，TVB也開啟了內(nèi)地業(yè)務(wù)的跨界之路。

3月7日，TVB與淘寶合作，展開直播帶貨，旗下當(dāng)紅藝人陳豪、陳敏之作為帶貨主播到場(chǎng)。截至18時(shí)30分，直播間開播半小時(shí)，TVB淘寶官方賬號(hào)——“TVB識(shí)貨”粉絲關(guān)注數(shù)已達(dá)1.3萬人次，開播半小時(shí)后，觀看人數(shù)超18萬人次，并保持增長之勢(shì)，粵語影視內(nèi)容綜合平臺(tái)會(huì)員年卡、即食花膠、曲奇餅干等商品將在直播間“上鏈接”開售。

此前，TVB方面曾公開表示，通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達(dá)成合作意向，將于2023年進(jìn)行超48場(chǎng)電商直播，此番合作預(yù)計(jì)為公司帶來千萬港元收益。

而TVB本次與電商的合作也并非在跨界業(yè)務(wù)上邁出的第一步，TVB 2022年中期報(bào)告顯示，TVB自電子商貿(mào)業(yè)務(wù)的分部收入由港元0.17億元激增近27倍至港元4.61億元，貢獻(xiàn)了TVB收入的25%。

內(nèi)地業(yè)務(wù)增色整體業(yè)績

電商版板塊的收入激增，有效帶動(dòng)了TVB總體業(yè)務(wù)營收上漲。中報(bào)顯示，TVB報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收18.2億港元，同比增長45.82%，對(duì)于增長原因，TVB方面表示，受惠于旗艦香港電視廣播業(yè)務(wù)持續(xù)恢復(fù)及中國內(nèi)地業(yè)務(wù)持續(xù)增長，其中，內(nèi)地業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了TVB收入的22%。

與此同時(shí)，“進(jìn)一步于中國內(nèi)地及世界各地善用品牌、內(nèi)容及藝人”作為TVB三大主要領(lǐng)域的長期策略之一，被列入中報(bào)“展望”欄目中。

截至2022年6月30日，TVB于新浪微博、微信、抖音、快手及小紅書上的官方社交媒體賬號(hào)以及TVB所管理的藝人及網(wǎng)絡(luò)紅人賬號(hào)共有超過1.3億名粉絲。

在投資分析師高嘉看來，TVB在內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)動(dòng)向能獲取高關(guān)注，離不開發(fā)展多年積累下的觀眾緣，旗下藝人在公司入局電商前期通過影視綜作品和社交平臺(tái)構(gòu)建起的粉絲基礎(chǔ)，也能夠形成一定的商業(yè)價(jià)值。

對(duì)于此番合作，上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄談到，TVB在積極地通過電子商貿(mào)投資、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)合作等方式入局，并取得了一定的成績。淘寶作為中國最大的數(shù)字零售平臺(tái)，相信這次的合作將進(jìn)一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務(wù)的布局，令TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)中分一杯羹。

對(duì)于未來電商平臺(tái)及內(nèi)地發(fā)展的布局與規(guī)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系TVB方面，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

“用戶基礎(chǔ)能夠?yàn)門VB帶來較為理想的開局流量，但直播帶貨最終拼的還是產(chǎn)品與供應(yīng)鏈，提升產(chǎn)品的性價(jià)比，從源頭把控品質(zhì)，進(jìn)而將公司人氣轉(zhuǎn)化為品牌購買力。”高嘉如是說。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛

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